助力文化軟實力躍升是黨媒工作的應有之義。深圳報業集團以黨報、黨端、黨網為主陣地，構筑立體傳播矩陣，策劃組織慶祝建黨百年等大型全媒體報道，通過生動的新聞事例，講好中國故事、特區故事，讓國內外讀者和用戶感悟推動特區各項事業不斷迭代發展的強大精神力量。本文刊登於《新聞戰線》2021年10月（上），全文如下。

構筑立體傳播矩陣 助力文化軟實力提升

丁時照

【關鍵詞】文化軟實力 思想傳播工程 文明典范城市

　　數字時代，相對於科技進步、經濟發展等有形的“硬實力”，文化、道德、價值觀、意識形態等無形“軟實力”比以往贏得更多關注。文化軟實力已經成為不可或缺的核心競爭力，是辨識度極高的城市“名片”，既軟中帶硬，又軟硬兼施。

　　《中共中央國務院關於支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區的意見》明確提出，深圳要打造“城市文明典范”，“率先塑造展現社會主義文化繁榮興盛的現代城市文明”，“加快建設區域文化中心城市和彰顯國家文化軟實力的現代文明之城”。這要求深圳要努力打造與城市經濟地位相匹配、與社會主義現代化目標要求相適應的城市文化軟實力，代表國家參與世界文化交流與對話。在今年年初召開的深圳宣傳思想文化工作會議上，市委常委、宣傳部長王強表示，未來5年，深圳將全面實施“文化軟實力躍升行動”，力爭到2025年，城市文化軟實力實現大幅提升，深圳文化基本實現社會主義現代化。這是深圳首次聚焦城市文化軟實力提升而出台的五年行動綱要，為未來深圳文化發展吹響了前進的號角。

　　學習習近平總書記在《論黨的宣傳思想工作》中關於“文化軟實力”的重要論述，結合“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，筆者以為，助力文化軟實力躍升行動是黨媒工作的題中應有之義。

丁時照

　　創新新思想傳播工程，提升城市軟實力

　　以黨媒擔當助力文化軟實力躍升行動有多個“支點”，而實施好新思想傳播工程則是最重要的著力點。今年以來，深圳深入實施“新思想傳播工程”，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂、武裝頭腦、指導實踐、推動工作。堅持“第一議題”和理論中心組學習制度，探索建立中心組列席旁聽機制，圍繞“雙區”建設、綜合改革試點等重大課題開展聯合攻關，並深化與聯合國人居署合作的“深圳故事”課題研究，不斷推出帶有大灣區“泥土氣息”、有影響力分量的學術力作。

　　作為特區黨媒，深圳報業集團將宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想作為首要政治任務。在行動上，以黨報、黨端、黨網為主陣地，構筑起立體傳播矩陣，策劃組織慶祝建黨百年等大型全媒報道，通過生動的新聞事例，講好中國故事、中國共產黨故事、特區故事，讓國內外讀者和用戶，在深圳軟實力不斷提升中，感悟推動特區各項事業不斷迭代發展的強大精神力量。今年“七·一”前后，深圳報業集團周密安排、謀篇布局，旗下各媒體精心策劃、盡銳出戰，重點圍繞慶祝中國共產黨成立100周年大會等重大慶祝活動，以及《光輝杰作》光影展演、《英雄頌》交響音樂會等本地重要慶祝活動，以“精編厚報+重磅綜述+系列評論+爆款直播”組合拳，推出多形式、多視角、多載體、多渠道的全媒體報道，濃墨重彩、氣勢恢宏，全景展現慶祝大會盛況，全情呈現百年偉大征程，全力弘揚偉大建黨精神，用情用心將慶祝建黨百年宣傳報道推向高潮，掀起學習宣傳貫徹“新思想”熱潮，以深圳奇跡印証中國力量，以深圳軟實力展示中國硬實力。

