2020廣東步行街（商圈）促消費活動啟動

　　廣東步行街（商圈）將掀起一輪促消費熱潮。

　　2020廣東步行街（商圈）促消費活動正式啟動。

　　九大主題促消費活動，點燃步行街商圈經濟，廣東步行街（商圈）將掀起一輪促消費熱潮！10月26日，由廣東省商務廳主辦的“2020廣東步行街（商圈）促消費活動”在廣州正式啟動。

　　本次活動是廣東消費促進月的重要組成部分，圍繞步行街（商圈）在集聚商流、物流、客流、信息流和資金流方面的優勢，推出商圈專題促銷活動、夜經濟活動、家電惠民宣傳活動、商圈美食嘉年華活動、出口轉內銷促消費活動、老字號國潮促消費活動等9個形式多樣的主題活動。

　　活動在全省21個地市同步開展，百個商圈響應、千家商城聯動、萬家企業參與，共同掀起商圈消費的高潮，全方面釋放消費潛力。活動將持續到12月31日。

　　市場回暖 前三季度社消零總額位居全國第一

　　消費是人民幸福生活的基本需求，是推動經濟持續健康發展的重要支撐，更是構建“雙循環”格局的關鍵。今年1-9月，全省社會消費品零售總額2.87萬億元，繼續位居全國各省第一，疫情對消費的影響正在逐步減少，市場明顯回暖向好。

　　步行街（商圈）不僅是消費的載體，更是經濟復蘇的排頭兵、創新發展的試驗田、擴大開放的新窗口、城市形象的新名片。近年來，廣東步行街和商圈集聚發展態勢明顯、經濟社會效益顯著。廣州北京路步行街和深圳東門步行街相繼入選首批和第二批國家級試點步行街。

　　其中，廣州北京路步行街已於今年9月23日正式開街，國慶中秋雙節期間，人流、客流、營業額同比大幅增長，提升效果顯著。深圳東門步行街採取“政府主導、企業參與、項目運作、文旅結合、整體經營、統一管理”的模式，成立了市、區兩級領導小組，正對東門步行街進行多角度、全方位的改造提升。

　　助力雙循環 拓寬出口產品內銷渠道

　　為點燃商圈經濟，全省各地聯合核心商圈各街區和商戶，將因地制宜舉辦形式多樣、商文旅結合的商圈主題活動，充分發掘本地民俗風情、特色小吃、娛樂體驗、潮流玩物，舉辦露天夜市、夜間演出等文化創意活動，聚集人氣，帶動消費。

　　同時，引導主要商圈和特色商業街適當延長營業時間，增設24小時便利店等夜間消費場所，打造夜間消費集聚區。組織發動汽車企業延長夜間營業時間，開展“夜市購車會”、尾箱市集。

　　出口轉內銷產品也將納入活動范圍，利用步行街、重點商圈等在品牌集聚、渠道融合、市場人氣等方面優勢，拓寬適銷對路的出口產品內銷渠道。廣東將組織本地外貿企業集體展銷，推出科技創新和時尚潮流的升級類消費品，增強互動性和體驗性，通過“線下展示+零售”“線上批發+採購”模式，引人氣聚商氣。其中，廣州、深圳分別依托北京路步行街、東門步行街，舉辦各類出口產品轉內銷系列活動。行業商協會也將舉辦專場促銷活動，幫助外貿企業開拓國內市場，拓展銷售渠道，形成國內、國際雙循環。

　　此外，各地還將挖掘老字號文化內涵、現代元素，開展老字號系列主題促銷活動，通過非遺市集、文創產品等，講好老字號故事，提升老字號品牌影響力。

　　全城聚惠 家電惠民補貼疊加市場促銷

　　本次活動將繼續全面宣傳推廣“家電惠民”政策，每月舉辦主題促銷活動，確保“家電惠民”政策家喻戶曉。廣州北京路步行街、深圳東門步行街等國家級試點步行街和佛山、珠海等市重點街區，都將舉辦一次“家電惠民”政策專場宣傳推介活動。

　　宣傳推介活動將依托步行街（商圈）家電賣場，集品牌家電展銷、政策宣講、促銷優惠活動於一體，支持鼓勵商家在家電惠民補貼優惠的基礎上，疊加市場促銷優惠，給予消費者更大優惠，掀起家電銷售“全城聚惠”新熱潮。

