俏也要爭春！總台“網絡春晚”用TNT級“網感力”俘獲年輕人

2021年02月05日19:42 來源：CMG觀察

原標題：俏也要爭春！總台“網絡春晚”用TNT級“網感力”俘獲年輕人

　　更多元的內容、更嶄新的表達，中央廣播電視總台2021網絡春晚為觀眾奉上了一場精彩絕倫的“青春嘉年華”。從網絡春晚看開去，當“破圈”成為熱詞，中央廣播電視總台正重構這個詞的新內涵，以守正創新的內容力、立足高站位的大格局，展現持續締造大文化傳播生態的能力。

　　2月4日晚，中央廣播電視總台2021網絡春晚在CCTV-1、央視網多終端、央視新聞客戶端、雲聽等同步播出。2021網絡春晚以“新年開新局”為主題，聚焦當下中國正能量青年群體，打造了一場網上網下、不同圈層年輕人的“青春嘉年華”。

　　2021網絡春晚作為總台在大傳播生態下的“影響力”破圈作品，主要從解碼流行、模式開新、引領文化三個層次打造進階方法論。它讓我們重新審視傳統視聽文化的“破圈”概念——不再是單一維度的實現觀眾數量或群體的擴展，更重要的是在形態、價值和文化等多層面實現互動。

　　青春旋律多重奏

　　“解碼流行”讓經典同頻率

　　圈層文化無疑是這個時代的特色產品，各式各樣的“圈層”在不同地域、文化和認知中產生，毫無疑問，互聯網為其發展提供了滋養的土壤。而“破圈”也成為當下的熱詞之一，從影視作品到內容平台，從單一產品到品牌矩陣，文化形式內容在多元網絡群體之間流動分享的現象層出不窮。

　　流行是什麼？如何讓流行具有溝通的力量？2021網絡春晚以融合創新的形式在解碼代際區隔中尋求共同審美趨向，以跨時空的流行元素喚起不同年齡層的青春記憶。從《天氣預報》《動物世界》，到《西游記》《葫蘆娃》《家有兒女》，這些陪伴了幾代人成長的經典節目、經典劇目在2021網絡春晚中得以重新演繹，民樂大師、知名音樂家、青年樂手等的加入為這些總台央視標簽下的經典IP注入新的生命力。

　　更重要的是，2021網絡春晚在解碼流行的過程中重塑了破圈傳播的概念，真正將不同圈層人群喜愛的題材內容、形式相融合，用創新的方式對話網絡新世代，找到圈層文化與主流價值觀的破壁密碼。

　　中國歌劇舞劇院的專業舞者與虛擬人物跨“次元”共舞﹔說唱歌手用方言為家鄉站台﹔華陰老腔的爺爺們和844樂隊的搖滾女孩用跨越世代的合唱，講述同一個《西游記》的故事......晚會以包容的姿態踐行著中央廣播電視總台大文化傳播生態的目標。

　　科技賦能新時代

　　“模式開新”讓傳播深一度

　　2021網絡春晚以“開新”為主線，在頂層設計上尋求突破，打破傳統晚會串聯結構，致力於打造一台有“敘事感”的晚會。總的來看，這次晚會展現出廣闊的中國當下生活中，年輕人正在用多樣方式進行自我表達、創造創新與能量輸出。

　　2021網絡春晚打破傳統晚會的串詞設置和迭代傳統主持人模式，引入全新的角色“開新合伙人”。晚會開場，總台央視記者王冰冰帶來發現“開新”的線索，之后每一位“開新合伙人”用自我表達傳遞“開新”，都調動著屏幕前每一位觀眾的情緒。#2021開新計劃#、#2020十大青年關注話題#等打通線上線下的設計也讓這場“青春嘉年華”更好地展現出年輕一代在開放中更新自我、開啟未來的向上姿態。

　　除此之外，如何拓寬內容的傳播力、引導力與影響力，則離不開形式層面的創新。新科技、新舞台、新表演形式打破狹隘，連接“審美價值”，細節處處體現“出圈”的硬核素養。

　　2021總台網絡春晚在舞美設計上，將“開新魔盒”與“環形絲帶”作為視覺主元素，將舞台打造成一個由巨型魔盒與無數微小魔盒匯聚的“開新空間”。魔盒、圓環、230塊碎屏、LED矩陣燈，通過數控裝置實現不同的組合升降效果，並輔助燈光、大屏視覺語言，看似極簡風格的舞台營造出更多的視覺與空間的變化，在升級畫面質感的同時打破傳統晚會舞台審美。

　　數字生態開新局

　　“引領文化”是系統持續工程

　　“面對2020年這樣特殊的一年，大家抱著不服輸、不妥協、不低頭的態度一路走到現在。”歌手汪蘇瀧在演唱后動情地說。網絡春晚最后一步，也是最重要的一步，便是系統地輸出主流態度，傳播主流文化。

　　燃、年輕、正能量，2021網絡春晚無疑是一場關於青春態度的視聽盛宴。

　　這份態度是毛不易《像我這樣的人》唱出的，是生命綻放的權利﹔這份態度亦是蔡徐坤與中國愛樂樂團攜手奉獻的歌曲中唱到的，“漫天飛花中，微笑望蒼穹，山河無恙在我胸”﹔更是《同一個少年》裡，平均年齡74歲的清華大學上海校友會藝術團擼起袖子唱《少年》的生命力，網友們紛紛表示被震撼：目光堅定且清晰，這是歲月沉澱后的力量，是來自沒有虛度的自我的每一寸光陰的力量。在危機中育先機，於變局中開新局是2021網絡春晚的態度。將當代青年人的創新創造作為原點，將“開新”作為整場晚會的線索脈絡，2021網絡春晚在“2020年開了哪些新”“為了什麼而開新”“未來將要如何開新”等話題中，用國風、街舞、RAP、二次元、動漫等形態，解讀當下青年所追求崇尚的“新”。

　　實際上，“開新”是2021網絡春晚中的動作，是當下年輕人所崇尚的態度，更是中央廣播電視總台在新時代下的選擇。無論是青年人還是中年人，他們面對世界永不停滯的好奇心和對於生活的無限熱愛都是總台品牌所傳遞出的價值觀念，孕育於總台強大的大文化傳播締造能力中。

　　正如中宣部副部長、中央廣播電視總台台長慎海雄在第五屆世界互聯網大會致辭時指出，“實踐表明，傳統媒體必須應變，順應數字化的發展，以擁抱數字化的心態而非洪水猛獸的戒懼迎接數字化，才能在融合發展中贏得新優勢。我們要以‘大象也要學會跳街舞’的精神風貌，迎接數字化擁抱數字化。”透過2021網絡春晚，我們看到了中央廣播電視總台堅持守正創新，自覺擔當作為的內容生產力、技術驅動力、平台競爭力、生態連接力。走過十一載，網絡春晚不僅飽含匠心與巧思，更可從中窺見中央廣播電視總台的高站位和大格局——其締造大文化傳播的強大能力在新時代背景下煥發全新生機，也同樣保留著可以跨越代際的傳承力。