5月18日，2026廣州服務消費季正式啟幕。

在“十五五”規劃綱要提出實施服務業擴能提質行動的大背景下，這場即將點燃的消費熱潮顯得分量十足。從國家層面出台《加快培育服務消費新增長點工作方案》，到商務部等九部門聯合印發包含64條具體舉措的年度行動方案，服務消費正在成為拉動消費市場增長的核心力量。

數據顯示，2025年廣東居民人均服務性消費支出佔消費支出的比重已升至51.5%。從“買商品”到“享服務”，這一變化正在重新定義消費市場的增長邏輯。

從平台數據看，餐飲、酒店住宿、游玩、演藝、體育等場景均保持高活躍度﹔從城市表現看，既有高頻生活服務，也有節慶、賽事、非遺等內容型消費。品類協同增長，正是廣州服務消費最扎實的底色。

住宿和餐飲是其中的基石。2025年，廣州住宿餐飲業零售額超1200億元，同比增長3.5%，在一線城市中保持領先﹔相比2021年增長154%，年均增速超10%。四年翻了一倍半，這組數據折射出城市消費底盤的真實韌性。

剛剛過去的“五一”假期，廣州跨城酒店預訂熱度同比增長近70%，增幅居一線城市首位，約六成來穗旅客以廣州為中心串聯佛山、珠海等地出游。游客把這裡當作“起點站”而非“終點站”，這也正是區域消費樞紐的標志。

國際化是下一步的關鍵增量。2025年，廣州接待外國過夜游客260萬人次，同比增長25%﹔離境退稅商店超1600家，實現11個區全覆蓋，一季度開出退稅申請單約5.5萬份，同比增長17.2倍。240小時過境免簽政策持續落地，讓“買在廣州”“玩在廣州”從灣區走向全球。

接住熱度是基本功，讓更多人願意來、來了還想再來，才是更大的棋局。

如何將節假日的火爆延續為全年的常態？今年廣州政府工作報告明確提出做強服務消費，深化“羊城消費新八景”城市消費IP建設。去年發布的“廣州服務消費23條”提出107項工作任務，加速“商旅文體健”深度融合。即將啟幕的2026廣州服務消費季，更將集中展示餐飲、文旅、體育、康養、家政等領域的新場景與新品牌，全面激活夏日消費潛力。

從短期刺激走向長效機制，廣州要做的，是讓每一次到訪都不只是偶然打卡，而是成為可以反復重溫的“城市記憶”。

南方日報記者 黃舒旻