　　目前，全省各地市也在同步開展“2020全國‘消費促進月’暨第三屆‘食在廣東’美食活動”，進一步挖掘餐飲消費潛能，擦亮“食在廣東”名片。比如，組織商業步行街、商圈的頭部餐飲企業、連鎖餐飲企業，培育打造美食街（餐飲集聚區）﹔結合廣府菜、潮汕菜、客家菜三大菜系特點，通過達人探店、名廚直播、名菜打榜等方式，舉辦系列促進餐飲消費活動。

　　跨界融合 甄選商圈網紅代言人

　　本次活動中，全省各地市還將聯合本地商業步行街、商圈、商場、專業市場、行業商協會，通過網紅大咖代言，舉辦新品發布、時尚美妝節、皮具採購節等活動，集中宣傳推廣步行街、商圈內服裝服飾、珠寶首飾、美妝造型、皮具箱包等時尚商品消費。重點步行街（商圈）將甄選網紅代言人，對步行街（商圈）進行整體推介外和開展系列專題推介，採取線下推廣、線上直播等方式，實現“周周有活動，場場有亮點”。

　　跨界融合促消費也是本次活動的一大亮點。全省各地市將整合資源，共同開展商旅文體娛跨界融合促消費活動，增加商圈消費體驗性、娛樂性和趣味性，進一步釋放消費潛力。同時，組織發動當地頭部企業、行業協會，多業態參與，多行業聯動，互補營造場景式、體驗式、休閑式消費共促氛圍。國家級試點步行街、省級示范特色步行街（商圈）還將舉辦旅游打卡系列促銷專場活動，打造自駕游、團隊游、省外（境外）來粵游必到打卡消費地。

　　全省各地市還將依托本地商業步行街、商圈品牌集聚、產業融合、業態豐富和資源整合等方面的輻射帶動作用，舉辦社交創意、時尚潮流、親子互動、文化品味、數字科技、周末大集等服務升級活動。同時，利用傳統歷史文化街區、文化創意產業園區，舉辦各類夜間時尚演出秀、文化創意設計成果展示、潮流服裝秀等活動，激發時尚消費需求，引領消費潮流。廣東還鼓勵商圈推出夜間服務，開展燈光節、音樂節、啤酒節、露營節、沙灘文化節等夜游活動。

　　深圳華強北商圈每年定期舉辦各類促消費活動，如華強北嗨購季、歲末歡樂購等活動，通過組織華強北各大購物中心、商家圍繞消費熱點開展讓利促銷活動，活躍華強北消費氛圍。同時，實施“文商”共建行動，大力開展群眾文化活動，深入實施文化惠民工程，不斷完善基層公共文化服務體系，在繁華商圈實現了商業、旅游、文化的跨界融合。

　　利用珠海旅游城市屬性，珠海富華裡商業街與長隆、口岸、港珠澳大橋、海島等運營方實現跨界融合，訂制富華裡聯名款旅行周邊、導覽、攻略等，打造旅行集散基地。

　　陽江新都匯時代廣場則將舉辦“國風無界·潮玩十月”漢服文化活動，將傳統文化混搭國潮元素，打造沉浸式國潮網紅打卡地及漢服化體驗場景。

　　為提升消費環境，廣東還將開展無假貨商圈、誠信商圈創建活動，健全服務標准體系，完善消費者投訴和導引機制。

　　■聚焦

　　步行街商圈升級

　　激發消費新潛力

　　網紅打卡點聚人氣、夜經濟聚集區點燃消費夜、品牌升級聚潮流……在廣東各地市，各步行街商圈正通過各種形式進行升級改造，以期用新的面貌激發消費新潛力。

　　網紅打卡點聚人氣

　　為筑造新潮消費“新燃點”，廣州北京路步行街推動大型商超新大新、廣百帶頭轉型升級，推動街區業態提升和潮品潮牌引進，讓快閃店、外擺店、網紅店等新經濟新零售模式落地。同時，依托名盛廣場布點打造可移動網紅直播間，聯動街區品牌店鋪進行探店、吃喝玩樂攻略，將北京路歷史文化特色及吃喝玩樂潮購一網打盡，加快推動“新燃點”變現。

　　結合“雙11”、“雙12”、聖誕元旦等節點，深圳東門步行街將動員步行街商圈各大商家聯動促消費。突出讓利打折、線上線下融合、場景體驗等，開展68小時不打烊、潮流集市、直播帶貨等活動，帶動商圈客流銷售雙增長。

