岁末年终，佛山再迎产业盛会。12月9日，佛山工业设计周开幕式暨佛山“市长杯”工业设计大赛颁奖礼举行。第八届佛山“市长杯”工业设计大赛征集到4997件作品，作品数量上实现了连续稳步增长，参赛企业236家、参赛院校202所，均为历届最高。

作为制造业价值链中最具增值潜力的环节之一，工业设计深刻地影响着制造业的发展。佛山是制造业大市，也是工业设计产业高地。数据显示，截至目前，佛山拥有设计专业机构1200多家，从业人员超过5万人，2023年工业设计服务收入超35亿元，拉动经济产值超4700亿元。

在佛山，以美的、伊之密等为代表的一众制造业龙头企业，其发展均受到工业设计的深刻影响。而当下，面对消费需求疲软、行业竞争加剧的挑战，佛山制造业企业愈加重视提升创新能力，工业设计也愈加凸显其重要性。

如今经过十余年的发展，工业设计早已从赋能制造业的“配角”走向产业领域的“主角”。一批工业设计服务企业向“设计驱动型”制造企业转型，崛起为佛山制造业的后起之秀，成为佛山制造业“草灌乔林”生态体系的重要力量。

大象起舞的“强引擎”

今年11月中旬，第六届舒适系统产业峰会在常州举行，在这一表彰科技创新引领企业的盛典上，“佛山造”产品——美的空调斩获峰会最高奖项“艾尚奖”，美的旗下酷风新风中央空调斩获“创新产品奖”。

面对市场趋于饱和、竞争白热化的行业形势，家电企业要突围而出，创新是关键。其中，工业设计创新又尤为关键，一个好的工业设计，能够有力助推企业降低成本和开拓市场。而美的持续领跑家电行业，离不开工业设计的支撑。

美的是国内最早发展工业设计的民营企业。20世纪90年代，美的便意识到工业设计的重要性。1995年，美的成立独立核算的工业设计公司，这是全国第一家由民营企业投资组建的工业设计公司。

在往后的发展历程中，不管是面对国内市场的激烈竞争，还是在迈向国际化、多元化之时，工业设计一直是美的强有力的竞争要素。依托雄厚的工业设计实力，美的不管是在坐商时代还是电商时代，都能“爆款”频出。

以空调为例，当前国内空调市场进入存量化博弈周期，传统赛道已经高度饱和，细分赛道成为各大企业布局的焦点，美的洞察到厨房场景的空调需求，创新推出了厨房空调产品。今年厨房空调成为美的增长亮点，上半年，美的厨房空调的零售量实现了翻番式增长。

不仅是美的，在佛山，工业设计是龙头企业实现“大象起舞”，找到新增长曲线的关键抓手。

同样是白电龙头，海信容声的销量增长与其工业设计能力密不可分。近年来，海信容声持续推出了“家宴”大十字冰箱等一批产品，助推其冰箱业务市占率不断攀升。还有，被认定为“国家级工业设计中心”的新宝电器，每年有超过900项的创新产品诞生，近年来，多功能锅、随身榨汁机等爆款产品迭出。

孕育佛山制造“新物种”

龙头企业对工业设计的重视与投入，带动了佛山工业设计产业的蓬勃发展。

作为工业设计“先锋”，美的吸引和培育了大批工业设计人才。2000年以后，一批美的工业设计公司成员开始投身市场大胆创业，与早期崛起设计机构共同构筑了佛山工业设计产业雏形。

设计力量从大企业“溢出”，惠及佛山众多中小企业。除了传统企业借助工业设计实现创新突围，还有一批从创办起就自带设计创新基因的制造业新锐品牌异军突起，仅家电产业集群内，就诞生了小熊电器、德尔玛等一批后起之秀。

而另一个值得关注的现象是，随着工业设计产业的壮大，其内部开始裂变出“新物种”。一批原本聚焦工业设计服务的企业，开始探索新路径，转型为设计驱动型制造企业。它们不再局限于为制造业做“嫁衣”，而是延伸自己的价值链条，打造新品牌。

佛山市顺德区宏翼工业设计有限公司（以下简称“宏翼”）是最早的探索者，也是最典型的代表。早年宏翼与其他佛山工业设计企业无异，以承接本地制造业产品设计订单为主。后期，借助国内电商崛起的机遇，宏翼开始尝试切入制造、销售环节，以设计驱动制造创新。

这一探索取得了巨大的成功，宏翼设计生产的干衣机等一系列产品成为网络“爆款”，创造了可观的销售额。近年来，宏翼规模持续增长，并且打造了多个自主品牌。

另一家工业设计领军企业东方麦田，近年也在做同样的探索。凭借工业设计实力，东方麦田推出了一系列自主品牌的小家电产品，比如桌面油烟机等，在国内国外市场都取得了良好反响。

拥有设计创新优势的制造业“新物种”，往往更擅长针对市场需求开发“爆款”产品，具有较强的增长潜力。在佛山“草灌乔林”制造业生态体系中，这些制造业“新物种”正是迎风不倒、蓬勃生长的潜力“小草”。

“市长杯”引领设计产业发展

与产业发展同频共振，佛山也较早开始发力支持工业设计发展。

2012年，是佛山工业设计具有里程碑意义的一年。这一年，广东工业设计城被赋予重任，大力开辟引才聚才的通道，主动对接工业设计相关高校，吸引了一大批设计师和创业团队进驻。

同年，首届佛山“市长杯”工业设计大赛活动举办，“市长杯”赛事营造了全市高度重视设计创新的氛围，此后通过大赛树立起一个个设计创新的标杆，成为推动佛山工业设计发展的重要平台。

“市长杯”大赛成为佛山工业设计产业发展的一个缩影。过去十余年间，佛山“市长杯”赛事与行业同步成长，也记录了佛山工业设计行业的崛起。

立足佛山制造业特色，佛山“市长杯”不断推陈出新，引领工业设计深度赋能佛山制造业转型升级。2017年，佛山“市长杯”创新设立材料专项，挖掘了一批优秀企业，取得良好反响。次年，广东“省长杯”增设CMF专项赛。今年，大赛再次推陈出新，紧贴赋能产业，增设了家居产业设计、装备制造产业设计、AIGC设计三个类别专项赛。

经过数月的宣传、发动与征集，加之佛山“市长杯”品牌影响力的逐渐提升，今年“市长杯”大赛征集作品数量再创新高。同时，今年参赛作品产业化成果突出，已产业化作品1715件，占征集作品总数的34%，已产业化作品实现经济效益超过700亿，为历届最高。

对于佛山工业设计产业而言，“市长杯”是同行争相竞技的“武林大会”，也是链接高端资源的智库平台。伴随“市长杯”的影响力提升与赛事规模扩大，佛山工业设计产业也在走向更广阔的舞台。

撰文：林东云

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