近日，廣州市的春節旅游市場呈現出欣欣向榮的景象。據攜程平台數據顯示，截至1月中旬，2023年春節假期以廣州為目的地的機票預訂量同比增長近2成。門票、酒店、民宿、包團定制等旅游產品較2022年春節期間實現倍增。

為了更好展示廣州目的地全面、多維、立體的“城市形象”，近期，攜程邀請10余位專家學者和媒體記者組成“讀懂活力廣州”大咖旅行團，從親子、溫泉、文化三條旅行主線出發，對廣東溫泉賓館、碧水灣溫泉度假村、廣州融創樂園、西關、廣州博物館、陳家祠等極具地域特色和親子特色的文旅資源進行了考察，並通過座談的形式，探討廣州向世界級旅游目的地的進階路徑。

“讀懂活力廣州”大咖旅行團考察景點陳家祠。主辦方供圖

為期兩天的考察，旅行團來到了越秀公園鎮海樓、西關大屋、陳家祠、沙面，穿梭在古朴與現代交融的街巷，領略廣州千年的文化底蘊和開放包容的精神傳統。此外，旅行團此行也來到了溫泉度假勝地——廣州從化，深入考察有著“嶺南第一溫泉”美譽的廣東溫泉賓館和以大型露天蘇打溫泉為特色的碧水灣溫泉度假村。

中山大學旅游學院副院長羅秋菊表示，低調務實的嶺南文化塑造了廣州文化旅游產品獨有的氣質和知性的調性，乍一看並不“明艷”，但越品越有味，具有濃郁的生活氣息與煙火氣息。希望未來通過頂層設計和系統性的開發，打造出更多熱門的IP和爆款產品，讓消費者願意為場景買單，為情懷付費。

在暨南大學管理學院副教授郭淳凡看來，廣州有著豐富的旅游資源和成熟的接待服務體系。在考察過程中發現，很多旅游產品涵蓋的嶺南文化元素還有待提升。可以通過對大眾語境下的嶺南文化進行多維度深度挖掘，與在線旅游龍頭企業合作，向多圈層用戶提供多品類的產品和服務，以塑造“廣州旅游超級目的地”品牌形象，吸引全球旅客。

大咖旅行團考察資源：廣州從化溫泉度假勝地。主辦方供圖

兩天的考察行程后，華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任李軍教授用了5個關鍵詞，來概括廣州旅游市場的活力。這5個關鍵詞分別是臨場、參與、互動、體驗、定制。李軍認為，廣州在打造旅游超級目的地的過程中，既要注重將元宇宙的技術與臨場真實體驗相結合，同時也要注重發揮優勢資源的協調效應，滿足不同年齡階段、不同消費群體的旅行體驗和消費需求。

“廣州的活力，與開放包容的文化密不可分，廣東省領先的經濟發展水平，又為活力的釋放和潛力的開發提供了巨大的支撐。”廣東省旅游協會執行會長王碩朋表示，在業態創新、產品力做強后，還應該重視對長線客源市場的開拓，讓更多游客讀懂活力廣州的魅力。

攜程集團副總裁孫天旭則從親子、溫泉、文化三個角度，分析了廣州文旅資源的優勢，給出了挖掘消費潛力的方向性建議。攜程數據顯示，在一線城市中，省外游客在廣州的跟團游人均消費高於其他城市。由此可見，廣州的高端旅游消費市場大有可為。除了重視溫泉、親子領域高端配套產品的開發，廣州的文化景點、文化街區也具有朝著沉浸式體驗、高端定制化的方向，進行深度開發的潛力。

孫天旭表示，接下來，攜程集團將會同廣州在產品打造、市場營銷、品牌建設等方面展開深度合作，助力廣州建設世界級的旅游超級目的地。（朴馨語）

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