　　深圳特區報還連續重磅推出“沈仲文”系列署名文章——《乘風破浪黨領航》《胸懷丹心行大道》《賡續榮光獻鴻猷》，通過理論評論的獨特作用，系統闡述了黨的堅強領導是深圳經濟特區40年跨越式發展的根本保証、深圳用“奇跡”彰顯了中國特色社會主義的道路自信。7月1日，深圳特區報頭版跨版重磅推出萬字報告文學《蓮花山頂攬奇跡——寫在中國共產黨百年華誕之際》，“這是中國人民創造的世界發展史上的一個奇跡……”文章緊扣習總書記在慶祝深圳經濟特區建立40周年大會上的重要講話精神，由“登臨蓮花山”起筆，從 “探路先鋒”“向海逐浪”“初心如磐”“走向未來”四個篇章，精心描繪深圳特區不走尋常路，在黨中央的堅強領導下，創造出一個璀璨奪目的世紀奇跡。深圳奇跡印証了中國故事，見証了中國共產黨百年征程，也體現一座城市軟實力的蓬勃生長。

　　通過新思想的傳播實踐，深圳特區報深刻認識到，黨的宣傳工作既要守政治方向、守文化根脈、守意識形態安全“南大門”，又要守土有責、拓疆有方、把關有道。宣傳新思想、開拓新矩陣、形成軟實力，多措並舉，合力而動，推動深圳成為展示習近平新時代中國特色社會主義思想磅礡力量的最佳實踐地和先行示范地。

　　豐富文明典范城市創建工程內涵，提升城市形象力

　　習近平總書記強調，“一個民族需要有民族精神，一個城市同樣需要有城市精神。城市精神彰顯著一個城市的特色風貌。” “要結合自己的歷史傳承、區域文化、時代要求，打造自己的城市精神，對外樹立形象，對內凝聚人心。”城市精神代表著一座城市的精神氣質，凝聚著這所城市千千萬萬人的共同品格。本地新聞散發出來的是這座城市的精氣神，體現的是這座城市的整體形象。

　　深圳是一座敢為天下先的城市，矗立在深圳市委大門口的“拓荒牛”和老博物館門前的“闖”是深圳的圖騰。還有一個圖騰無法雕刻，但深深刻印在深圳人的腦海，就是蛇口的“開山炮”。深圳的三大圖騰與“敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦干”的“特區精神”相互呼應、深度交融，繼而鍛造出“新時代深圳精神”：敢闖敢試、開放包容、務實尚法、追求卓越。新時代深圳精神是社會主義核心價值觀的深圳表達，也是軟實力的深圳話語。

　　縱觀歷史，關於“深圳精神”全市大討論的背后，都有特區黨媒的貢獻與智慧。2010年，深圳經濟特區建立30周年之際，“深圳十大觀念”評選活動由一篇發表在深圳新聞網的帖子《來深18年，再回憶那些曾令我熱血沸騰的口號》引發的。由學術界、文化界、媒體界及市民網友共同評選出來的“深圳十大觀念”激蕩人心。2020年，伴隨著“新時代深圳精神”誕生的還有《新時代深圳精神》一書。書稿的執筆主力軍便是來自深圳報業集團的寫作“天團”——包括集團社長、集團總編輯在內的共計30多位資深記者編輯。他們秉承特區黨媒的責任與擔當，用數月時間邀請國內權威知名專家學者與深圳特區報進行一場場“對話”，對“新時代深圳精神”進行一次次生動而豐富的理論闡釋，引起社會各界廣泛共鳴。

　　對照現實，特區黨媒時刻關注著深圳“硬實力”背后的“軟實力”。在全民抗疫過程中，深圳媒體用鏡頭記錄、用文字勾勒、用產品描繪，對新時代深圳精神進行再演繹、再傳承。深圳疫情后，深圳報業集團再次啟動集團軍協同作戰模式，推出系列重磅報道——《超大城市鏖戰變異毒株的深圳答卷》全景式展現深圳疫情處置中的“敢闖敢試”﹔《“雙戰雙勝”——超大城市治理能力建設的深圳實踐》《科技戰疫 深圳閃光》《成全省首個兩針都“破千萬”城市/深圳全民戰疫構建防疫長城》，以及連續全程直播12場深圳疫情防控新聞發布會，展現出深圳的“務實尚法”“追求卓越”﹔《“硬仗”彰顯“軟實力”——戰疫大考折射城市溫度》從信息發布機制、輿論引導機制、志願服務機制三個維度，勾勒出深圳的“開放包容”氣質。積年累月沉澱下的城市軟實力，成為深圳疫情處置“雙戰雙勝”的堅強保障，更傳遞出強大的戰疫“圳能量”。

