歲末年終，佛山再迎產業盛會。12月9日，佛山工業設計周開幕式暨佛山“市長杯”工業設計大賽頒獎禮舉行。第八屆佛山“市長杯”工業設計大賽征集到4997件作品，作品數量上實現了連續穩步增長，參賽企業236家、參賽院校202所，均為歷屆最高。

作為制造業價值鏈中最具增值潛力的環節之一，工業設計深刻地影響著制造業的發展。佛山是制造業大市，也是工業設計產業高地。數據顯示，截至目前，佛山擁有設計專業機構1200多家，從業人員超過5萬人，2023年工業設計服務收入超35億元，拉動經濟產值超4700億元。

在佛山，以美的、伊之密等為代表的一眾制造業龍頭企業，其發展均受到工業設計的深刻影響。而當下，面對消費需求疲軟、行業競爭加劇的挑戰，佛山制造業企業愈加重視提升創新能力，工業設計也愈加凸顯其重要性。

如今經過十余年的發展，工業設計早已從賦能制造業的“配角”走向產業領域的“主角”。一批工業設計服務企業向“設計驅動型”制造企業轉型，崛起為佛山制造業的后起之秀，成為佛山制造業“草灌喬林”生態體系的重要力量。

大象起舞的“強引擎”

今年11月中旬，第六屆舒適系統產業峰會在常州舉行，在這一表彰科技創新引領企業的盛典上，“佛山造”產品——美的空調斬獲峰會最高獎項“艾尚獎”，美的旗下酷風新風中央空調斬獲“創新產品獎”。

面對市場趨於飽和、競爭白熱化的行業形勢，家電企業要突圍而出，創新是關鍵。其中，工業設計創新又尤為關鍵，一個好的工業設計，能夠有力助推企業降低成本和開拓市場。而美的持續領跑家電行業，離不開工業設計的支撐。

美的是國內最早發展工業設計的民營企業。20世紀90年代，美的便意識到工業設計的重要性。1995年，美的成立獨立核算的工業設計公司，這是全國第一家由民營企業投資組建的工業設計公司。

在往后的發展歷程中，不管是面對國內市場的激烈競爭，還是在邁向國際化、多元化之時，工業設計一直是美的強有力的競爭要素。依托雄厚的工業設計實力，美的不管是在坐商時代還是電商時代，都能“爆款”頻出。

以空調為例，當前國內空調市場進入存量化博弈周期，傳統賽道已經高度飽和，細分賽道成為各大企業布局的焦點，美的洞察到廚房場景的空調需求，創新推出了廚房空調產品。今年廚房空調成為美的增長亮點，上半年，美的廚房空調的零售量實現了翻番式增長。

不僅是美的，在佛山，工業設計是龍頭企業實現“大象起舞”，找到新增長曲線的關鍵抓手。

同樣是白電龍頭，海信容聲的銷量增長與其工業設計能力密不可分。近年來，海信容聲持續推出了“家宴”大十字冰箱等一批產品，助推其冰箱業務市佔率不斷攀升。還有，被認定為“國家級工業設計中心”的新寶電器，每年有超過900項的創新產品誕生，近年來，多功能鍋、隨身榨汁機等爆款產品迭出。

孕育佛山制造“新物種”

龍頭企業對工業設計的重視與投入，帶動了佛山工業設計產業的蓬勃發展。

作為工業設計“先鋒”，美的吸引和培育了大批工業設計人才。2000年以后，一批美的工業設計公司成員開始投身市場大膽創業，與早期崛起設計機構共同構筑了佛山工業設計產業雛形。

設計力量從大企業“溢出”，惠及佛山眾多中小企業。除了傳統企業借助工業設計實現創新突圍，還有一批從創辦起就自帶設計創新基因的制造業新銳品牌異軍突起，僅家電產業集群內，就誕生了小熊電器、德爾瑪等一批后起之秀。

而另一個值得關注的現象是，隨著工業設計產業的壯大，其內部開始裂變出“新物種”。一批原本聚焦工業設計服務的企業，開始探索新路徑，轉型為設計驅動型制造企業。它們不再局限於為制造業做“嫁衣”，而是延伸自己的價值鏈條，打造新品牌。

佛山市順德區宏翼工業設計有限公司（以下簡稱“宏翼”）是最早的探索者，也是最典型的代表。早年宏翼與其他佛山工業設計企業無異，以承接本地制造業產品設計訂單為主。后期，借助國內電商崛起的機遇，宏翼開始嘗試切入制造、銷售環節，以設計驅動制造創新。

這一探索取得了巨大的成功，宏翼設計生產的干衣機等一系列產品成為網絡“爆款”，創造了可觀的銷售額。近年來，宏翼規模持續增長，並且打造了多個自主品牌。

另一家工業設計領軍企業東方麥田，近年也在做同樣的探索。憑借工業設計實力，東方麥田推出了一系列自主品牌的小家電產品，比如桌面油煙機等，在國內國外市場都取得了良好反響。

擁有設計創新優勢的制造業“新物種”，往往更擅長針對市場需求開發“爆款”產品，具有較強的增長潛力。在佛山“草灌喬林”制造業生態體系中，這些制造業“新物種”正是迎風不倒、蓬勃生長的潛力“小草”。

“市長杯”引領設計產業發展

與產業發展同頻共振，佛山也較早開始發力支持工業設計發展。

2012年，是佛山工業設計具有裡程碑意義的一年。這一年，廣東工業設計城被賦予重任，大力開辟引才聚才的通道，主動對接工業設計相關高校，吸引了一大批設計師和創業團隊進駐。

同年，首屆佛山“市長杯”工業設計大賽活動舉辦，“市長杯”賽事營造了全市高度重視設計創新的氛圍，此后通過大賽樹立起一個個設計創新的標杆，成為推動佛山工業設計發展的重要平台。

“市長杯”大賽成為佛山工業設計產業發展的一個縮影。過去十余年間，佛山“市長杯”賽事與行業同步成長，也記錄了佛山工業設計行業的崛起。

立足佛山制造業特色，佛山“市長杯”不斷推陳出新，引領工業設計深度賦能佛山制造業轉型升級。2017年，佛山“市長杯”創新設立材料專項，挖掘了一批優秀企業，取得良好反響。次年，廣東“省長杯”增設CMF專項賽。今年，大賽再次推陳出新，緊貼賦能產業，增設了家居產業設計、裝備制造產業設計、AIGC設計三個類別專項賽。

經過數月的宣傳、發動與征集，加之佛山“市長杯”品牌影響力的逐漸提升，今年“市長杯”大賽征集作品數量再創新高。同時，今年參賽作品產業化成果突出，已產業化作品1715件，佔征集作品總數的34%，已產業化作品實現經濟效益超過700億，為歷屆最高。

對於佛山工業設計產業而言，“市長杯”是同行爭相競技的“武林大會”，也是鏈接高端資源的智庫平台。伴隨“市長杯”的影響力提升與賽事規模擴大，佛山工業設計產業也在走向更廣闊的舞台。

撰文：林東雲

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