“雲想衣裳花想容”，唐代詩人李白充滿浪漫主義的詩詞中，將“衣裳”與“妝容”作為美麗的代名詞。今天，“衣裳”與“妝容”依然是時尚產業的代表，並借由數字技術，煥發新的光彩。

回顧近年的中國時尚產業，數字化轉型升級、AI工具輔助創意設計成為趨勢。通過數字技術賦能，廣州催生了多個現象級產業互聯網平台，傳統批發市場也借助數智化轉型，煥發新的生機活力。在2025年廣州市高質量發展大會上，時尚消費品產業更被賦予了新的歷史使命——廣州計劃用五年時間集中資源力量重點攻堅，奮力打造4個5000億級產業集群，時尚消費品產業便是其中之一。

發展：

頭部企業數量可觀 產業集群優勢明顯

時尚消費品產業，是廣州的優勢產業之一。經過多年發展，時尚消費品產業孕育了希音（SHEIN）、比音勒芬、歐派、國光電器、浩洋電子等一批龍頭企業，擁有太古可口可樂、瑪氏箭牌等食品飲料頭部企業，涌現出完美日記、星際悅動（usmile）等一批新銳品牌，還有唯品會、希音等互聯網平台企業，是廣州經濟穩增長、穩就業的重要支撐，也是孵化培育新動能的重要土壤。

位於海珠區的工作室裡，中國時裝設計最高獎“金頂獎”得主鄧兆萍的研發團隊歷時一年，成功打磨出新作品——在真絲中加入約10%的“軼綸95纖維”，遵循14種工藝、36道工序制成的“科技香雲紗”。“軼綸95纖維”目前已成功應用於紡織服裝領域的全品類產品。

坐落於廣州從化的完美日記母公司逸仙集團首座工廠“逸仙生物科技”，由逸仙集團與全球最大ODM公司之一的科絲美詩共同攜手打造，是集研發、制造、品控為一體的全球先進美妝工廠。

總部設在廣州的尚品宅配一直致力於打造AI設計工廠。借助自研的多模態模型，“AI設計工廠”開發了一系列智能體。AI設計為主，人工輔助方案審核和調整，有效生成了高質量且可直接下單和生產的設計方案，實現了設計流程的前后連接與無縫整合。

2023年《中國時尚都市指數報告》顯示，廣州時尚產業在企業數量上領先，在美妝日化、鞋業箱包等時尚產業六大板塊中有著雄厚的產業基礎。今年初，廣州加快建設“12218”現代化產業體系，時尚消費品是4個特色優勢產業之一，被認為基礎扎實、在細分領域有較強優勢，是產業體系的基底。

“廣州作為中國重要的時尚產業基地，以紡織服裝、美妝日化、皮具箱包、珠寶首飾、定制家居等行業為核心，形成了完整的產業鏈和顯著的產業集群優勢，在全國乃至全球均佔據重要地位。”知名經濟學者、工信部信息通信經濟專家委員會委員盤和林舉例說，在廣東紡織業的“一群兩極三區”中，“一群”指高端紡織服裝集群，“兩極”指廣州和深圳的創意設計增長極，“三區”是廣州、佛山、中山等核心生產區，廣州兼具設計、生產制造，是廣東紡織業的核心地區。在化妝品產業，廣州更是具備全產業鏈布局。

轉型：

新業態新模式涌現 推動“老樹發新芽”

數智化改造、智能制造、個性化定制等新業態新模式，推動時尚消費品產業“老樹發新芽”。一方面，通過數字技術賦能，產業催生了希音、致景科技等現象級產業互聯網平台，帶動整個產業鏈躍升。另一方面，中大門紡織服裝生態港等傳統批發市場，通過數智化轉型和線下載體改造，將市場變商場、作坊進工坊，煥發新活力。

從研發、設計、技術輸出、柔性生產、電商銷售，甚至到最后的二手時尚商品循環利用……希音對產業鏈、供應鏈上下游都有較強的掌控力。據介紹，之所以能將“小單快反”玩得這麼“溜”，離不開柔性按需供應鏈標准和創新技術的研發。而在生產制造環節，企業更持續向產業鏈供應商輸出“數字化柔性按需”生產模式與供應模式，一些國外品牌和設計師已經開始應用其創新供應鏈。記者了解到，企業還推出了全國500城產業帶出海計劃，2025年預計通過全年近180場活動深入帶動更多產業帶商家上行跨境電商，比去年數量再增兩成。