　　經過特區40年的發展，深圳宣傳思想文化工作的發展基礎從“文化沙漠”蝶變成“文化綠洲”，發展任務從“小城故事”升級到“大國敘事”，發展主題從“高速度”切換成“高質量”，發展環境從“西風烈”演變成“東風破”，發展難度從“淺水區”轉移到“深水區”，立足新的發展時期與新的歷史定位，結合國家、省市“十四五”規劃建議對文化發展的規劃，深圳新的城市文化願景正在應運而生——出台一個行動綱要，依靠三大戰略支撐，推進十大工程，即出台《新時代深圳文化軟實力躍升行動綱要（2021-2025年）》，以《粵港澳大灣區發展規劃綱要》《中共中央 國務院關於支持深圳建設中國特色社會主義先行示范區的意見》《深圳建設中國特色社會主義先行示范區綜合改革實施方案（2020——2025年）》為三大戰略支撐，推進宣傳思想文化重點領域十大工程，全面做強城市文明、城市文化、城市形象，努力成為軟實力建設的引領者。對此，特區黨媒責無旁貸、奮力作為，努力挖掘典型、延伸場景，以精准解讀、精深闡釋、精彩演繹，提升這所城市的凝聚力，凝聚起先行示范區建設的深圳發展能級。

　　構建特區全媒傳播旗艦，提升城市影響力

　　推動媒體融合發展，推動主力軍進入主戰場是集團面臨的一項緊迫課題。習近平總書記指出：“我們推動媒體融合向縱深發展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現‘兩個一百年’奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”近年來，深圳報業集團不斷深化認識、持續探索、銳意改革，全力推進主力軍向主戰場縱深挺進，深度構建一體發展、深度融合的全媒體傳播體系，形成以“深圳特區報+讀特客戶端+深圳新聞網”領銜,“紙媒+網站+客戶端+官微+自媒體+政務新媒體運營+傳媒智庫”全覆蓋的融媒體矩陣，總綜合用戶量超1.5億。

　　壯大“改革開放第一”全媒平台

　　打造一批非常“硬氣”的深圳特色新型傳播平台，擴大覆蓋面、提高輻射力，有助於深圳文化“軟實力”的躍升。深圳“文化軟實力躍升行動”提出，做大做強深圳特區報和深圳衛視新型主流媒體，形成在全國具有強大競爭力、影響力的融媒體旗艦品牌，傳媒綜合實力挺進全國頭部媒體第一方陣，成為媒體融合發展的實力新銳。深圳報業集團迅速落實在行動上，快速布局報網端的“第一方陣”，打造“改革開放第一報、第一端、第一網”（深圳特區報、讀特客戶端、深圳新聞網），推動主力軍向全國頭部媒體挺進。深耕專業領域，以深圳商報、讀創客戶端等為代表，打造若干垂直分眾平台﹔同時推進學習強國深圳學習平台編輯部建設，探索布局先行示范區“強國矩陣”，進一步擴大主流價值影響力版圖。通過黨報、黨端、黨網及垂直平台、強國矩陣之間的優勢互補和疊加效應，多層次、立體化發出深圳聲音，講好深圳故事，為深圳搶抓“雙區”驅動、“雙區”疊加的黃金發展期，奮力建設中國特色社會主義先行示范區、創建社會主義現代化強國的城市范例提供強大輿論支持。

