走進茂名市電白區觀珠鎮沙垌香街，香氣扑鼻，街道兩旁有各類沉香經營、直播商鋪，從沉香木香料專業買賣，到沉香鑒賞、生活香品、香具香器、古董字畫、香水精油、地道小食等沉香產品，琳琅滿目，應有盡有。 電白素有“中國沉香種植第一縣”的美譽，並獲得中國經濟林協會授予“中國沉香之鄉”榮譽稱號。近年來，電白區沉香產業大踏步發展，種植面積達12萬多畝，年育奇楠沉香木苗3000多萬株，佔全國市場80%以上﹔現有沉香加工、銷售企業（含合作社、小作坊等）近3000多家，從業人員4萬多人，約佔全國70%﹔沉香產品形成七大類、100多種類，年產值近40億元，正向年產值100億元邁進。

全力擦亮“電白沉香”品牌

近年來，電白區高度重視沉香行業發展，認真貫徹落實茂名市委、市政府有關決策部署和全產業鏈打造“五棵樹一條魚一桌菜”工作要求，聚焦打造沉香百億產業，將沉香作為主導產業和“一把手工程”來抓，高位謀劃、高標部署、高效推動，圍繞“育苗、種植、加工、產品研發、品牌培育和文旅康養”等環節發力，精心培育沉香龍頭企業，建立全國直播基地，扎實推進沉香食藥同源工作，推動沉香產業不斷提質升級，把電白打造成為沉香產品有基地、有加工、有標准、有鑒定、有研發、有品牌、有銷售、有物流的“八有”全國集散中心，沉香產業不斷做大做強，已成為電白的一張靚麗名片。目前，該區成功創建廣東省沉香專業鎮1個、沉香專業村5條，沉香產業正加速向未來年產值100億元的目標大踏步邁進。

“沉香特色小鎮”聞名全國

觀珠鎮是電白出產沉香的第一大鎮，被廣東省評為“沉香特色小鎮”，觀珠的沙垌墟更是世界沉香產品集散地，全墟80%人經營沉香，商鋪作坊近1000家，年產業產值達10億元，被譽為“中國沉香第一墟”。 據了解，作為茂名市“百墟千村振興計劃”的生動實踐，電白將沙垌香街作為樣板，圍繞“沉香第一街”，深入挖掘打造精品特色商墟。今年1月，投入資金對沙垌香街進行墟街風貌提升，統一建造3000米古風連廊，古色古香，獨具特色。一個干淨整潔、秀美興旺的精品特色商墟形象顯現在眼前。沙垌香街也從一個小墟市演變為農文旅、產供銷一體化發展的大平台。

如今走在觀珠鎮街道上，沉香門店隨處可見﹔走在鄉間沉香種植基地，盡是香農忙碌的身影﹔走在“沉香街”上，處處可見生產加工、直播帶貨、打包發貨的場景，墟街的繁榮令人欣喜。

電白沉香產業已形成從育苗、種植、加工到市場營銷等完整的全產業鏈條，走出了一條產業興村、產業強農、產業富民的發展之路。

線下線上銷售十分火熱

走進觀珠沙垌香街，一排排帶著沉香字樣的廣告牌立即映入眼帘， 觀珠沉香第一街、沙垌香街改造后，進一步帶火了電白沉香產業的迅猛發展，沉香及其衍生產品銷量大幅上漲。 “今年多了不少外省市的客人，他們從全國各地過來，帶動了沉香產品的銷售。”電白區沉香行業聯合會會長謝利發說。

沙垌香街商鋪店主們表示，觀珠沉香街改造后變得更有“氣質”，確實吸引不少游客來打卡，也有效提升商鋪的客流量。“今年沙垌村的人流量可能比去年多了兩三倍。”觀珠沙垌村第一書記鐘影虹說，電白沉香名氣越來越大，商戶們每天都很忙。

除了線下交易，線上銷售也十分火熱。近年來，電商平台成為沉香銷售主要陣地，電白沉香直播基地人氣越來越旺，不少客戶會在直播間購買電白沉香，而且回購率都比較高。

為助推傳統沉香產業探索更多電商發展模式和路徑，加快產業數字化轉型升級，電白區成立了電商珠寶文玩行業茂名維基運營中心，位於電白區沉香省級現代農業產業園內。運營中心配設有專業木作文玩類QIC檢測中心、一體化供應鏈中心、60間共享直播間及商家運營、培訓服務中心等，是廣東地區首個木作、文玩電商直播運營中心。

其中，QIC質檢倉儲一體化運營中心規劃面積2000平方米，為入駐商戶提供電商供應鏈、質檢、物流、倉儲、主播孵化、商戶運營等全方位優質服務，並引入多家檢測鑒定機構開展鑒定服務，嚴格把關直播貨品，解決木作文玩行業高門檻、非標化等固有難題，從源頭上保障消費者權益。

登記、質檢、發貨……在電白運營中心裡，一箱箱沉香產品經QIC質檢后立即進入倉配中心，由物流公司負責發往全國各地，過程方便又快捷。

“直播帶貨”為沉香插上“雲翅膀”

在觀珠鎮沙垌村沉香商業街，大大小小的沉香作坊、商鋪達300多家。在電白沉香產業園，直播帶貨一片火熱。主播通過網絡向網友們介紹沉香的生長情況、種植環境、加工產品，還通過講述電白沉香的故事，讓更多的人了解沉香。截至今年上半年，電白運營中心已進駐小店逾400家，日均出貨量約3000單，月均銷售額已超5000萬元。

電白區沉香工作專班相關負責人表示，將繼續加大對電白沉香的監督抽檢力度，加強線上線下監管執法，強化電白沉香質量“底氣”，合力做好沉香“文章”，推動電白沉香產業健康有序、高質量發展。

如今，“電白沉香”產業蓬勃發展，也讓這裡的人氣“聚”起來，品牌“立”起來，經濟“旺”起來，村民生活“富”起來，“中國沉香之鄉”魅力越來越足。

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