第140屆廣交會第二期正如火如荼進行。展館之內是採購洽談，展館之外，城市正在成為客商行程的延伸：一支智利企業家團在穗連住20余天酒店，打包安排廣交會全周期與城市游覽﹔白天鵝賓館裡，一對新西蘭客商為了深度體驗專程赴港辦理簽証延期﹔正佳廣場被入境客列入“值得專門安排半天”的目的地。

在廣交會創辦70周年的節點上，國際客商來粵正從“快進快出”的商務採購，轉向“參展+深度體驗”的復合旅程。

參展之外行程更長

過去，外商參會多是“快進快出”，目標明確、行程緊湊。隨著入境游政策持續優化、“China Travel”在海外社交平台走紅，客商訴求發生明顯變化。智利GO TO FLY旅行社總經理Enzo Avello觀察到，不少赴會客商在商貿行程之外還有強烈的游覽需求，希望深入體驗中國的歷史文化與市井煙火。

由12名首次來華的智利企業家組成的團組頗具代表性。自10月14日至11月5日，團隊連續入住廣州院士港嶺南東方酒店，覆蓋廣交會全周期。酒店同步開通境外採購商辦証、免費穿梭巴士等便利服務，讓參展與城市探索高效銜接。換展間隙和展后，團隊還計劃前往大灣區多地乃至華東、北京深度游覽。“我期待將所見所感帶回智利，向當地商界與民眾分享中國之美，帶動更多智利游客赴華探索。”一名參與行程的智利企業家表示。

這種“參展+游城”的長周期模式，正在成為國際客商來華的新主流。廣州市白雲區人和鎮商會與廣之旅簽署文旅經貿合作協議后，上述智利團組成為落地成果之一。廣交會積累70年的貿易流量，正通過文旅產品轉化為可留存、可傳播的旅行記憶。

酒店商圈停留更久

需求之變，藏在酒店與商圈的數據裡。

白天鵝賓館黨委書記、總經理林鎮海介紹，非展期休閑客的廣式早茶、點心體驗參與率和免稅店轉化率均明顯上升。他舉例說明，一對新西蘭商務客人原計劃停留一個月，但在深度體驗后意猶未盡，專程赴港把簽証再延期一個月，還兩次主動改簽返程航班。林鎮海發現，南美客源來穗普遍停留15至20天，中東客源多以家庭團組出行、通常停留一周以上，遠高於傳統商務客源3至5天的平均周期。

景區同樣升溫。據正佳集團相關負責人介紹，截至今年上半年，正佳人均停留時間超180分鐘。退稅便利化省下的時間，被客人花在了海洋世界、自然科學博物館和大疆、泡泡瑪特等“中國智造”、潮玩體驗上。

從酒店到商場，入境客的停留邏輯正在改變：不再只是“靠近展館住一晚”，而是可以在廣州慢下來喝早茶、逛博物館、看珠江，再由此出發去潮汕、港澳、華東、北京。

嶺南文化體驗更深

第140屆廣交會舉辦期間，2026廣東全球旅行商洽談對接會在江門赤坎華僑古鎮舉行，省文化和旅游廳設置60個國內旅行社展位，邀請100名海外旅行商到場對接。

廣州羅盤國際旅行商有限公司總經理曠雄杰透露，該旅行社已接到2027年2000人歐洲系列團造訪赤坎的訂單﹔汕頭市好風光旅行社總經理吳淑柔觀察到，今年以來，英語、西語地區及東南亞華僑旅游團客源穩定增長。

哈薩克斯坦森林天使國際旅行社唐娜說，廣東文化多元、中西交融，因“商務考察+旅游”需求備受青睞。其中，廣州“小蠻腰”與夜生活展現都市魅力，赤坎華僑古鎮如“小江南”般適合深度體驗。

據廣東省文化和旅游廳數據，今年上半年廣東接待外國游客726.6萬人次、同比增長49.2%。目前廣東已形成傳統與新興市場並重的客源格局：東南亞是珠三角入境旅客最多來源地，中東、中亞等新興市場快速崛起，法國、俄羅斯等遠程市場增速突出。

南方日報記者 周人果 蔡華鋒 周妤潔