“我在社交平台直播练习中国功夫，有粉丝点赞啦。”来自荷兰的小伙儿VL.Zay说，他通过电竞游戏与中国功夫结缘，找到了老师进行了专业的学习，现在他常常在社交平台上分享中华传统文化。

海外年轻人通过《永劫无间》游戏感受中国功夫魅力。受访者供图

我国的网络电竞游戏从商业模式的探寻，到民族文化的自觉，以鲜活的中华传统文化，吸引了越来越多海外玩家的关注。

数据显示，2023年，我国自主研发的网络游戏在海外市场的收入达到163.66亿美元，比10年前上涨了9倍。在这背后，我国网络游戏大多以历史题材为背景，将抽象的中华传统文化以鲜活的场景嵌入到游戏的情节、人物和画面中。海外用户在了解中华传统文化的同时，也在理解其蕴含的文化属性和价值。

有业界人士表示，在2016年“游戏”被写入“十三五”规划，各地出台一系列产业扶持政策，游戏公司的出海策略从单纯买量做营销，转变为打造文化品牌；2020年7月，国家对外文化贸易基地（上海）发布的“千帆计划”，对我国游戏产业对外贸易的深化与升级有着重要意义；到2020年11月，正式签署的RCEP对游戏出海企业释放了积极信号。中国游戏已经成为海外玩家体验中华传统文化的窗口。

“中华传统文化元素和创新技术，刷新了国际市场对中国游戏的评价。”网易游戏市场副总裁吴鑫鑫表示，中国游戏出海交流，核心是要融入全球语境，融入到海外年轻群体的文化圈层。

游戏的生命张力，在于“文化破壁”。比如，一些游戏与醒狮文化、川蜀文化、苗族文化及竹编等非遗项目进行联动，颇受东南亚地区用户的喜爱。还有的将《闹天宫》《白良关》《长坂坡》等京剧元素融入其中，让全球玩家感受到了文化瑰宝的魅力。

在吴鑫鑫的观察中，游戏品牌出海要对发行地区文化背景、宗教信仰、社会形态、语言表现等深入了解。这涉及到用户人群的游戏习惯、触媒习惯、机型设备及网络情况、社交生态等方面。

“中华传统文化借助游戏产品出海方兴未艾。”有业界人士表示，当作品让用户产生认同感、品牌粘性后，便成为了传播交流的桥梁，以文化为“帆”，推动游戏产业快速发展。（黄盛）

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