“文化粵軍”正從“產品輸出”邁向“模式輸出、技術輸出與文化輸出並重”的新台階。南方日報記者 姚志豪 攝

本屆文博會的舉行，讓深圳這座APEC中國“第三城”成為全球文化產業的焦點。

今年11月，深圳將迎來亞太經合組織領導人非正式會議，5月的文博會無疑為“文化粵軍”出海注入了新動能。

廣東對外文化貿易規模約佔全國2/5，貢獻超過全國1/3的實物文化產品出口份額。文博會上，庫洛、網易、雅文、騰訊（閱文）、三七互娛、光盒動力、詠聲動漫等“文化粵軍”出海“旗艦”齊聚於此，“大灣區文化出海聚集區”向世界展示中國文化力量。

如今，以“網文、網劇、網游”為代表的文化“新三樣”出海熱潮涌動，成為中國內容產業參與全球競爭的重要力量。以本屆文博會為契機，“文化粵軍”出海正從“產品出海”到“IP出海”，一場影響全球文化產業格局的征程正在開啟。

做好本地化創新

佔據全球競爭優勢

在粵港澳大灣區，從“產品出海”走向“IP出海”，正在成為越來越多企業的“文化自覺”。

“廣州制造”的爆款游戲《鳴潮》，是本屆文博會上的“明星”。這款由庫洛推出的游戲，去年在被譽為“游戲界奧斯卡”的TGA頒獎典禮上斬獲“玩家之聲”獎項，成為繼《黑神話：悟空》后獲得該獎的又一個中國游戲。

《鳴潮》主打東方美學，憑借深厚的中華文化底蘊、細膩的劇情設定和創新玩法，引發不少外國玩家的共鳴。這種沉浸式體驗與互動式傳播，將不同文化背景的玩家、觀眾與讀者連接在一起，成為文化“新三樣”出海的“成功秘笈”。

“我們不隻翻譯字幕，而是做文化轉譯。”深圳酷看文化副總經理曹蕊介紹，企業深耕泰國市場，曾創下《王者》譯制版單劇播放量超760萬次的紀錄。楓葉互動的ReelShort也曾憑借多部爆款網劇，登頂美國iOS娛樂類下載榜。“我們的秘訣在於尊重本土文化，從而引發全球情感共鳴。”副總裁南亞鵬說。

憑借跨文化共情，他們不但將產品帶向全球，更成為世界了解中國文化的一扇窗口。

作為三七互娛出海矩陣的旗艦產品之一，《Puzzles&Survival》多年來深受海外玩家歡迎。團隊將非遺“七夕乞巧習俗”植入游戲中，不少遠在英國的玩家被七夕故事深深吸引，還親自來到廣州珠村實地“打卡”。

“玩家告訴我們：中國文化如此有魅力，這趟旅程比任何游戲關卡都更有意義。”三七互娛集團董事、副總經理程琳分享道。

值得一提的是，這些灣區企業不僅是跨文化的“爆款制造者”，更是全鏈條的“生態構建者”。

文博會上，三七互娛通過“游戲出海生態產業鏈全景展示”亮出看家本領。三七互娛已構建起覆蓋IP孵化、游戲開發、發行運營的全鏈條體系，業務已覆蓋全球200多個國家和地區。

閱文集團也在加速構建覆蓋出版、有聲、動漫、影視、游戲等業態的全球IP生態。他們通過“IP+文旅”將中國網文的魅力延伸至全球年輕人的線下生活。去年7月，閱文集團與瑞士國家旅游局圍繞《全職高手》開展“IP+文旅”合作。同年9月，《道詭異仙》與新加坡環球影城合作推出IP主題探險屋。

“誰更懂用戶、誰更能做好本地化創新，誰就能佔據下一階段全球競爭的優勢地位。”程琳總結道。

AI賦能為文化出海提質增效

今年以來，隨著AI影視創作工具迭代更新，一批足以媲美傳統動漫影視內容的AI漫劇作品涌現市場。越來越多制作公司將目光投向海外。

AI短劇正成為中國文化輸出的“新賽道”。DataEye研究院發布的《2026年Q1海外AI劇/漫劇數據報告》顯示，2025年海外AI漫劇市場規模約1億美元，而2026年預計將實現6倍增長、達到6.5億美元。

今年是雅文傳播第三年來到文博會。這家連續六年上榜的“國家文化出口重點企業”，運營著近20個語種、2000余個賬號，展區內洽談合作的人絡繹不絕。“作為海外發行的主力軍，我們今年上半年已經密集操盤了多款AI短劇的全球發行與全渠道運營。”雅文傳播內容策略總監盧藝向記者透露。

