攝影、剪輯：劉盈華

“一個可持續發展的高端汽車品牌，出品必須是精品，既要給用戶愛不釋手的價值感，又要對汽車產業和整個社會的發展做出貢獻。”近日，廣汽埃安新能源汽車有限公司總經理古惠南做客人民網《粵企會客廳》，分享廣汽埃安高端豪華電動車品牌昊鉑取得亮眼成績的原因，同時對新能源高端豪華市場做出分析。

廣汽埃安新能源汽車有限公司總經理古惠南。劉盈華 攝

記者：今年，廣汽埃安的發展勢頭依然迅猛，埃安品牌和高端豪華品牌昊鉑都在持續發力，而且從下半年開始已經實現了盈利。相比其他的傳統車企和造車新勢力，廣汽埃有哪些自身獨特的優勢？未來廣汽埃安還有什麼發展規劃？

古惠南：昊鉑品牌跟埃安品牌能夠快速發展，第一，得益於我們的科技創新能力，在純電領域，如電池、電機、電控以及智能網聯方面，我們都有核心科技來支撐發展﹔第二，制造、供應鏈以及營銷服務是廣汽埃安一直以來的強項﹔第三，2022年，廣汽埃安進行了混合所有制改革，實現了員工持股，引進了更多社會投資者，讓我們的組織體系積極性和競爭力得到提高。

在未來規劃方面，我們希望廣汽埃安到2025年時能達到百萬產銷規模，能夠持續保持純電領域前三的位置，能夠繼續推動品牌向上發展。

記者：11月15日，昊鉑HT正式上市，之前預售累計訂單已超2萬台，您有沒有預料到這樣的情況？為什麼昊鉑在打高端市場時要堅持打造“科技藝術品“的品牌標簽？

古惠南：昊鉑HT具有長裡程、充電快、安全性能高等優勢。同時將藝術融入科技，匯聚全球三國五地設計師，形成獨特的設計理念。空間方面，籃球運動員易建聯出色的身高優勢配合昊鉑HT的2935mm軸距顯得從容舒適。在智能駕駛輔助系統方面，昊鉑HT的ADiGO PILOT 5.0智能駕駛的硬件和軟件，讓昊鉑HT可以應對堵車、加塞、變道等復雜場景。

總體來看，昊鉑HT 在中大型純電動轎車 SUV領域擁有足夠的競爭力，達到甚至超越了用戶的價值期待，所以成為爆款。

記者：對於消費者來說，很難把車和科技藝術品聯系在一起，“昊鉑，科技藝術品”的理念究竟該如何理解？

古惠南：怎樣讓高科技給人更舒適的感覺，是我們“科技藝術品”這一理念想去解決和表達的問題。隨著人們生活水平的提高，大家對於有品味、有價值的東西有了需求，而品味與價值之中一定蘊含著文化。

昊鉑HT的設計師正是將西方有機現代主義與東方傳統美學相結合，打造出簡約溫和的米蘭新奢內飾，讓車內車外的形象趨於“軟化”，目的也是為了讓用戶感到舒適。

記者：在成立一年的時間裡，昊鉑就發布了很多的重磅科技和產品，請您介紹一下現階段昊鉑品牌主要取得了哪些成效？

古惠南：目前，昊鉑誕生一年多，推出了三款車型，從去年發布的昊鉑SSR到昊鉑GT再到剛剛上市的昊鉑HT，我對昊鉑品牌的總體表現是非常滿意的，它達到了品牌向上的預期。

昊鉑可以給用戶帶來價值，同時也給社會做出貢獻。例如彈匣電池解決安全的問題，自動駕駛可以解決主動安全的問題，以及藝術化設計、大空間等是昊鉑帶給用戶的關懷。同時，要保障科技創新、供應體系和營銷服務的能力，推動價值的可持續發展。

記者：昊鉑於去年9月發布，短短一年就推出了三款新車，您認為支撐昊鉑在高端市場取得成功的因素有哪些？

古惠南：昊鉑定位高端豪華品牌，面向的客戶是具有高學歷、高收入、高品位的精英人群，為了滿足高端用戶的需求，前期我們做了許多客戶洞察。在科技方面，我們需要打造極致的性能，其次還要打造足夠舒適的空間，讓這些精英人群在上下班、交際或是陪著家人出游時都感到非常方便。

目前，我們打造線上加線下的服務模式，用戶的每一份需求都可以通過手機直接聯系到我們的主機廠，不用讓所有的服務都通過4S店提供。同時，我們打造異業同盟來為用戶的喜好提供服務。比如成立俱樂部，為喜歡運動、文藝等不同用戶提供互動場景。總體來說，我們會從產品端、制造端、服務端全方位來提升品牌價值，帶給用戶真正的高端感。

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