IP消费热潮方兴未艾，加菲猫、广府文化登上珠江游船，名创优品首创“全球IP联名集合店”，深圳打造“Bit City次元小镇”……近日，来自广东的3个案例成功入选商务部“IP+消费”典型案例。

近年来，广东支持开发原创IP，着力打造各个城市各具特色、有影响力的IP消费品牌，IP 消费成为带动商圈人气、拉动消费的新增长点。

在商务部“IP+消费”典型案例中，广州公交集团客轮公司推出的“一船舶一主题”项目，是推动IP+服务创新，实现文旅IP融合发展的代表之作。该项目融合动漫、游戏、非遗、红色教育等IP，打造加菲猫主题船、可口可乐主题船、广府文化主题船、广州红主题船等游船产品，将传统单一的观光型旅游产品升级为适合互动、打卡、社交的娱乐休闲空间，探索IP与游船消费场景深度融合的创新路径，激活游船多元化体验场景，提升珠江游服务品质和文化品牌。

例如，开运达摩主题船由客轮公司携手国产手游《阴阳师》合作打造，将游戏场景融入到游船内外观设计中，游船服务同步游戏剧情进行优化，让玩家在角色扮演中畅游珠江，获得独特的珠江游体验。

在IP+实体商业领域，深圳通过“IP+”融合模式引爆全城消费新热潮。一方面，“IP+品牌”开发联名爆品。例如，深圳品牌“奈雪的茶”与哈利·波特IP联名，一周内联名茶饮售出超400万杯，话题曝光量超9083万。另一方面，“IP+商圈”打造次元消费集聚地。深圳积极引入谷子经济相关业态，例如，打造大湾区首个次元生态商业“Bit City次元小镇”，引入30多家优质的二次元文化品牌与“谷子经济”业态。更具特色的是，“IP+城市”打造全城联动的IP消费场景。南山区引进国际顶级IP“宝可梦”打造“寻梦南山”专项促消费活动，打造主题化、沉浸式城市公共空间。

作为IP+国货潮品的零售企业代表，广州品牌名创优品首创“全球IP联名集合店”创新商业模式，以遍布全球的零售网络，为消费者提供了更具情感价值的、更有创意的优质产品。目前，名创优品已与150多个全球顶级IP开展合作，并开发DUNDUN鸡、吉福特熊、中国熊猫等自有IP，每年上新超1万款IP产品，累计销售IP产品超8亿件，全球IP产品销售规模突破100亿元。

今年3月印发的《广东省促进服务消费高质量发展若干措施》提出，大力推广创新型沉浸式体验式消费新模式，打造覆盖电影、动漫、演艺、娱乐、音乐、健身的“超级IP首发地”，建设广州塔广场、深圳欢乐港湾、佛山创意园、东莞C park等一批引领消费新趋势的时尚高地。未来还将有更多“IP+消费”新场景，为广东居民与来粤游客带来丰富体验。

南方日报记者 唐子湉

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