“五一”小長假喚醒廣東文旅市場

游客體驗廣州百萬葵園高空娛樂項目。 百萬葵園供圖

游客在深圳市錦繡中華·民俗村游玩。 韋旋 攝

　　人民網廣州5月6日電（王星、申陽洋）漫步永慶坊體驗老廣文化，走近小鳥天堂一睹自然奇觀、踏足八鄉山大峽谷感受涼涼夏日……“五一”假期，廣東各地通過定制特色旅游產品、創新文旅模式、加大消費扶持力度等措施，帶動文旅市場明顯回暖。

　　城市休閑正逐漸復蘇

　　“住海邊酒店、逛沙灘吹海風、到海鮮街吃海鮮，這個假期太愜意了。”5月1日，深圳鹽田大梅沙海濱公園，在閉園半年后，終於開門迎客。家住深圳福田的市民朱先生一家，趁著假期專程驅車到此，享受難得的休閑時光。

　　廣東省文化和旅游廳相關負責人表示，“五一”期間，全省文化和旅游市場以家庭自駕游、本地鄉村休閑游、周邊游和親子游為主，總體呈現出“城市休閑復蘇，周邊旅游活躍”的市場特征。

　　“‘五一’假日廣州共接待鄉村游游客249.14萬人次，佔全市游客接待量的47.22%，比2019年全年鄉村游佔游客比重約四成的比重還有一定幅度的提升。”廣州市文化廣電旅游局副局長陳永亮介紹。

　　據悉，為了這五天假期，廣東各地早早就開始准備，紛紛推出特色旅游活動及旅游線路。

　　4月30日，廣州市文化廣電旅游局啟動快樂鄉村游活動，並發布8條廣州特色鄉村旅游線路，吸引了大量游客在“五一”假期中前往參觀游覽。

　　深圳市錦繡中華·民俗村舉辦“民俗游園會”主題系列活動，安排了蹴鞠、木射等傳統娛樂項目，為在都市中生活的市民，提供了別樣的旅游體驗。

　　隨著氣溫上升，“五一”期間也有不少游客選擇來到清遠古龍峽漂流景區，在全長6063米的漂流河道中，開展運動養生、健康旅游。

　　與此同時，地處西樵山南麓的佛山漁耕粵韻文化園，也憑借著獨具特色的田園風光，在這個假期迎來一波游客高峰。“在家悶了幾個月，我們早早就選好了地方，趁假期來劃劃船、採採桑果，全家都很開心。”游客陳先生表示。

　　數據顯示，廣東省426家A級旅游景區開放309家，佔A級景區總量的72.5%。“五一”假期，全省累計接待游客1861.5萬人次，旅游總收入103.6億元。

　　“雲游”成追捧熱點

　　受疫情影響，“五一”期間廣東省部分旅游景區、文化場館實施有限度對公眾開放，各地結合實際，推出形式多樣的線上文旅活動。

　　4月11日起，廣東省星級飯店、旅游民宿、旅行社等企業聯合開展為期三周的“疫去春來 粵游粵精彩”網上直播活動，對各文旅企業的拳頭展品進行推廣展示，首場直播便吸引觀眾超過10萬人次。

　　“五一”期間，人民網廣東頻道獨家策劃的“雲上看灣區”活動，通過視頻直播的方式，五天內為廣大網友帶來港珠澳大橋、廣州塔、平安金融中心雲際觀光層、深圳龍崗大運中心、長隆國際海洋度假區、橫琴碼頭、肇慶七星岩、江門小鳥天堂、梅州五華益塘水庫、梅州豐順八鄉山大峽谷等景點直播，吸引超過300萬人次關注。

　　“雲上旅游給我帶來了旅游的新體驗。”深圳市民陳柳表示，這個假期，她通過“雲上看灣區”，足不出戶就“雲游”了港珠澳大橋，在肇慶七星岩進行了“雲打卡”，給江門小鳥天堂的小鳥們，進行了“雲投喂”。“有些景觀可是線下旅游接觸不到的內容，非常棒。”

　　除了雲端旅游，“五一”期間，廣東省各級公共圖書館、文化館還持續推出線上公共文化服務，通過新媒體平台吸引公眾關注，豐富居民假日文化生活。

　　5月2日，廣州藝術博物院一場“走進神秘的書畫裝裱世界”直播吸引40萬人觀看﹔5月3日，西漢南越王博物館面向兒童觀眾，進行了一場二十分鐘的直播，獲得5.7萬人次關注﹔東莞市鴉片戰爭博物館開設的線上虛擬博物館，為游客帶來展覽、文物遺址的全景漫游體驗。

　　“演唱時多看鏡頭”“演員唱完記得回到互動區，與粉絲互動”……5月1日晚，廣東粵劇院的粵劇名家們，為戲迷們帶來了一場別開生面的“雲端”演唱會。90分鐘的演出，在線觀眾超過270萬人次。

　　“雖然現在暫時還不能舉行線下演出活動，但我們通過一系列線上活動，豐富了群眾精神文化生活。”廣東粵劇院院長曾小敏表示，接下來會把線上直播活動常態化，讓大家通過電腦、手機也能觀看粵劇演出，也能和演員及時互動。

　　消費券刺激市場回暖

　　5月3日，家住江門的林先生驅車來到佛山順德，打算為新居添置家具。他在節前早早就搶購優惠券，准備在這個“五一”假期將心儀的家具買回家中。

　　近期，全國各地紛紛通過發放消費券的方式，促進市場回暖。在經濟大省、人口大省的廣東，各地發放消費券的措施也格外積極。據不完全統計，目前深圳、佛山、中山、清遠、東莞、珠海、江門等地市已累計發放消費券價值10.56億元。

　　“五一”前夕，廣州市推出“暖愛廣州·千滋百味”主題活動，面向市民發放1500萬元線上優惠券和130萬份低於5折的美食套餐。

　　在深圳，3月底以來，羅湖、福田、寶安、龍崗等各區，相繼面向全市發放價值4億元的消費券，拿出真金白銀激發消費潛力。

　　根據微信支付發布的數據顯示，消費券發放以來，廣東省旅游行業商家交易總額提升7.9倍，服飾美業提升8倍。消費券對經濟復蘇的拉動作用正在顯現。

　　羅湖區工業和信息化局統計，4月1日至5月4日，羅湖發放了10批次消費券，累計核銷金額1982萬元，直接拉動消費19819.9萬元，財政資金放大倍數約為10倍。

　　佛山也同樣嘗到“甜頭”。佛山市發改局表示，經市場抽樣調查和數據測算，該市發布的1億元消費券，拉動消費超過6億元。

　　在珠海，隨著億元消費券的發放，也給各大商圈帶來了久違的熱鬧景象。

　　“‘五一’小長假首日是疫情發生以來銷售額最高的一天。”珠海市茂業百貨店長助理張利霞介紹，“五一”當天，珠海茂業銷售額達到去年同期的55%。“預計‘五一’期間銷售額能夠達到去年同期的90%左右。客流同比達到去年的80%。”

　　“地方政府與互聯網企業合作，通過微信等渠道發放消費券，可以推動消費增長。”中國（深圳）綜合開發研究院副院長曲建表示，消費券通過為消費者補貼的方式，請大家走出家門，去到熱點地區消費，還可以根據不同地區的產業發展需要，定向精准扶持，從而帶動旅游、購物及產業的全面復蘇。