　　批量打造深圳特色現象級精品爆款

　　著力打造一批精品力作，“爆款產品”屢屢刷屏，主流聲音深入人心。不管傳播方式如何變化，堅持“內容為王”依舊是硬道理。近年來，深圳報業集團旗下各媒體紛紛使出“十八般武藝”，強化理念、內容、形式、方法、手段等創新，推出了一系列立得住、叫得響、傳得開的精品力作，釋放了強大的傳播力、影響力，獲得了公眾極大的認同和滿意。在建黨百年宣傳報道中，創意黏土動畫視頻《深圳紅·第一個黨支部的誕生》、長篇動畫《超燃！10分鐘動畫重溫中國共產黨百年征程》等作品生動活潑，動畫感強，創新性展現了深圳黨史故事。戰疫報道中，新聞紀錄片《深圳機場看不見的216個小時》、視頻報道《年度感人畫面！深圳暴雨夜，這頂“移動帳篷”火了！》讓人動容，刷屏朋友圈。去年以來，集團全網閱讀量上億的作品超25件（組），千萬級別作品超60個。

　　講好中國故事的深圳篇章，提升地方媒體對外話語感召力

　　作為我國改革開放的窗口，深圳已發展成為一座充滿魅力、動力、活力、創新力的國際化創新型城市。新時期，黨中央賦予深圳建設先行示范區的歷史使命，深圳更是成為全球觀察中國改革開放的“窗口”。

　　習總書記強調：“提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權。要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發揮好新興媒體作用，增強對外話語的創造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色。”提高國家文化軟實力，要努力提高國際話語權。加強國際傳播能力建設，對於深圳報業集團而言，就是要以媒體深度融合為抓手，創新外宣工作思路，提升國際傳播能力，以講好“深圳樣本”故事，講好中國精彩故事。

　　內外聯動構建國際傳播旗艦體系

　　深圳報業集團以香港商報、香港經濟導報、英文深圳日報為依托，進一步優化全媒矩陣，強化國際化表達，構建立體聯動的對外宣傳網絡。集團港澳台中心打造全媒體發布平台，在海外社交媒體建立多語種賬戶，實現發布渠道的立體化，擴大覆蓋面。今年，深圳報業集團被中宣部納入外宣“國家隊”。新使命賦予新擔當，深圳特區報、讀特客戶端、港澳台中心將在對外宣傳中承擔更重要的任務。對此，集團將進一步整合集團資源，通過加強黨報黨端黨網與集團外宣平台之間的互聯互通，構建內外宣聯動的主流輿論格局，打造重點覆蓋粵港澳大灣區的國家級對外傳播窗口，力爭更廣泛的國際影響力和話語權。

　　多維度展示真實、立體、全面的中國

　　新時期，我們主動適應新的傳播形勢，進一步強化“全球視野”，圍繞國內外熱點，圍繞國際社會對中國的關注、深圳和大灣區發展實踐，強化議題設置，優化原創內容，深入挖掘深圳和大灣區經濟、科技、文化亮點，打造一批有影響力的國際傳播精品，面向世界講好中國改革開放故事，全方位、多維度展示中國形象，提升國際輿論引導力、傳播力。今年4月，集團以獨創獨家為主形式推出“大灣區 大未來”重大主題報道，以多平台、大矩陣形式聚焦時代主題，及時、全面、權威地將大灣區建設最強音、正能量在頭版頭條重要版面持續呈現。積極主動尋求合作，探索借船出海，集團原創系列動畫《古海圖裡的大灣區》，創造性展示古海圖裡的大灣區，受邀在人民日報海外版及央視總台CGTN聯合分發、推廣。圍繞“香港青年”主題，集團與央視總台CGTN聯合策劃“香港青年在內地”系列微紀錄片，海內外總傳播量近6.5個億，其中外網傳播量破3億。

　　作為新時期深圳推進宣傳思想文化十大工程之一，提升國際傳播能力，深圳報業集團大有可為、大有所為、大有作為。我們將以更高遠的站位，更寬廣的國際視野，推動國際傳播再創新高，形成“南大門”國際傳播新高地。

　　本文作者丁時照系深圳報業集團總編輯、深圳特區報總編輯、高級記者。

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