華南理工大學電子商務系教授、大數據與商務智能研究中心主任王和勇。李佳穎 攝

人民網廣州5月20日電 （王雅蝶）近日，在人民網廣東頻道召開的“興趣電商如何幫助企業做大細分品類市場”學術研討會上，華南理工大學電子商務系教授、大數據與商務智能研究中心主任王和勇表示，研討會主題非常新穎，緊扣時代需求與社會發展脈搏，以興趣電商為抓手，健全電商生態，將有力促進產品營銷。

王和勇指出，興趣電商助力企業做大細分品類市場的條件和環境已基本具備，為此，以抖音電商為代表的電商平台要對用戶興趣、產品匹配度等方面進行思考和討論，隻有真正匹配到位，才能在促銷方面起到比較理想的效果。

在王和勇看來，興趣電商需要聚焦如何發現、抓住用戶的興趣，尤其在內容創造方面，探索以特色產品吸引用戶的方式，很有必要。此外，要保障產品的質量，產品若沒有質量，就沒有根基，促銷會成為“一錘子買賣”。此外也要考慮供應鏈中2B的企業興趣電商推廣。

談到興趣電商促進細分品類市場，王和勇認為，無論是電商運營生態、內容電商生態鏈打造、電商團隊運營等方面，都要考慮如何抓住用戶的興趣。如今，越來越多的人採用互聯網相關信息，了解產品的特點與產業的宏觀發展，了解后才會掌握產品的特色，精准定位相應的消費者，准確把握消費者的興趣所在，進而提供相應的內容營銷，才能起到比較好的效果。

王和勇強調，電商屬於新業態，內容電商和興趣電商是其中的具體表現。在電商發展過程中，對於數字化平台的建設，除了利用數字化平台來進行相關的內容生產，還要考慮倉儲、供應鏈、上游產業等方面的管理。在這些方面，如果能做到數字化，相信可以走得更長遠。

王和勇認為，數字化技術會影響電商推薦的效果，對於定位人群、推薦內容等，要做到全面思考，抓住重點去打造。“在健全電商生態方面，要關注多方面信息，考慮信息共享機制。同時，不僅考慮產品本身的優化，關於產品的物流方面也要進行升級塑造，還有電子商務的信用保障機制、消費者感興趣的具體內容等，在這些方面進行全方位的生態打造，由此，可以助力擴大產品營銷。”

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