據茂名市農業農村局消息，近日茂名印發了《2025年茂名荔枝定制工作方案》（以下簡稱《方案》），進一步推動茂名荔枝產業的高質量發展。《方案》通過整合農村、農業、企業及文旅等多方資源，創新和完善荔枝定制模式，深化荔枝產品全鏈條增值服務，提升荔枝區域公用品牌，實現荔枝產業增效和荔農持續增收。 新特點：新增盲盒與節日定制

在今年的荔枝定制方案中，茂名在去年的基礎上新增了盲盒定制和節日定制等新模式。盲盒定制通過隨機配送不同品種或品質的荔枝，增加了趣味性和神秘感，吸引了更多年輕消費者的關注。 而節日定制則是針對特定節日推出特色荔枝產品，結合當下年輕群體的消費觀念和消費方式，以滿足當代年輕人對儀式感消費的需求為重點，全力為農產品附加值的提升開辟創新路徑，推出特定節日荔枝定制。即以荔枝為主題的場景定制服務，可供客戶在勞動節、母親節、父親節、兒童節等特定節日前后舉行活動。定制主體提供果園場地租賃、主題場景布置、道具服裝租賃及小型舞台搭建等一站式解決方案。定制場景后續可結合果園運營規劃選擇長期保留，通過改造創新實現資源循環利用，逐步打造出荔枝定制界的“橫店”。除了特定節日定制活動，還可根據客戶要求，深度打造個人專屬紀念場景，如荔枝林古典婚禮、企業周年慶等專屬定制。如端午禮盒、中秋禮盒等，進一步滿足了消費者的節日送禮需求。

新方式：線上線下認購渠道並重

《方案》為了確保荔枝定制工作的順利進行，建議各荔枝主產地縣區政府選擇不少於一家信譽良好、實力較強的企業作為定制主體，可優先選擇國有企業。茂名在認購渠道方面進行了優化，細分為線上認購渠道和線下認購渠道。線上認購渠道：統一接入茂名優質農產品雲端博覽會平台，同時鼓勵各荔枝主產地縣區定制主體入駐京東、淘寶、抖音等，實現農產品定制和農產品銷售流量共享。同時也方便消費者隨時隨地參與定制。 線下認購渠道則通過荔枝果園、農業合作社等實體場所進行推廣，如高州根子貢園、泗水灘底古荔園、茂南羊角祿段古荔園、電白霞洞上河古荔園等地將至少設置一個線下認購接待場所，此外，鼓勵信宜市、化州市、濱海新區結合本地優質標准化生產果園或其他旅游資源建立線下認購接待場所。讓消費者能夠親身體驗荔枝的生長環境和品質。

強化監管與服務 保障品質

今年的荔枝定制工作方案將保障農產品用藥安全和售后服務作為重點任務之一。《方案》強調要加強監管，確保荔枝品質，定制主體要在確保質量前提下，跟蹤落實售后服務，不斷優化服務，提供解決方案，處理可能的投訴問題。市場監管部門要主動介入，規范市場，及時化解定制認購雙方的矛盾糾紛，確保荔枝定制認購規范、有序、高效開展，力爭2025荔枝定制零糾紛、零投訴。同時，《方案》還提出監測輿情，進行正向引導，以維護茂名荔枝品牌的良好形象。 多方參與擴圍增效

茂名積極發動對口幫扶茂名的兄弟市及省直、駐粵中直單位及駐茂名的央企、國企、金融機構等組織參與定制銷售。市工商聯將組織各地商會開會，調動商會積極性參與定制。市總工會、市衛健局、茂名農墾局等也將動員各自領域群體積極參與荔枝定制。 此外，茂名也將積極統籌協調市內外宣傳資源，持續加大宣傳力度，提高茂名荔枝定制在茂名本土的曝光度，把茂名荔枝定制的影響力擴大到更廣泛的受眾群體中。這一舉措將有效擴大荔枝定制的銷售范圍，提高銷售效益。 落實責任確保工作到位

為確保荔枝定制工作的順利實施，茂名明確了各單位的工作職責，並強調了工作跟蹤落實的重要性。方案明確了調度時間節點要求，以確保相關工作能夠及時落實到位。

此次《2025年茂名荔枝定制工作方案》的制定，標志著茂名在推動荔枝產業高質量發展方面邁出了堅實的一步。通過創新定制模式和強化監管服務，茂名將進一步提升荔枝品牌的知名度和美譽度，為荔農帶來更加可觀的收益。

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