近年來，台山不少商家、農戶變身“主播”，開啟農產品“帶貨直播”。劉凱鵬 攝

泰語招牌琳琅滿目，騎樓建筑古色古香，小販游人絡繹不絕……此番情景，是近日江門市台山市端芬鎮上澤圩的熱鬧景象。因有影視劇在此布景拍攝，上澤圩這一百年古圩變身“泰國街”，走紅各大社交平台，吸引不少市民游客前來打卡，周邊商戶營業額隨之增長。

一個景點、一個活動、一個商品都可以瞬間走紅，同時帶來經濟收益，這樣的案例在台山並不少見。在注意力經濟時代，著名僑鄉也抓住了“流量”的東風，並將其轉化為經濟發展新引擎。

台山如何在“IP時代”擁抱“網紅經濟”？筆者梳理發現，台山認真落實新時代互聯網工作要求，台山市委網信辦積極統籌深挖特色農業、文旅等資源，全力打造“1+N”平台，並孵化一大批本土網紅人才，在“天時地利人和”之下培育起僑鄉特色網紅經濟，激活鄉村振興新動能。

台山市委網信辦負責人表示：“為進一步培育發展本土網紅達人隊伍，扶持發展網紅經濟，目前台山市委網信辦正會同有關部門，研究謀劃出台促進網紅經濟發展的若干措施，以推動網紅直播集聚發展，塑造宣傳推廣全市區域品牌，助力經濟高質量發展。”

土貨鄉景“火出圈”

手機當“農具”，直播成“農活”﹔鄉村成網紅，游客來打卡……近年來，通過電商直播平台等渠道，台山當地的特色產品、自然風光等資源順著網絡對接全國市場，帶動了鄉村旅游、餐飲、民宿、農產品銷售等產業發展。一根網線，為台山特色資源開發帶來眾多新思路。

台山是農業大市，農特產品豐富多樣，生蚝、青蟹、鰻魚、大米、富貴竹等更是遠近馳名。但由於缺乏知名品牌，在很長一段時間內，眾多優質產品在市場上難以形成競爭力。在數字經濟時代，這一情況悄然改變。

台山市大力扶持農村電商發展。台山市人社局供圖

據了解，台山市堅持推動優質農產品“走出去”，大力扶持農村電商發展，發動26戶農戶或商家參與農村電商基層示范站建設項目。2021年以來，台山全市農村電商帶動線上銷售總額2000多萬元，其中更有不少佼佼者。比如，海宴鎮五豐村善融扶貧直播間以特色農產品和扶貧為主題，首場直播由駐村第一書記直播帶貨，以富貴竹中的彎竹和直竹銷售為主題，開播當天銷售富貴竹近1138單，銷售額達3.4萬元。琪琪、琳琳、璐璐三胞胎線上銷售台山金百合冬蓉月餅、黑豆沙月餅，今年中秋節月餅銷售額達70萬元。

借力“互聯網+”，台山不少原本“養在深閨人未識”的美景也紛紛跨地域“吸粉”。據了解，台山以文旅IP為引擎，撬動文旅消費新動能，鼓勵村鎮、企業積極運用小紅書、抖音等平台，借助其生動、立體的傳播渠道，向網友推薦網紅打卡點，大力推廣鄉村周邊游，通過線上“種草”反哺線下的新消費模式，拉動本土經濟增長。

“網紅經濟”激活古村“沉睡資源”，水步鎮草坪裡就是受益者之一。當地通過活化特色建筑、挖掘當地民俗風貌，打磨出一批網紅打卡景點，舉辦多種特色網紅活動。在媒體報道、社交平台推廣下，草坪裡吸引眾多游客前來旅游觀光打卡。據悉，在“旅游+文化+互聯網”的背景下，2021年草坪裡接待游客30多萬人次，帶動當地消費超1500萬元。

電商產業規模化

走進大廣海灣青創智谷的農村電商產業園，仿佛穿梭在各式的“售貨台”。在這裡，入駐企業開足馬力，利用園區提供的直播間，把台山生蚝、台山大米等農特產品推廣銷售到全國各地。

