企业在活动现场直播带货，推销新鲜荔枝。南方日报记者 石磊摄

5月20日，“广货行天下”2026广东荔枝嘉年华在广州举行。活动现场，粤BA粤超球员倾力推介、电影《给阿嬷的情书》演员“荔”荐，来自全省的9个地市20多家企业齐聚“荔枝集市”，展销新鲜荔枝、荔枝深加工产品、荔枝新茶饮等产品，平台、采购商、贸易商、加工企业等代表纷纷介绍助“荔”计划，各方合力推动广东荔枝热销全国。

广东省农业农村厅党组书记、省委农办主任、省乡村振兴局局长王再华表示，今年广东将以“广货行天下”夏季行动为牵引，加强“12221”市场营销体系建设，省市联动开展专场推介、产销对接，组织供应商走进销区，邀请采购商走进果园，积极培育出口主体，推动广东荔枝走向国际。

从枝头“鲜”到舌尖：

荔枝产销对接“一张图”发布

活动当天，2026广东荔枝产销寄递“一张图”正式发布，清晰呈现粤西、珠三角与粤东荔枝主产县（市）的种植面积、主要品种、上市时间等信息，并精准标注各地顺丰、邮政、京东快递点数量。扫描“一张图”中的二维码还可获得全省100家规模种植主体清单，为产销精准对接提供便利。

采购商代表、首衡农副集团副总裁杨建飞现场发布年度采购计划。他透露，首衡全国批发市场已敲定保底采购合作，扩大直供基地，落地订单农业。广东中荔农业集团董事长陈耀华介绍，今年公司的荔枝出口量同比增长30%以上，预计全年增长30%—40%。

让荔枝从枝头“鲜”到舌尖，离不开高效的物流保障。依托完善的寄递物流网络，鲜甜的岭南荔枝得以快速抵达千家万户。据企业反馈，目前省内寄递流向占比超35%，江浙沪核心消费市场流向占比超20%。截至5月15日，全省主要寄递企业累计完成荔枝寄递64万件，寄递鲜果总量超3800吨。

“以前荔枝熟了要自己拉去镇上寄，现在快递点直接设到村口、地头，摘完就能寄，新鲜又省心。”这是广东荔枝主产区果农的直观变化。为彻底打通荔枝寄递“最后一公里”，让田间鲜果即摘即寄、快速出山，全省聚焦22个荔枝主产县区，全力下沉寄递服务网络、扩容基础设施，实现重点种植镇村全域覆盖、服务直达田间地头。

目前，邮政、顺丰、京东等企业已布局常设寄递服务网点1263个，新增产地临时揽收点位超3800个，密集的寄递网点遍布各个荔枝种植村落，做到“荔枝熟在哪里，快递服务就跟进到哪里”。

顺丰集团副总裁、特色经济项目部总经理谭靖华表示，顺丰调配7万余名配送人员参与收派工作，统筹全货机、散航、高铁、冷链车辆等多元运力，运输网络通达全国200余座城市，开辟高州、东莞、深圳、广州四大运输专场与6处临时集散场地，确保荔枝新鲜度。

京东物流华南公共业务副总经理尚小锋介绍，针对今年荔枝季的冷链物流，京东已在广东规划160余条次晨达线路，省内次日达覆盖率达99%，全省3万余名快递人员参与荔枝保障，建立生鲜荔枝优先派送机制，订单到站后2小时内极速配送。

产区代表，茂名市委常委、副市长王小慧分享了“茂名经验”：每年举办产销对接活动，发布《茂名荔枝采购指南》，成立市县镇村四级330多个荔枝购销服务专班，以会议、展会、文体活动、婚庆等各式活动开展“茂名荔枝”公用品牌宣传推广，全力保障采购商在茂采购。

从“一季鲜”到“四季甜”：

全链协同+文体融合助“荔”

在“给‘荔’市集”，广州、茂名、湛江、汕头等9地20余家企业集中亮相，各色鲜摘荔枝、精品礼盒及深加工产品整齐陈列，品类丰富、琳琅满目。从化展示了“仙桃荔”等特色品种和荔枝茶饮，湛江开设现场直播间实时售卖妃子笑等荔枝鲜果，东莞主推荔枝酥等特色深加工制品，广受市民游客青睐。

跨界联名产品成为一大亮点。广州增城的新农人创客“百利啡行”带来荔枝咖啡，五羊带来荔枝冰激凌，越秀风行推出荔枝酸奶，广州酒家发布荔枝蛋糕……这些联名产品首发即引发消费热潮。五羊冷冻食品相关负责人透露，荔枝冰激凌尝鲜首日销量超出预期，有望成为年度“销冠”，“我们考虑将其作为夏季常规产品保留。”

全链协同与文体融合，正让荔枝产业跳出“一季买卖”，走向“四季甜”。

在“凝心聚力，助荔大卖”环节，王老吉大健康产业有限公司公共关系部副部长兰岚现场展示荔枝果汁、荔枝气泡水等深加工新品，“今年我们将‘荔小吉’升级为‘王的荔汁’，让荔枝走进更多年轻消费场景。”她说。

活动现场，当前热映电影《给阿嬷的情书》中的演员通过视频为广东荔枝作推介。扎根广州15年的汕头籍市民郑先生表示：“家乡的雷岭荔枝对我来说，就是童年的味道。希望全国的朋友都能通过广东荔枝，感受到家的温暖。”

“体育+荔枝”跨界联动同样亮眼。粤BA粤超球员代表梁哲宇、余祥鑫、陈沛明登台分享。省体育局相关负责人现场向球员赠送“励志拼搏礼盒”，激励球员把荔枝品牌带到每一座球场。

南方日报记者 黄进 陈薇 张子俊 曾良科 王悦阳 宾红霞

统筹 彭琳