“云想衣裳花想容”，唐代诗人李白充满浪漫主义的诗词中，将“衣裳”与“妆容”作为美丽的代名词。今天，“衣裳”与“妆容”依然是时尚产业的代表，并借由数字技术，焕发新的光彩。

回顾近年的中国时尚产业，数字化转型升级、AI工具辅助创意设计成为趋势。通过数字技术赋能，广州催生了多个现象级产业互联网平台，传统批发市场也借助数智化转型，焕发新的生机活力。在2025年广州市高质量发展大会上，时尚消费品产业更被赋予了新的历史使命——广州计划用五年时间集中资源力量重点攻坚，奋力打造4个5000亿级产业集群，时尚消费品产业便是其中之一。

发展：

头部企业数量可观 产业集群优势明显

时尚消费品产业，是广州的优势产业之一。经过多年发展，时尚消费品产业孕育了希音（SHEIN）、比音勒芬、欧派、国光电器、浩洋电子等一批龙头企业，拥有太古可口可乐、玛氏箭牌等食品饮料头部企业，涌现出完美日记、星际悦动（usmile）等一批新锐品牌，还有唯品会、希音等互联网平台企业，是广州经济稳增长、稳就业的重要支撑，也是孵化培育新动能的重要土壤。

位于海珠区的工作室里，中国时装设计最高奖“金顶奖”得主邓兆萍的研发团队历时一年，成功打磨出新作品——在真丝中加入约10%的“轶纶95纤维”，遵循14种工艺、36道工序制成的“科技香云纱”。“轶纶95纤维”目前已成功应用于纺织服装领域的全品类产品。

坐落于广州从化的完美日记母公司逸仙集团首座工厂“逸仙生物科技”，由逸仙集团与全球最大ODM公司之一的科丝美诗共同携手打造，是集研发、制造、品控为一体的全球先进美妆工厂。

总部设在广州的尚品宅配一直致力于打造AI设计工厂。借助自研的多模态模型，“AI设计工厂”开发了一系列智能体。AI设计为主，人工辅助方案审核和调整，有效生成了高质量且可直接下单和生产的设计方案，实现了设计流程的前后连接与无缝整合。

2023年《中国时尚都市指数报告》显示，广州时尚产业在企业数量上领先，在美妆日化、鞋业箱包等时尚产业六大板块中有着雄厚的产业基础。今年初，广州加快建设“12218”现代化产业体系，时尚消费品是4个特色优势产业之一，被认为基础扎实、在细分领域有较强优势，是产业体系的基底。

“广州作为中国重要的时尚产业基地，以纺织服装、美妆日化、皮具箱包、珠宝首饰、定制家居等行业为核心，形成了完整的产业链和显著的产业集群优势，在全国乃至全球均占据重要地位。”知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林举例说，在广东纺织业的“一群两极三区”中，“一群”指高端纺织服装集群，“两极”指广州和深圳的创意设计增长极，“三区”是广州、佛山、中山等核心生产区，广州兼具设计、生产制造，是广东纺织业的核心地区。在化妆品产业，广州更是具备全产业链布局。

转型：

新业态新模式涌现 推动“老树发新芽”

数智化改造、智能制造、个性化定制等新业态新模式，推动时尚消费品产业“老树发新芽”。一方面，通过数字技术赋能，产业催生了希音、致景科技等现象级产业互联网平台，带动整个产业链跃升。另一方面，中大门纺织服装生态港等传统批发市场，通过数智化转型和线下载体改造，将市场变商场、作坊进工坊，焕发新活力。

从研发、设计、技术输出、柔性生产、电商销售，甚至到最后的二手时尚商品循环利用……希音对产业链、供应链上下游都有较强的掌控力。据介绍，之所以能将“小单快反”玩得这么“溜”，离不开柔性按需供应链标准和创新技术的研发。而在生产制造环节，企业更持续向产业链供应商输出“数字化柔性按需”生产模式与供应模式，一些国外品牌和设计师已经开始应用其创新供应链。记者了解到，企业还推出了全国500城产业带出海计划，2025年预计通过全年近180场活动深入带动更多产业带商家上行跨境电商，比去年数量再增两成。