以大廣海灣青創智谷為核心、以26家農村電商服務站為示范點所構成的“1+N”平台，正是台山推動電商產業規模發展、發力網紅經濟的關鍵所在。

據了解，台山投入6500萬元建設高質量大廣海灣青創智谷，依托青創智谷打造的農村電商產業園，建筑面積約1400平方米，集創業孵化、人員培訓、專家輔導、產銷對接、倉儲配送、品牌創建、公共服務等功能於一體，目前引入16個網紅團隊長期進駐。

台山在建設農村電商產業園的同時，還進行很多有益的嘗試。比如，重點打造廣東廚藝技工學校“粵菜師傅+農村電商”直播間等特色產業示范點，以美食帶動農特產品銷售﹔全市26家商戶設立農村電商服務站點，產品種類覆蓋台山大米、台山生蚝、新鮮水果、各類新鮮海產品及干貨﹔扶持11家益農信息示范社建設農村電商直播間，帶動農產品出村進城，創造電商直播帶貨條件。

近年來，台山不少商家、農戶變身“主播”，開啟農產品“帶貨直播”。台山市人社局供圖

要推動電商產業規模發展，“抱團”發展是重要抓手。早期，不少優質台山農特產品的生產企業仍停留在銷售低價初級農產品的階段，一些小規模和零散的農業生產經營主體對產品聯動、“抱團”銷售的意識不夠強。因此，經政府牽頭指導和企業多方努力，台山市農村電商協會於今年1月正式成立，目前已吸引110多戶農戶商家加入協會強強聯手。

“台山農村電商協會的成立，在服務商家、營運團隊，包括人才輸送上，可以更好地整合台山的特色農產品，共同來推廣，可以給農村電商、農場這一塊帶來很大的資源整合，通過抱團取暖，通過電商營運、直播營運，更有效地區宣傳台山的特色農產品。”台山農村電商協會理事成員楊廣鋒說。

鄉村振興添活力

“大家好，歡迎來到我們的直播間！”早前，在謝景潘、李文鳳夫婦的海味店裡，一場直播帶貨賺足人氣。一部手機、一台支架，助力店內的丁香魚、淡菜等台山特色海產品銷往全國各地。

謝景潘、李文鳳夫婦介紹，初嘗試轉型做線上銷售時，由於經驗不足加上無人指導，生意並不理想。一籌莫展之際，兩夫婦接到了台山市人社局舉辦農村電商技能培訓的通知。在培訓班專業講師的指導下，他們掌握了直播帶貨的銷售技巧，直播事業走上正軌。今年8月，海味店每天線上銷售金額持續保持在1萬元以上，兩個小時的直播比實體店兩個星期的交易額還要大。

謝景潘、李文鳳夫婦以直播帶貨打開致富新通道的故事，為更多有志投身台山農村電商產業發展的創業者樹立了榜樣，更是台山著力培育本土“網紅”隊伍的生動實踐。

據了解，台山結合“一鎮街一產業”，面向電商行業協會代表、從業人員、“一村一品”帶頭人和民間網紅等群體，至今已舉辦農村電商專項培訓23期，開展“一對一”或“面對面”技能培訓130多次，開展直播帶貨活動166場（次），成功培養直播新達人近20名，帶動就業創業1300多人。吸粉、引流、轉化，在越來越多台山本土網紅的帶動下，傳統農產品銷售在“互聯網+”中玩出新打法，銷售瓶頸不斷突破。

除了農民和“新農人”等群體，台山當地記者也化身帶貨主播，為特色產業、特色產品吆喝。據了解，主流媒體台山市融媒體中心融合轉型，成立電商培訓公司，依托自身媒體資源加強專業培訓，致力打造“網紅記者”“網紅主持人”，培育壯大本土“網紅主播”隊伍，為發展“網紅經濟”提供技術支撐和人才培養。

政府搭台，各界參與。台山還培育出一批民間網紅，“台山大搜羅”“台山吃喝玩樂”等自媒體賬號都是推廣本地美食的網紅明星，其中“漁小仙”銷售台山川島海鮮，擁有422.5萬粉絲、獲3187.8萬點贊量，讓農特產品插上“網絡翅膀”飛出海島。

葉芷晴 黃燁倩 李文婷

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