　　深圳東門步行街還將開展網紅引流，與抖音等新型媒體平台合作，通過網紅達人探店、短視頻全民任務大獎賽等方式，挖掘商圈消費特色亮點、觸動消費者，為商家引流促消費。

　　珠海富華裡商業街舉辦尋找網紅大V代言活動，傳遞時尚街區概念。同時，結合自有網紅店，如喜茶、太二酸菜魚、水道橋、sevenbus等品牌，該商業街也舉行探店、直播帶貨等互動活動，為消費者分享精彩、非凡的購物體驗。

　　夜經濟點燃消費夜

　　在廣州北京路步行街，中山五路-中山四路“十字星街”的新大新建成全國最大的戶外裸眼3D屏幕，結合北京路北段騎樓光影舞台劇和省財廳整體燈光牆，打造一部古今輝映燈光秀，帶動北京路夜間經濟繁榮。

　　在佛山創意園入口，集裝箱的展位將佛山老字號及非遺產品集聚成一個國潮老字號品牌市集。目前，園區每晚有將近50個特色市集攤位開攤，周末達到90多個特色攤位，同時園區每晚至少3個樂隊在園區不同角落演奏，將市集與街頭演出完美融合，凸顯創意園步行街商圈的夜生活特色，給游客更好的游逛體驗。

　　在疫情后消費復蘇的關鍵時期，珠海富華裡商業街也重點抓住夜經濟的復蘇契機，深挖客群心理和需求，迎合年輕潮流、商務宴請客群的喜好，開展酒吧、夜場互動活動，活動形式包括贈飲、女士之夜等，打造夜間消費聚集區。

　　佛山嶺南新天地步行街商圈，也在打造夜經濟活力街區、佛山粵菜美食地標集聚區，鼓勵公眾回歸正常購物、休閑娛樂及社交活動。引入國際燈光作品，打造光影藝術盛宴，傳遞正能量。穩步迭代更新，全面優化業態比例及品牌組合，40多個新品牌進駐。

　　為繁榮夜經濟，深圳東門步行街支持商圈商家引進燈光秀、文藝演出、電競賽事、電音節等文化活動，打造“文化+商業”融合的歡樂盛宴。陽江新都匯時代廣場也在發展夜市地攤經濟，開展星光地攤集市，包括各類網紅零食小吃、創意手工藝品、萬能百貨零售、創意體驗等活動。

　　品牌升級聚潮流

　　消費市場逐步回暖，企業加速布局搶灘，大牌進駐、首店經濟等正在步行街商圈引領新潮流。

　　在廣州北京路步行街西湖路“十字星街”，廣百股份公司引進海藍之謎、阿瑪尼等世界頂級化妝品牌，升級打造為國際化妝品聚合地。

　　珠海華發商都通過品牌升級，引進更多與國際接軌的優質品牌，部分品牌更是首進粵西地區，如國際一線高端化妝品品牌香奈兒、迪奧、蘭蔻，以及國際一線輕奢品牌FURLA、J.LINDEBERG藝術概念店等均為粵西首店。

　　作為珠海第一個“三舊改造”項目，珠海富華裡商業街既保留了歷史痕跡，又加入了時尚潮流的元素。持續引入首店，突出差異化經營，2020年已引入江葉食堂、蘇閣鮮茶、木屋燒烤、胖哥倆、香蕉放題等首店品牌，未來還計劃引入莆田餐廳、炳勝、蔡瀾、美奈小館、敏華冰廳、Gaga鮮語等特色餐廳，ARNANI、Fred perry等國內外一線主流品牌。

　　■案例

　　廣州北京路步行街開街

　　千年老街釋放新活力

　　“開街大吉！”9月23日晚，廣州市北京路步行街改造正式“開街”。改造提升成效使北京路成為國慶中秋“雙節”的熱門打卡地。假期期間，北京路步行街總人流量超400萬人次，客流同比增長約15%﹔營業額超6億元，同比增長160%，經濟效益、社會效益實現“雙豐收”。

　　廣州北京路步行街是全國最早實行步行化管理的商業街區之一。2018年，北京路順利入選成為全國首批11條改造提升的步行街之一，是全省、乃至華南地區唯一納入首批試點的步行街。

　　過去，北京路步行街空間小、門面窄。此次升級改造后，步行街長度從1.1公裡延長到3.5公裡，步行范圍從0.29平方公裡擴大到0.43平方公裡，並按照產業進行了分區。

　　按照“一棟一策”原則，北京路步行街內376棟騎樓建筑外立面（其中保護建筑67棟）進行了精細化修復。街區廣告招牌也進行了重新規劃、設置，改變了北京路被大型廣告全面覆蓋、街區風貌特色不突出的問題。

