走进茂名市电白区观珠镇沙垌香街，香气扑鼻，街道两旁有各类沉香经营、直播商铺，从沉香木香料专业买卖，到沉香鉴赏、生活香品、香具香器、古董字画、香水精油、地道小食等沉香产品，琳琅满目，应有尽有。 电白素有“中国沉香种植第一县”的美誉，并获得中国经济林协会授予“中国沉香之乡”荣誉称号。近年来，电白区沉香产业大踏步发展，种植面积达12万多亩，年育奇楠沉香木苗3000多万株，占全国市场80%以上；现有沉香加工、销售企业（含合作社、小作坊等）近3000多家，从业人员4万多人，约占全国70%；沉香产品形成七大类、100多种类，年产值近40亿元，正向年产值100亿元迈进。

全力擦亮“电白沉香”品牌

近年来，电白区高度重视沉香行业发展，认真贯彻落实茂名市委、市政府有关决策部署和全产业链打造“五棵树一条鱼一桌菜”工作要求，聚焦打造沉香百亿产业，将沉香作为主导产业和“一把手工程”来抓，高位谋划、高标部署、高效推动，围绕“育苗、种植、加工、产品研发、品牌培育和文旅康养”等环节发力，精心培育沉香龙头企业，建立全国直播基地，扎实推进沉香食药同源工作，推动沉香产业不断提质升级，把电白打造成为沉香产品有基地、有加工、有标准、有鉴定、有研发、有品牌、有销售、有物流的“八有”全国集散中心，沉香产业不断做大做强，已成为电白的一张靓丽名片。目前，该区成功创建广东省沉香专业镇1个、沉香专业村5条，沉香产业正加速向未来年产值100亿元的目标大踏步迈进。

“沉香特色小镇”闻名全国

观珠镇是电白出产沉香的第一大镇，被广东省评为“沉香特色小镇”，观珠的沙垌墟更是世界沉香产品集散地，全墟80%人经营沉香，商铺作坊近1000家，年产业产值达10亿元，被誉为“中国沉香第一墟”。 据了解，作为茂名市“百墟千村振兴计划”的生动实践，电白将沙垌香街作为样板，围绕“沉香第一街”，深入挖掘打造精品特色商墟。今年1月，投入资金对沙垌香街进行墟街风貌提升，统一建造3000米古风连廊，古色古香，独具特色。一个干净整洁、秀美兴旺的精品特色商墟形象显现在眼前。沙垌香街也从一个小墟市演变为农文旅、产供销一体化发展的大平台。

如今走在观珠镇街道上，沉香门店随处可见；走在乡间沉香种植基地，尽是香农忙碌的身影；走在“沉香街”上，处处可见生产加工、直播带货、打包发货的场景，墟街的繁荣令人欣喜。

电白沉香产业已形成从育苗、种植、加工到市场营销等完整的全产业链条，走出了一条产业兴村、产业强农、产业富民的发展之路。

线下线上销售十分火热

走进观珠沙垌香街，一排排带着沉香字样的广告牌立即映入眼帘， 观珠沉香第一街、沙垌香街改造后，进一步带火了电白沉香产业的迅猛发展，沉香及其衍生产品销量大幅上涨。 “今年多了不少外省市的客人，他们从全国各地过来，带动了沉香产品的销售。”电白区沉香行业联合会会长谢利发说。

沙垌香街商铺店主们表示，观珠沉香街改造后变得更有“气质”，确实吸引不少游客来打卡，也有效提升商铺的客流量。“今年沙垌村的人流量可能比去年多了两三倍。”观珠沙垌村第一书记钟影虹说，电白沉香名气越来越大，商户们每天都很忙。

除了线下交易，线上销售也十分火热。近年来，电商平台成为沉香销售主要阵地，电白沉香直播基地人气越来越旺，不少客户会在直播间购买电白沉香，而且回购率都比较高。

为助推传统沉香产业探索更多电商发展模式和路径，加快产业数字化转型升级，电白区成立了电商珠宝文玩行业茂名维基运营中心，位于电白区沉香省级现代农业产业园内。运营中心配设有专业木作文玩类QIC检测中心、一体化供应链中心、60间共享直播间及商家运营、培训服务中心等，是广东地区首个木作、文玩电商直播运营中心。

其中，QIC质检仓储一体化运营中心规划面积2000平方米，为入驻商户提供电商供应链、质检、物流、仓储、主播孵化、商户运营等全方位优质服务，并引入多家检测鉴定机构开展鉴定服务，严格把关直播货品，解决木作文玩行业高门槛、非标化等固有难题，从源头上保障消费者权益。

登记、质检、发货……在电白运营中心里，一箱箱沉香产品经QIC质检后立即进入仓配中心，由物流公司负责发往全国各地，过程方便又快捷。

“直播带货”为沉香插上“云翅膀”

在观珠镇沙垌村沉香商业街，大大小小的沉香作坊、商铺达300多家。在电白沉香产业园，直播带货一片火热。主播通过网络向网友们介绍沉香的生长情况、种植环境、加工产品，还通过讲述电白沉香的故事，让更多的人了解沉香。截至今年上半年，电白运营中心已进驻小店逾400家，日均出货量约3000单，月均销售额已超5000万元。

电白区沉香工作专班相关负责人表示，将继续加大对电白沉香的监督抽检力度，加强线上线下监管执法，强化电白沉香质量“底气”，合力做好沉香“文章”，推动电白沉香产业健康有序、高质量发展。

如今，“电白沉香”产业蓬勃发展，也让这里的人气“聚”起来，品牌“立”起来，经济“旺”起来，村民生活“富”起来，“中国沉香之乡”魅力越来越足。

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