清華大學戰略新興產業研究中心副主任胡麒牧認為，希音通過“數字化+工具”的模式推動上下游全鏈路效率提升和協同，實際已經變成一個服裝產業鏈的賦能平台。而從賦能的方式與范圍來看，這意味著，當數字化能夠貫穿整個產業鏈時，產業的冗余可以降到最低。除了生產制造和銷售下單環節，物流倉儲等環節也都是實現柔性供應鏈的重要一環。

“數智化布匹市場”也是平台賦能服裝行業轉型的一個好例子。得益於行業前沿對面料搜索進行的“數智化”改造，致景科技搭建的“百布”標准化面料數據庫，按照布料的一系列特性將布料信息化、標簽化，再通過“AI+大數據+智能硬件”加持的“對布機器人”進行高效的數字化識別，將過去的“人工跑斷腿找布”變為“快速智能找布”。

而在近日，致景科技自研的智能設計開款系統“Fashion Mind”（以下簡稱FM）迭代出新功能。它能基於致景服裝AI大模型，幫助設計師低成本、高效率創作符合需求的服裝款式。設計師輸入靈感設計圖或設計標簽，就可以生成豐富多樣的服裝款式，設計師再從中進行選款，同時通過花型生成、智能匹配面料、虛擬模特、場景適配等功能，大幅提高服裝開款效率，降低設計門檻，節省人力成本，助推柔性生產，滿足“小單快反”的市場需求。

致景科技相關負責人表示，從設計開款效率來看，傳統設計開款模式，一天一個人最多就出2~3款。若使用FM生成款式，理論上是不存在“上限”的。但在這個過程中，設計師還是要根據服裝品牌風格、電商平台調性、主觀審美在系統生成的款式中進行選款的。“現在經過一段時間的摸索適應，以我們合作的服裝電商客戶來舉例，有個電商女裝品牌以前一個月平均上新5000多款，那麼現在可以每月上新5萬款，效率提升了9倍。”該負責人透露。

“我們始終以‘科技+紡織’為基石實現了全產業鏈的業務覆蓋，包含上中下游從原材料生產到成品布流通、服裝制造的各個環節，高效串聯起各個環節。讓產業鏈上中下游能夠更加高效協同，通過數智化、集群化幫助企業降本增效。”致景科技聯合創始人李亞平說。

未來：

復合型人才培養是數字化轉型的關鍵

展望未來，廣州計劃用五年時間集中資源力量重點攻堅，奮力打造4個5000億級產業集群，時尚消費品產業是“4個5000億”之一，被寄予厚望。

作為廣州市時尚設計師協會會長，鄧兆萍認為，數字化浪潮正在重塑整個時尚產業，廣州紡織服裝產業要在時代變革中實現突圍，必須堅持創新驅動，以數字化賦能產業升級。同時注重人才培養，實現高質量“引進來”和高水平“走出去”。

“產業升級需要突破傳統思維。我們要建立數字化思維，用數據驅動決策，用技術賦能創新。這需要企業家的遠見卓識，也需要整個產業的協同努力。”鄧兆萍認為，人才培養是數字化轉型的關鍵。要培養既懂時尚又懂數字化的復合型人才，建立產學研用一體化的人才培養體系，為產業升級提供智力支持。展望未來，她表示，廣州紡織服裝產業將構建起一個數字化、智能化、綠色化的產業新生態。“通過持續創新，我們有信心將廣州打造成為全球時尚產業的新標杆。”鄧兆萍說。

盤和林認為，紡織企業可以通過數字化轉型來提高自身對市場需求的響應能力，以智造實現小單快反和按需生產，以智銷打通銷售渠道。化妝品企業數字化轉型除了通過數字化來改善營銷以外，也可以嘗試將數字技術融入產品研發當中，篩選出更適合人類膚質，更加健康的化妝品。

“未來時尚消費品產業要抓創意創新，如服裝的創意和化妝品的創新，保持時尚產業的活力。”盤和林說，比如紡織業企業要密切關注市場潮流變化，採用小單快反主動響應潮流需求，有條件的服裝企業要主動締造IP，引領潮流。化妝品產業要投入研發資金，從日化向生物科技轉型，以科技創新挖掘消費者潛在需求。此外，廣州時尚消費品要打通對外貿易和交流渠道﹔要重視線上傳播，通過互聯網來推廣廣州的時尚消費品。“廣州的商品不能停留在國內，而是面向全球。”盤和林說。

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