商場超市將應節的粽子擺放在顯眼區域。

　　5月30日，記者走訪市場了解到，為迎接即將到來的端午假期，多家商場、電商生鮮平台已紛紛推出應節促銷活動，並隨著廣州第四輪消費券中簽結果公布，商家們期待，能與消費券一起生產疊加效應，進一步激發假期市民的消費需求。為吸引年輕消費者，除了推出新口味的粽子外，商家還在現場舉行DIY包粽活動，打造濃厚的節日氣氛與體驗。

　　買：第四輪消費券使用時效覆蓋端午假期

　　“我們十分期待新一輪消費券能夠和‘六一’兒童節、端午節等節日產生疊加效應，拉動消費！”據廣州友誼有關負責人介紹，6月是第二季度的“收官之月”，商店方面推出了很多單品爆品，也積極通過組織活動迎接即將到來的節日消費高峰。

　　值得一提的是，近日廣州已啟動預約第四輪“羊城歡樂購”，消費券使用期間為6月1日9點至6月12日24點。

　　從此前廣州結合假日節慶和商家促銷特點向社會發放的三輪政府消費券來看，促消費效果顯著。相關統計數據顯示，5月16日至5月24日期間，在“羊城歡樂購”促消費活動帶動下，全市消費金額環比上周（5月7日∼5月15日）的增幅為17.35%，消費筆數環比上周增幅為13.49%。

　　記者了解到，在廣州友誼，政府消費券可以與商場內所有折扣活動疊加使用，一位持“滿1000減1000”消費券的市民告訴記者，在商場5折活動基礎上疊加消費券使用，她隻花500元就買到了一條原價3000元的裙子，獲得感滿滿。

　　還有很多本地商超都很好地抓住了消費券紅利，比如不少商家圍繞母親節、護士節、“520”主題開展各種促銷活動。廣百百貨有關負責人介紹，第一輪廣州消費券發放首日正值母親節，促進當天銷售超2500萬元。

　　家樂福方面表示，截至5月29日，前三輪“羊城歡樂購”活動中，家樂福已完成消費券核銷交易3782筆，廣州消費券活動有效帶動了門店客流，來客數增加了15%，促進了門店單日業績增長。

　　游：六一與端午假期相近 親子酒店熱度走高

　　端午假期前夕，據攜程、同程等在線旅游平台公布的出游預測來看，周邊游、戶外露營仍然是熱門“主題”。攜程數據顯示，近一周本地、周邊旅行產品的預訂量環比增長近20%。由於六一兒童節與端午假期距離較近，帶動親子游需求。平台數據顯示，近一周內，國內親子游產品搜索量環比前一周增長超過30%，親子酒店產品的搜索量環比前一周增長近50%。其中，廣東省親子酒店熱度走高，廣州地區端午假期的親子酒店預訂量同比增長近10%，較清明增長93%。

　　同程數據顯示，端午假期平均機票價格較五一假期上漲28%。今年以來，露營成為許多人周末假期放鬆的主要活動，平台方面表示，夏季來臨，露營旅游搜索熱度較去年同期上漲超過200%。

　　吃：除了“買買買” 還有線下“合家歡”活動

　　記者採訪中了解到，為了吸引“80后”“90后”消費者，無論是線上電商，還是線下商場、生鮮超市，都積極推出新口味的粽子。

　　“品牌方面，傳統品牌廣州酒家、陶陶居、裹香皇銷售佔比最大。品類方面，咸肉粽、裹蒸粽最受歡迎。”廣百股份有關負責人表示，他們已在多家門店設置品牌展銷專區，並推出“逢百送百”送酒店優惠券優惠政策。數據顯示，截至5月29日，廣百端午節前粽子銷售已超100萬元，同比增幅近3倍。

　　記者留意到，除了“買買買”，很多商家還積極推出線下“合家歡”活動，營造出濃濃的溫馨端午氛圍。比如華潤萬家就針對會員推出了“我要包粽子”活動。

　　據了解，生鮮平台盒馬則將粽子往“網紅”方向打造，將椰子雞、東坡肉等做成粽子的餡料。盒馬工坊廣東區域負責人表示，通過用年輕化、互聯網化的新思路“再造”傳統美食，讓年輕人對傳統時令有更強的體驗。記者了解到，在廣東市場，肇慶裹蒸粽、鮮肉粽、都市四寶粽受本地消費者歡迎。盒馬工坊粽子上市以來，銷量相比去年同期增長近50%﹔咸蛋黃超大五花肉、五花肉粽、洗沙粽是最受歡迎的三款。

　　另一家大型電商京東公布的數據顯示，今年5月下旬，咸粽銷量是甜粽4倍，但甜粽新口味更受關注。而且，不同消費群體的差異明顯，男性消費者更愛嘗試新口味，且偏好咸味，女性偏好甜味，甜咸粽喜好分化明顯。26~35歲消費者更願意嘗試新口味的粽子。具體來看，男性消費者對新口味粽子的偏好度更高，購買新口味粽子銷量環比增幅超5倍。據統計，廣東地區消費者更愛蛋黃鮮肉粽，該品類粽的銷售環比增長10倍﹔北京地區則愛黑芝麻核桃粽，產品銷售環比增長10倍﹔江蘇地區更好香辣小龍蝦粽﹔浙江地區更愛紅燒排骨粽。（文、圖/記者文靜、許曉芳）

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