《極限挑戰寶藏行》走進三區三州

　　《極限挑戰》第六季收官之后，衍生節目《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》在東方衛視播出，繼續維持熱度。“極限男團”再度啟程，攜手楊超越、秦昊、魏大勛、任嘉倫、王珞丹等明星，走進“三區三州”：他們從新疆喀什出發，輾轉雲南、甘肅及西藏，探索文化，傳遞生態環保理念，一同見証國家脫貧攻堅戰的成果。

　　“公益季”不僅是“極限挑戰”IP衍伸的一次嘗試，也讓節目在“有意思”之余，做到了“有意義”。近日，央視聯手東方衛視配合節目打造了一場公益直播，讓“綜藝+公益”找到了新玩法。而越來越多綜藝也注重融入公益內容，使節目承載更多社會責任。

　　新玩法：綜藝+直播+公益　　

　　三區三州的“三區”是指西藏自治區和青海、四川、甘肅、雲南四省藏區及南疆的和田地區、阿克蘇地區、喀什地區、克孜勒蘇柯爾克孜自治州四地區﹔“三州”是指四川涼山州、雲南怒江州、甘肅臨夏州。三區三州是深度貧困地區，是國家全面建成小康社會最難啃的“硬骨頭”

　　近日，由共青團中央、央視頻等聯動東方衛視《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》共同發起的愛心公益直播節目《一起上書房》在雲南省寧蒗縣永寧村新星小學進行。直播內容是節目組為貧困小學組織的一次捐書活動，引發了大量觀眾圍觀，“公益扶貧”成為網友熱議話題。

　　節目中，嘉賓鄧倫、郭京飛、賈乃亮、秦昊、任嘉倫、王珞丹、楊超越來到直播間推介好書。明星們不僅分享感受，還有大批好禮相送，比如明星的簽名書簽、折扇、筆袋、背包、手機支架等。整場直播吸引了大批網友參與公益，一起為52個貧困縣捐書助學，建造鄉村學校圖書館。

　　近日，央視《朝聞天下》對《一起上書房》扶貧公益走進雲南寧蒗進行了報道。《極限挑戰寶藏行》總導演施嘉寧在受訪時表示，節目組此次深入到扶貧攻堅第一線，展現了扶貧攻堅的結果：“看一看祖國的大好河山，看一看奮斗在第一線的扶貧干部，這才是社會真正的寶藏。”央視主持人朱迅是《一起上書房》的主持人，她也感慨，在自己20多年的主持生涯中，這是一次非常特殊的直播：“這是一檔十分有愛的節目，是能傳遞愛的節目。”

　　《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》以“脫貧攻堅”的時代命題為根基，聚焦脫貧攻堅成果，從小切口做到了大公益。而“綜藝+直播+公益”的傳播模式，也解鎖了一項新玩法。

　　新互動：尋寶+體驗+帶貨

　　衍生節目的陣容為“極限男團+明星嘉賓”，他們一起來到脫貧攻堅的第一線做任務，體驗並宣傳當地文化。目前，節目呈現的是“寶藏行”的第一站——新疆。

　　首期節目中，雷佳音、王迅、郭京飛三兄弟帶著楊超越、秦昊、魏大勛，來到擁有全世界最大一片胡楊林的村落，分批完成“護林”任務，獲得“寶藏”線索。雷佳音、魏大勛體驗極富地方特色的“趕羊人”工作﹔郭京飛、楊超越登上了直升機，陪伴飛行員飛過210萬畝胡楊林噴洒農藥。

　　第二期節目中，六人來到紅海景區，經過與當地姑娘們對戲、學跳新疆特色舞蹈等層層考驗，完成終極任務。節目在突出“有意義”的同時，也保留了“有意思”：雷佳音表演了一秒入戲的經典哭戲，眼泛淚光，聲音哽咽，最后被拉走時，還不舍高呼“卡機嘛（不要走）！”。輪到秦昊時，則是另一種畫風，他瞬間“張東升”附體，先是表示想為姑娘拍照，隨后緩緩掏出印有“一起爬山吧”手機殼的手機，並深情問道：“我還有機會嗎？”帶來了笑點，也貢獻了話題熱度。

　　第三期節目的亮點在於推銷新疆特產，六人要為宣傳當地特產馕與核桃拍攝短片，並在旅途中完成推銷特產的任務。楊超越的任務是穿新疆服飾讓魏大勛吃下核桃，並一起唱跳自己的代表作品《卡路裡》。為了完成任務，楊超越不僅親自教跳舞蹈，還在魏大勛“不配合”的情況下，當場手劈核桃塞給他吃。而由雷佳音、秦昊、魏大勛組成的“東北三寶”隊，則體驗了制作烤馕的全過程。

　　新價值：見証+傳遞+開發

　　2020年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，也是脫貧攻堅決戰決勝之年。作為東方衛視王牌節目《極限挑戰》IP的衍生節目，《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》全程聚焦脫貧攻堅主題。