　　“在這次改造提升過程中，我們拆除了建筑立面的廣告招牌后，發現了百年藥業老字號橘香齋的招牌。”廣州市越秀區相關負責人介紹，橘香齋始創於清朝嘉慶年間，創辦后就一直在北京路開業，以賣涼茶享譽省港澳，現在它也是陳李濟藥廠百年文化的傳承者和踐行者。“招牌發現后，我們及時更改了設計方案，將原有招牌保留下來，下一步計劃與廣藥陳李濟進行合作，把物業用於中藥展陳用途。”

　　在盤活土地的基礎上，步行街按照“一街一主題、一段一特色”的原則，打造多元業態，既有老字號嘉年華、非遺展示區，還有文創店、動漫區等，吸引更多年輕人前來。比如，引入華為廣州旗艦店和智能家具體驗店，舉辦“老字號購物節”，引導老字號結合消費升級新需求新動向，融合線上線下銷售渠道、開發傳統元素的新潮產品，實現“老樹開新花”。

　　同時，步行街內已實現5G網絡全覆蓋，建成“北京路全域旅游智慧導覽系統”和VR全景地圖，方便游客線上游覽。利用消費大數據，北京路步行街還推出潮流購物、文化打卡、網紅爆品、吃貨專屬等系列地圖，促進游客線下消費。科技范十足的北京路步行街，正在通過構建線上線下融合發展的智慧商圈體系，為游客和市民提供舒適、便利、智能的旅游消費體驗。

　　以老建筑、老品牌、老城脈為“小切口”，廣州北京路步行街實現了街區互動有了新體驗、消費有了新熱度、活力有了新提升的“大改變”。

　　深圳東門步行街升級改造啟動

　　打造具有國際影響力的頂級商圈

　　9月10日，深圳東門步行街作為第二批“全國步行街”改造提升試點，升級改造正式啟動。

　　東門步行街起源於明代時期，一直以來都是聞名遐邇的重要墟市，承載著三百多年的歷史和文化積澱，是深圳商業發源地，被譽為“深圳的根”。時至今日，東門商業步行街仍是深圳市唯一擁有深厚歷史底蘊、獨具嶺南風格的街區式商業步行街，是體現深圳城市底蘊和人文特色的核心區域，具有獨一無二的不可比性。

　　基於東門步行街和東門統籌片區的實際情況，並借鑒國內外知名商圈改造升級經驗做法，本次升級改造將採取“政府主導、企業參與、項目運作、文旅結合、整體經營、統一管理”的實施模式。

　　在“不停業、不封街、不大拆、不大建，市場化、漸進式、微改造”前提下，東門步行街將通過綜合整治的實施路徑，以步行街改造為核心，統籌周邊的“商、旅、文、居、教、游”資源，努力在舊商業區改造、文化設施活化、商業業態創新、跨境消費合作、消費環境提升等方面探索，形成粵港澳商旅文合作新平台。

　　東門步行街將啟動公共區域景觀環境提升、街區智慧化建設、導引標識系統建設、重點區域建筑立面改造等項目，優化街區公共區域環境，提升街區公共設施品質。

　　為了讓“根”與“潮”碰撞融合，本次升級改造還將推動時尚、潮流、輕奢等現代品牌與中華老字號、地方老字號、地方特色美食等傳統特色品牌相結合，做強“首店經濟”和“首發經濟”。

　　東門步行街的升級改造，還將深入挖掘文化內涵，推動思月書院、東江抗日游擊指揮部舊址等歷史文化設施的改造，活化步行街區文化設施及場所。比如，策劃一系列例如文物歷史展覽、文化表演等活動，打造東門文化IP。

　　在業界看來，東門商業具有多元的文旅空間形態及豐富的文旅空間層次。東門步行街中部分商場頂層形成了業主自發建設的嶺南空中園林群，獨具規模，蔚為壯觀，展現了東門立體空間的優勢。步行街及其周邊集聚歷史文化設施和現代文化地標、生態文旅景觀，商旅文資源豐富且可塑性強，未來易形成片區內各資源組團串聯互動發展的格局，發展潛力及想象空間巨大。

　　升級后的東門步行街，將是引領傳統消費升級、培育新興消費業態的新型商圈，深圳“根”與時代“潮”碰撞融合之地，具有世界能級、國際化屬性的跨境旅游消費合作區，承載城市記憶與歷史積澱的新嶺南風貌的商業步行街。（文/圖 昌道勵、韓一然 統籌 甘韻磯）