今年“五一”假期，店主蘇敬誼累並快樂著。得益於當地舉辦的大地藝術節，他開在佛山南海煙橋古村的咖啡店，每天要賣出500杯咖啡，日均營業額達8000元。與此同時，他在西樵山下新開的咖啡店客流量也遠超預期。

為深入實施“百縣千鎮萬村高質量發展工程”，佛山市南海區瞄准人文經濟發力，連續舉辦兩屆大地藝術節，以藝術為媒，盤活鄉村沉睡資源，打造成為文旅融合的新引擎。

接連兩屆大地藝術節，南海用131組、350多件藝術作品吸引了游客277萬人次，並培育了30余家咖啡店、甜品店、民宿和茶樓餐廳，落地了多個藝術設計工作室，吸引了年輕人回流，激發了鄉村新活力。

藝術撬動流量密碼 年輕人回來了

走進煙橋古村，水網環繞，碧波樹影交相輝映。在煙南涌一座擁有數百年歷史的木橋邊上，一家由危房改造而成的咖啡店，自去年國慶開業以來便成為古村的網紅打卡點，每天游人如織。

“去年國慶開業，首月便實現12萬元銷售額。春節假期，銷售額更是激增至3倍，每天賣出1000杯咖啡，3個月就回本。”蘇敬誼笑著說，店內經常座無虛席。

為了盤活鄉村文旅資源，南海以藝術為媒，連續舉辦了兩屆大地藝術節，是國內首個集在地性、全域性、高品質、國際化於一體的地域型藝術節。去年11月，以“水係南海”為主題的第二屆大地藝術節開幕，從西樵鎮延伸到九江鎮，來自全球的194位藝術家帶來了超200件藝術作品，以藝術之美點綴嶺南鄉間。

九江煙南社區正是其中的重要節點，位於煙橋古村的《無憂屋》《月亮的眼淚》等藝術作品，不僅“點亮”了古村，也帶動了一輪鄉村文旅熱潮。

煙南社區黨委書記吳國宏表示，借助大地藝術節的“潑天”流量，煙南積極盤活閑置資源，發動村民參與，讓藝術與青年“相向奔赴”，使文旅產業實現了破圈升級。

這正是大地藝術節舉辦的初衷。“大地藝術節是大地的藝術節，最重要的是在地性，既包括藝術作品內容的在地性，更要吸引本地村民參與其中、樂在其中。”大地藝術節負責人何海洋說。

大地藝術節的出圈讓更多年輕人看到了機會，選擇回鄉創業，九江青年吳愷寧正是其中一員。他打造的“鷺舍”主題民宿，讓游客能夠近距離感受九江“鷺鳥天堂”的奇觀。

“大地藝術節成為巨大的流量入口，我們的民宿經常爆滿。”為了將藝術節的流量轉化為可持續的經濟動能，吳愷寧進一步拓展了“鷺舍小院”，提供私房菜、咖啡、下午茶等服務，滿足游客多元需求，昔日寧靜的鄉村也漸漸熱鬧起來。

藝術走進鄉野 文化走向世界

藝術家著眼於本土文化，用藝術展現嶺南鄉土文化，給鄉村帶來的影響是深沉的、持久的、潛移默化的。

以人文經濟為關鍵詞，西樵山下，在連續兩屆大地藝術節影響下，農村基礎設施和創新氛圍持續改善。僅在儒溪村，趙家炮樓前就已集聚5間茶啡飲品店。不遠處的平沙島上，遠道而來的藝術家設立了工作室和體驗空間，長期定居成為“新島民”。

說起南海大地藝術節，儒溪村黨委書記陳旺弟最感慨的是，村裡不論是村干部還是村民，不分男女老少，都成為了藝術節的“合伙人”，共同參與到藝術作品的創作甚至整個藝術節的運轉中去。“越來越多村民返鄉致富，還帶動村裡成立了自己的文旅公司。”

大地藝術節還喚醒了更多歷史文化印記。依托西江、北江、桑園圍等水系網絡打造的“水上南海”游線，串聯了聽音湖、儒溪村等10個藝術片區，打造了“水陸聯動”的文旅消費場景，讓桑園圍消失了多年的船來船往的繁忙場景得以重現。

聚力“百千萬工程”，今年佛山市提出高標准建設環西江—北江區鎮村高質量發展先行區，打造區域發展新增長極。而“藝術鄉建”早已成為片區發展新的敘事方式，更多創新案例不斷涌現。

通過改造，丹灶鎮擁有百年歷史的羅行墟變身羅行藝術墟，自去年以來火爆出圈。今年“五一”假期，2025北江吾舞國際舞蹈節在羅行藝術墟如期而至，舞者們以靈動的舞姿行進在街巷和建筑之間，為觀眾游客帶來沉浸式的藝術體驗，讓藝術與在地文化深度交融，吸引游客超15萬人次。

經過大半年的實踐，蘇敬誼看到了藝術與鄉村文旅相結合的巨大潛力，他決定走出煙南，在西樵山下打造了第二家“水塔咖啡”。“很多人因為藝術節知道了我們的鄉村、水鄉和自然環境，這種影響力是可持續的。”受藝術節啟發，他把本土龍舟文化融入文創產品，打造成鑰匙扣、龍舟模型等伴手禮，在賣咖啡的同時，也把更多本土文化推介給游客。

南方日報記者 孫景鋒 段思午

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