“我在社交平台直播練習中國功夫，有粉絲點贊啦。”來自荷蘭的小伙兒VL.Zay說，他通過電競游戲與中國功夫結緣，找到了老師進行了專業的學習，現在他常常在社交平台上分享中華傳統文化。

海外年輕人通過《永劫無間》游戲感受中國功夫魅力。受訪者供圖

我國的網絡電競游戲從商業模式的探尋，到民族文化的自覺，以鮮活的中華傳統文化，吸引了越來越多海外玩家的關注。

數據顯示，2023年，我國自主研發的網絡游戲在海外市場的收入達到163.66億美元，比10年前上漲了9倍。在這背后，我國網絡游戲大多以歷史題材為背景，將抽象的中華傳統文化以鮮活的場景嵌入到游戲的情節、人物和畫面中。海外用戶在了解中華傳統文化的同時，也在理解其蘊含的文化屬性和價值。

有業界人士表示，在2016年“游戲”被寫入“十三五”規劃，各地出台一系列產業扶持政策，游戲公司的出海策略從單純買量做營銷，轉變為打造文化品牌﹔2020年7月，國家對外文化貿易基地（上海）發布的“千帆計劃”，對我國游戲產業對外貿易的深化與升級有著重要意義﹔到2020年11月，正式簽署的RCEP對游戲出海企業釋放了積極信號。中國游戲已經成為海外玩家體驗中華傳統文化的窗口。

“中華傳統文化元素和創新技術，刷新了國際市場對中國游戲的評價。”網易游戲市場副總裁吳鑫鑫表示，中國游戲出海交流，核心是要融入全球語境，融入到海外年輕群體的文化圈層。

游戲的生命張力，在於“文化破壁”。比如，一些游戲與醒獅文化、川蜀文化、苗族文化及竹編等非遺項目進行聯動，頗受東南亞地區用戶的喜愛。還有的將《鬧天宮》《白良關》《長坂坡》等京劇元素融入其中，讓全球玩家感受到了文化瑰寶的魅力。

在吳鑫鑫的觀察中，游戲品牌出海要對發行地區文化背景、宗教信仰、社會形態、語言表現等深入了解。這涉及到用戶人群的游戲習慣、觸媒習慣、機型設備及網絡情況、社交生態等方面。

“中華傳統文化借助游戲產品出海方興未艾。”有業界人士表示，當作品讓用戶產生認同感、品牌粘性后，便成為了傳播交流的橋梁，以文化為“帆”，推動游戲產業快速發展。（黃盛）

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