　　節目承擔了重量級任務——傳遞生態環保理念，展現自然人文風貌，見証國家扶貧成果。“公益季”被命名為“寶藏行”的原因在於，在三區三州老百姓的生活中，藏著“尋寶”的線索，而對於自然風光、民俗文化、非遺傳承的找尋與感悟，才是取得密鑰路徑。整檔節目呈現的是發生在精准脫貧攻堅戰中難以忘懷的故事。

　　導演施嘉寧表示：“要把屬於這裡的原生態美、正在發生的變化讓更多人看見，吸引大家前來觀光旅游，然后用自己的眼睛去發現更多屬於三區三州的寶藏。”深度參與的雷佳音也表示：“在我眼裡，很少有比咱們的西部更美的地方。大漠冰川、高原峽谷，都是如詩如畫的人間天堂。可大美山川也阻隔了脫貧致富的道路，三區三州如今正是決勝脫貧攻堅的主戰場。這裡有雄奇的自然風光，有深厚的人文歷史，有數不盡的特產美食，也有更多的夢想等著去實現。”

　　《極限挑戰寶藏行》設計了一個大環線——不僅把絲綢之路、茶馬古道、唐蕃古道等歷史文化和自然風情並重的傳統路線串聯起來，而且新藏公路、珠穆朗瑪峰、三江並流等多元民族歷史文化線路也被納入其中。

　　新價值也帶來了新收益。“寶藏行”的“新疆篇”首期播出后，巴楚縣、鹿苑、奇特村、白沙山、紅海景區等原本陌生的新疆地名，迅速佔領各大平台“旅游目的地”搜索榜。而在第二期節目播出后，直接帶動了留香瓜、羅布麻茶、凍干巴楚蘑菇等農產品的銷售。節目播出后一周內，天貓、盒馬等大型電商平台銷售的巴楚留香瓜訂單量相比前一周就提升了3倍。

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　　公益+綜藝，玩法真不少！　　

　　如今，不少綜藝節目選擇引入“公益”元素，提升節目的“意義”，增加正向價值引導功能。

　　《乘風破浪的姐姐》

　　熱播綜藝《乘風破浪的姐姐》也在公益道路上前進。之前，阿朵、金莎、許飛、朱婧汐等來到衡陽市祁東縣啟航學校，與留守兒童合唱團的孩子們一起在大自然中尋找“最美的聲音”。近期，姐姐們還參加了“芒果扶貧雲超市”直播和“出手吧姐姐”千萬人同步直播活動，助銷湖南省美食，投入扶貧助農的事業中。

　　《我們在行動》

　　《我們在行動》是一檔精准扶貧公益紀實節目，明星藝人“零片酬”參與，親身策劃、推廣當期節目。節目整合政府、企業、明星以及群眾的力量，助力鄉村“精准扶貧”。節目組還會將相關扶貧產品上線至各大網絡銷售平台，打通渠道，幫助當地鞏固脫貧成果。

　　《忘不了餐廳》

　　紀實觀察類公益節目《忘不了餐廳》第二季正在播出，節目讓阿爾茨海默病患者作為主角，既能夠滿足老人們“多參與社交”的治療需求，也能將老人們經營餐廳的經歷完整呈現在觀眾面前，讓觀眾進一步關注阿爾茨海默病患者群體生活的方方面面。

　　節目推出了“忘不了課堂”“記憶博物館”等公益活動，為阿爾茨海默病患者拍攝短片，用戶可以根據頁面的提示捐出善款。　　

　　《奔跑吧》

　　《奔跑吧》曾推出“重口味”垃圾大作戰單元——跑男團推廣城市環保，為杭州市18000多名環衛工人贏得總保額高達9億元的保險。節目也曾推出“時裝走秀”專場，嘉賓配合爭奪最終獲勝名額，參加雜志電子特刊的公益拍攝，售賣所得捐獻給非遺扶貧項目。

　　《天天向上》

　　《天天向上》近年來也加大了公益元素在節目中的比重，用創新的形式呈現公益主題，如短片“天天向善”，探訪全國各地堅守在平凡崗位上的工作者﹔制作“綠色發展、綠色生活”專題節目，倡導“綠水青山就是金山銀山”的公益環保理念﹔與公益基金合作，建成“天天向上圖書室”，幫助偏遠地區孩子完成讀書夢想……節目還會邀請一些從事公益事業的素人到節目中來，分享他們的公益行動。

　　《拜托了衣櫥》

　　節目攜手中國青少年發展基金會旗下的公益組織“愛心衣櫥”，在騰訊公益平台的支持下，發起為偏遠、貧困和高寒地區的孩子們捐衣、捐款的主題愛心活動。（記者 龔衛鋒 實習生 余淑媛）