在“大灣區AI漫劇技術創新發展專題洽談會”上，起點領航AI漫劇基地負責人林裕坤介紹，過去拍一部電影需要上千萬元，而AI漫劇隻需要20萬—30萬元就能做成，“這大大降低了嶺南非遺等文化IP出海的門檻”。《給阿嬤的情書》爆火后，他收到不少僑領的制作邀約，並開始嘗試與海外編劇對接合作。

AI技術不僅有助於拓展創意邊界、提升創作效率，還可以根據不同地區人群的喜好，推送個性化文化內容，從而實現精准營銷。

數智化能力是三七互娛出海的核心支撐：以自研行業大模型“小七”為底座，打造覆蓋研發、美術、投放、運營、客服全鏈路的數智化游戲工廠。其中，AI輔助廣告投放比例超50%，AI生成2D美術素材佔比超80%，多語言翻譯支持18個語種，精准觸達海外用戶。

“我們也將AI技術全面融入內容策劃、生產、分發、數據分析、運營復盤全鏈路，通過AI系統深度分析全球各國用戶畫像、輿情熱點與內容偏好，能從源頭降低內容出海的試錯成本。”雅文傳播執行董事蔣謝珍說。

隨著“AI+文化”的深度融合，創作門檻不斷降低，生態協作逐漸形成，中國故事、廣東故事、大灣區故事也將在數字浪潮裡走得更遠、傳得更廣。

灣區協同，助力中國IP走向世界

大灣區文化出海聚集區的強勢崛起，讓人們看到灣區城市間協同共生的勢能。每座城市正以不同路徑，破解內容產業全球競爭這道時代命題。

“文化出海第一城”是深圳的“新名片”。本屆文博會上，深圳展區三大出海服務平台集中亮相：深圳出海e站通、廣東（深圳）游戲出海服務中心、微短劇出海服務平台，共同提供從海外推廣到版權合規的“一站式”服務，全面展示深圳全國領先的文化出海服務體系。

過去20年，深圳以“中國硅谷”的身份為世人所熟知。而在本屆文博會，這座城市開始系統性地將科技優勢轉化為文化生產力。

“扎根深圳，我們不僅能享受科技紅利，更有信心將‘中國故事’傳遞到全球。”在酷看文化副總經理曹蕊看來，“科技底色、創新氛圍、完整產業鏈”共同構成深圳數字文化貿易賽道的核心競爭力：“尤其在AI時代，深圳在算力基礎設施上的前瞻性布局，為企業提供了堅實的技術底座。”

深圳近年來還獲得“微短劇出海之都”的美譽：《2025中國微短劇產業綜合實力城市報告》指出，深圳微短劇出海實力位列全國第二﹔2025年海外內購收入前三的微短劇App平台都在深圳布局﹔作為全國首個以微短劇出海為特色的國家級微短劇產業園區，中國（深圳）微短劇國際合作產業園即將挂牌﹔以酷看文化、楓葉互動為代表的微短劇企業，共同掀起一場“全球爽劇”浪潮……

同為“環珠江口影視產業帶”雙城引擎之一，廣州也背靠“動漫之都”的扎實基礎蓄勢待發。去年以來，廣州面向32家企業、35個項目撥出400萬元扶持資金，精准招引吹夢動畫、中影（廣州）等動漫影視重點企業落戶。

起點領航AI漫劇基地也選擇落戶廣州黃埔區，成為大灣區首家AI漫劇產業孵化平台。吸引林裕坤選擇在這裡落戶，除了當地提供場地補貼與算力支持外，還有廣州高校提供的人才資源，“AI漫劇出海歸根到底是人才的比拼”。

粵港澳大灣區正加速成為“中國故事”出海的戰略高地。文博會期間，文旅IP流量聚合引擎“倉友引力”正式上線，並與動畫電影《劉三姐》合作，推動民族文化IP全球授權。原倉（廣州）文化科技有限公司總經理許仲璟指出，大灣區擁有領先的版權金融服務、堅實的制造業基礎、前沿的科技賦能，以及港澳的國際化窗口。他透露，未來將攜《劉三姐》動漫大電影亮相東盟博覽會，助力國漫IP對接全球市場。

“廣州的原創IP孵化、深圳的技術賦能、東莞的制造轉化與香港的國際對接，文化出海從內容源頭到全球市場的完整產業鏈條，正在粵港澳大灣區形成。”廣州市社會科學院廣州文化產業研究中心執行主任李明充期待，大灣區文化出海聚集區的日益崛起，標志著廣東從“世界工廠”升級為“全球IP策源地”，也將為中國文化走向世界標注全新起點。

南方日報記者 楊逸 趙媛媛 郭悅