清华大学战略新兴产业研究中心副主任胡麒牧认为，希音通过“数字化+工具”的模式推动上下游全链路效率提升和协同，实际已经变成一个服装产业链的赋能平台。而从赋能的方式与范围来看，这意味着，当数字化能够贯穿整个产业链时，产业的冗余可以降到最低。除了生产制造和销售下单环节，物流仓储等环节也都是实现柔性供应链的重要一环。

“数智化布匹市场”也是平台赋能服装行业转型的一个好例子。得益于行业前沿对面料搜索进行的“数智化”改造，致景科技搭建的“百布”标准化面料数据库，按照布料的一系列特性将布料信息化、标签化，再通过“AI+大数据+智能硬件”加持的“对布机器人”进行高效的数字化识别，将过去的“人工跑断腿找布”变为“快速智能找布”。

而在近日，致景科技自研的智能设计开款系统“Fashion Mind”（以下简称FM）迭代出新功能。它能基于致景服装AI大模型，帮助设计师低成本、高效率创作符合需求的服装款式。设计师输入灵感设计图或设计标签，就可以生成丰富多样的服装款式，设计师再从中进行选款，同时通过花型生成、智能匹配面料、虚拟模特、场景适配等功能，大幅提高服装开款效率，降低设计门槛，节省人力成本，助推柔性生产，满足“小单快反”的市场需求。

致景科技相关负责人表示，从设计开款效率来看，传统设计开款模式，一天一个人最多就出2~3款。若使用FM生成款式，理论上是不存在“上限”的。但在这个过程中，设计师还是要根据服装品牌风格、电商平台调性、主观审美在系统生成的款式中进行选款的。“现在经过一段时间的摸索适应，以我们合作的服装电商客户来举例，有个电商女装品牌以前一个月平均上新5000多款，那么现在可以每月上新5万款，效率提升了9倍。”该负责人透露。

“我们始终以‘科技+纺织’为基石实现了全产业链的业务覆盖，包含上中下游从原材料生产到成品布流通、服装制造的各个环节，高效串联起各个环节。让产业链上中下游能够更加高效协同，通过数智化、集群化帮助企业降本增效。”致景科技联合创始人李亚平说。

未来：

复合型人才培养是数字化转型的关键

展望未来，广州计划用五年时间集中资源力量重点攻坚，奋力打造4个5000亿级产业集群，时尚消费品产业是“4个5000亿”之一，被寄予厚望。

作为广州市时尚设计师协会会长，邓兆萍认为，数字化浪潮正在重塑整个时尚产业，广州纺织服装产业要在时代变革中实现突围，必须坚持创新驱动，以数字化赋能产业升级。同时注重人才培养，实现高质量“引进来”和高水平“走出去”。

“产业升级需要突破传统思维。我们要建立数字化思维，用数据驱动决策，用技术赋能创新。这需要企业家的远见卓识，也需要整个产业的协同努力。”邓兆萍认为，人才培养是数字化转型的关键。要培养既懂时尚又懂数字化的复合型人才，建立产学研用一体化的人才培养体系，为产业升级提供智力支持。展望未来，她表示，广州纺织服装产业将构建起一个数字化、智能化、绿色化的产业新生态。“通过持续创新，我们有信心将广州打造成为全球时尚产业的新标杆。”邓兆萍说。

盘和林认为，纺织企业可以通过数字化转型来提高自身对市场需求的响应能力，以智造实现小单快反和按需生产，以智销打通销售渠道。化妆品企业数字化转型除了通过数字化来改善营销以外，也可以尝试将数字技术融入产品研发当中，筛选出更适合人类肤质，更加健康的化妆品。

“未来时尚消费品产业要抓创意创新，如服装的创意和化妆品的创新，保持时尚产业的活力。”盘和林说，比如纺织业企业要密切关注市场潮流变化，采用小单快反主动响应潮流需求，有条件的服装企业要主动缔造IP，引领潮流。化妆品产业要投入研发资金，从日化向生物科技转型，以科技创新挖掘消费者潜在需求。此外，广州时尚消费品要打通对外贸易和交流渠道；要重视线上传播，通过互联网来推广广州的时尚消费品。“广州的商品不能停留在国内，而是面向全球。”盘和林说。

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