日前，2026廣東國際旅游產業博覽會（以下簡稱“旅博會”）在廣州開幕。本屆展會匯聚了全球近50個國家和地區的文旅機構、超100個優質旅游目的地及1200余家文旅企業，現場配套主題活動近50場。展會將持續至9月13日。

作為連續18年展示文旅資源、促進業界交流的平台，旅博會成為觀察廣東文旅產業發展的窗口。記者走訪旅博會發現，今年旅博會呈現出“醫療+旅游”跨界融合、區域文化IP整合等多維發展趨勢。

“醫療+旅游”成新趨勢

本屆展會新設的國際醫療旅游展區吸引了不少外國採購商的注意。廣州國際醫療旅游服務中心聯合6家國際醫療試點醫院參展，呈現覆蓋全鏈條的一體化跨境醫療旅游服務體系。展區推介多語種陪診、遠程會診、簽証協助、商保直付、跨境轉診等一體化服務，推出涵蓋高端康養體檢、廣府非遺、老字號美食品鑒的醫療康養線路產品，集中展示國際醫療服務實力，為觀眾帶來多元化國際醫療康養體驗。

廣州國際醫療旅游服務中心副總經理羅倩介紹，本次展區聯合了6家廣州市頂級三甲醫院參展。“我們希望不是單獨展示某項成果或產品，而是提供一套完整的服務。它整合了醫院的專業診療能力，以及我們中心提供的非醫療配套服務。相當於把硬核醫療實力與軟性配套服務綜合實力集中體現出來，目的是打造一套閉環式解決方案。”

展會現場，南方醫院康復醫學科帶來了棍針撥筋、葫蘆灸、火龍罐、火熨術等標准化中醫外治技術，並設置互動體驗區。該科室同時展出三九胃泰、正天丸、尿毒清顆粒等“明星”院內制劑，藥學專家現場講解特色制劑功效與應用，吸引了不少專業買家咨詢。

南方醫院國際醫療中心有關負責人表示，此次參展，旨在借助廣東旅博會首次設立國際醫療旅游展區的契機，讓海外受眾了解先進的中國醫療，並主動融入“醫療+旅游”生態，與旅行社、商保機構系統性對接，把優質醫療服務和康養旅游資源整合為完整的國際醫旅服務方案。“這樣也有利於我們直接觸達有跨境醫療需求的海外患者，讓‘上午見名醫、下午嘆早茶’的廣式醫旅體驗走出國門。”該中心負責人說。

省屬旅企全產業鏈協同

在2026廣東旅博會期間，省內重點文旅企業以集團化陣容亮相，通過整合旅行社、酒店、景區、智慧平台等多板塊資源，展示廣東文旅產業從單一業態向全產業鏈協同發展的新趨勢。

廣東省旅游控股集團作為省屬文旅企業，不再局限於單一業務展示，而是攜旗下旅行社、酒店、景區樂園、特色文旅項目及智慧文旅服務平台等板塊集中參展。這種“集團軍”式亮相，折射出廣東文旅產業正從分散經營走向系統化整合。

通過旅行服務、酒店住宿、研學教育、鄉村休閑、主題娛樂等不同業務板塊之間的資源聯動，文旅企業正不斷豐富產品供給，探索更加多元的消費場景。這種全產業鏈協同模式，既提升了資源配置效率，也為游客提供一站式、多樣化的文旅體驗。

除傳統旅游和酒店業務外，國防教育、鄉村休閑、主題娛樂等新業態成為本屆旅博會亮點。例如，立足梅州的嶺南國防教育基地，構建“國防+”軍事、文化、教育、旅游融合產品矩陣﹔農文旅融合項目通過鄉村住宿、農學體驗拓展親子及休閑度假市場﹔以原創IP和科幻故事為主線的主題樂園，則融合前沿科技、主題演藝、科普研學等內容，探索全年齡段沉浸式娛樂模式。這些新場景的涌現，表明廣東文旅產業正積極拓展邊界，通過“文旅+”跨界融合，培育新的增長點。

廣東旅控集團黨委委員、副總經理羅乾國表示，該集團希望借助旅博會這一平台，讓業界同仁了解旅控的全新產業布局，並加強與目的地、景區、酒店、郵輪、研學機構及專業服務機構等合作伙伴的交流，在資源互補的基礎上，共同開發更加符合市場需求的旅游產品和文旅消費場景。

地市組團亮相

作為潮汕旅游聯盟首年輪值城市，汕頭以“相約汕頭，相聚潮汕”為主題組團參展，打造開放式一體化展區，凝聚汕頭、潮州、揭陽、汕尾四市協同合力。

此次參展由汕頭市文化廣電旅游體育局牽頭，汕頭市文創文旅產業協會組織30多家本土企業亮相。汕頭館突出聯盟共建共享，融入金、木、水、火、土等元素以及厝角頭、嵌瓷等非遺元素，採用全通透、無邊界布局，與潮汕其他城市展區無區隔。現場展示六區一縣文旅好物、農旅精品、原創文創和非遺手作。英歌舞、潮劇、本土IP等潮汕文化元素集中亮相，打造沉浸式打卡體驗，吸引眾多客商駐足交流。

開幕日，汕頭市文化廣電旅游體育局代表潮汕旅游聯盟發布“2026潮汕國際文創文旅博覽會”舉辦信息。該博覽會定於10月29日至11月1日在汕頭國際會展中心舉辦，將與第25屆澄海玩博會同期同場舉行，展會主題為“潮文化·鏈未來”，展館面積超2萬平方米。

汕頭市文創文旅產業協會會長侯陸勛表示，博覽會將整合潮汕四市文創文旅資源，補齊高端文旅產品供給短板，推動潮汕文化IP系統化、產業化、國際化發展。博覽會還將依托央企國家級平台與全球潮僑社團資源，引導潮僑資源反哺家鄉產業，推動潮汕文旅從單點出彩邁向全域提升，助力粵東文旅對接大灣區，走向全國、鏈接全球。

南方日報記者 周人果 陳斐儀