新年伊始，旅游市场迎来了令人振奋的变化。携程、途牛等平台发布的2023元旦假期旅行趋势报告显示，游客跨省游的出游需求及热情较2022年中秋小长假有一定提升；海南、云南等冬季旅游热门目的地也呈加速回暖状态。

“复苏”“回暖”成为2023中国旅游业的关键词，与之相伴随的还有对中国旅游业发展前景的信心。中国旅游协会会长段强表示，旅游业将进入复苏向上的新通道，这将是一个渐进且不可逆的过程。

发挥扩大内需作用

2022年12月，中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》（以下简称《纲要》）对外发布。《纲要》明确提出扩大文化和旅游消费，大力发展度假休闲旅游，拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务，加快培育海岛、邮轮、低空、沙漠等旅游业态。

旅游业具有韧性强、潜力大、产业链长等优势，在恢复和扩大消费中大有可为。

文旅部已推出一系列发展旅游促消费的举措，为加快恢复2023年旅游消费活力添薪。文旅部将组织开展2023新春旅游推广活动，鼓励各地推荐更多休闲游、微度假等周边游产品，推动旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村镇等因地制宜做好春节假日市场供给，推出具有冬季特色的休闲体验项目，开展丰富多彩的旅游休闲和民俗活动，依托12家国家级滑雪旅游度假地组织开展“欢乐冰雪旅游季”活动，把“旅游迎春、休闲过年”作为人民群众美好生活的生动体现。为提升红色旅游发展综合效益，文旅部近日确定山东省临沂市等10家全国红色旅游融合发展试点单位。

“发展旅游是扩大内需、促进消费的重要举措。尽管受疫情影响，近3年的旅游消费受到一定的抑制，但我们相信随着疫情防控优化措施的实施，旅游消费活力将会加快恢复。”文化和旅游部资源开发司一级巡视员王鹤云表示。

入出境游有序恢复

中国旅游研究院近日发布的《中国入境旅游发展报告2022—2023》显示，伴随着我国入境隔离、签证政策的放宽，海外对来华航班和住宿的搜索量显著上升，这一数据预示着，2023年我国入境旅游市场有望出现显著恢复。

报告指出，伴随我国疫情防控的经验更加丰富，疫情防控更加科学化和精准化，有序恢复将成为未来入境旅游发展的主基调，入境旅游恢复可望呈“小步走”趋势。城市越来越成为独立的入境旅游目的地，在我国入境旅游目的地系统中扮演着重要角色，发挥着关键作用，不少城市具有打造世界级旅游目的地的潜力。未来，要进一步提高我国城市的国际旅游影响力，需注重挖掘文化元素，保留和塑造城市个性，提升城市旅游知名度，提高游客满意度和忠诚度，并重视城市产业结构的转型升级，根据自身实际情况，将旅游优势转化为促进相关产业发展的有利条件，通过产业升级来丰富城市个性内涵。

12月26日，国务院联防联控机制综合组印发《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，其中优化了中外人员往来管理，取消入境后全员核酸检测和集中隔离。根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，有序恢复中国公民出境旅游。该消息发布后，各大旅游平台上，与出境游相关的海外目的地、机票等搜索量迅速上涨，有游客连夜预订出境游产品，旅游企业也重新集结出境游业务人员。中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告（2022—2023）》显示，受疫情影响，2020年至2022年我国出境旅游人数累计减少4亿人次。尽管出境游已重启，但要达到先前水平，仍需经过一段时间的恢复期。

持续推动提质升级

2022年12月26日，北京市文化和旅游局紧扣“复工复产、文旅消费”主题，正式推出“北京微度假”文旅新消费品牌，并联合相关区发布了首批6个北京微度假目的地品牌。

这是各地为激发消费潜力、促进文旅消费恢复，推出高品质旅游产品的一个代表。

受疫情影响，3年来，国内游成为旅游业的主要内容，周边游、微度假、乡村游等渐成趋势。游客的消费习惯发生改变，更加注重旅游品质和安全。此外，许多旅游目的地在疫情期间升级交通、酒店等硬件设施，为游客打造更多个性化、多元化的旅游产品。伴随着复苏进程的推进，“提质升级”将成为旅游业的重要课题。

为更好地响应游客新需求，2022年12月8日，携程集团推出“2023旅游振兴A计划”，宣布将通过建设10个文旅产业孵化中心，“重构产业生态”；通过千名当地向导打造千种目的地“重逢”体验，“重塑品牌价值”；通过千亿流量四季营销促进万亿旅游消费“重振消费信心”。

值得注意的是，近年来，“云旅游”“云购物”等线上文旅消费方式日益获得消费者认可，在旅游业发展中占据重要地位。未来，旅游业将进一步加深与互联网、大数据等新技术的融合，获取创新发展的新动力。

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