今年“五一”假期，店主苏敬谊累并快乐着。得益于当地举办的大地艺术节，他开在佛山南海烟桥古村的咖啡店，每天要卖出500杯咖啡，日均营业额达8000元。与此同时，他在西樵山下新开的咖啡店客流量也远超预期。

为深入实施“百县千镇万村高质量发展工程”，佛山市南海区瞄准人文经济发力，连续举办两届大地艺术节，以艺术为媒，盘活乡村沉睡资源，打造成为文旅融合的新引擎。

接连两届大地艺术节，南海用131组、350多件艺术作品吸引了游客277万人次，并培育了30余家咖啡店、甜品店、民宿和茶楼餐厅，落地了多个艺术设计工作室，吸引了年轻人回流，激发了乡村新活力。

艺术撬动流量密码 年轻人回来了

走进烟桥古村，水网环绕，碧波树影交相辉映。在烟南涌一座拥有数百年历史的木桥边上，一家由危房改造而成的咖啡店，自去年国庆开业以来便成为古村的网红打卡点，每天游人如织。

“去年国庆开业，首月便实现12万元销售额。春节假期，销售额更是激增至3倍，每天卖出1000杯咖啡，3个月就回本。”苏敬谊笑着说，店内经常座无虚席。

为了盘活乡村文旅资源，南海以艺术为媒，连续举办了两届大地艺术节，是国内首个集在地性、全域性、高品质、国际化于一体的地域型艺术节。去年11月，以“水係南海”为主题的第二届大地艺术节开幕，从西樵镇延伸到九江镇，来自全球的194位艺术家带来了超200件艺术作品，以艺术之美点缀岭南乡间。

九江烟南社区正是其中的重要节点，位于烟桥古村的《无忧屋》《月亮的眼泪》等艺术作品，不仅“点亮”了古村，也带动了一轮乡村文旅热潮。

烟南社区党委书记吴国宏表示，借助大地艺术节的“泼天”流量，烟南积极盘活闲置资源，发动村民参与，让艺术与青年“相向奔赴”，使文旅产业实现了破圈升级。

这正是大地艺术节举办的初衷。“大地艺术节是大地的艺术节，最重要的是在地性，既包括艺术作品内容的在地性，更要吸引本地村民参与其中、乐在其中。”大地艺术节负责人何海洋说。

大地艺术节的出圈让更多年轻人看到了机会，选择回乡创业，九江青年吴恺宁正是其中一员。他打造的“鹭舍”主题民宿，让游客能够近距离感受九江“鹭鸟天堂”的奇观。

“大地艺术节成为巨大的流量入口，我们的民宿经常爆满。”为了将艺术节的流量转化为可持续的经济动能，吴恺宁进一步拓展了“鹭舍小院”，提供私房菜、咖啡、下午茶等服务，满足游客多元需求，昔日宁静的乡村也渐渐热闹起来。

艺术走进乡野 文化走向世界

艺术家着眼于本土文化，用艺术展现岭南乡土文化，给乡村带来的影响是深沉的、持久的、潜移默化的。

以人文经济为关键词，西樵山下，在连续两届大地艺术节影响下，农村基础设施和创新氛围持续改善。仅在儒溪村，赵家炮楼前就已集聚5间茶啡饮品店。不远处的平沙岛上，远道而来的艺术家设立了工作室和体验空间，长期定居成为“新岛民”。

说起南海大地艺术节，儒溪村党委书记陈旺弟最感慨的是，村里不论是村干部还是村民，不分男女老少，都成为了艺术节的“合伙人”，共同参与到艺术作品的创作甚至整个艺术节的运转中去。“越来越多村民返乡致富，还带动村里成立了自己的文旅公司。”

大地艺术节还唤醒了更多历史文化印记。依托西江、北江、桑园围等水系网络打造的“水上南海”游线，串联了听音湖、儒溪村等10个艺术片区，打造了“水陆联动”的文旅消费场景，让桑园围消失了多年的船来船往的繁忙场景得以重现。

聚力“百千万工程”，今年佛山市提出高标准建设环西江—北江区镇村高质量发展先行区，打造区域发展新增长极。而“艺术乡建”早已成为片区发展新的叙事方式，更多创新案例不断涌现。

通过改造，丹灶镇拥有百年历史的罗行墟变身罗行艺术墟，自去年以来火爆出圈。今年“五一”假期，2025北江吾舞国际舞蹈节在罗行艺术墟如期而至，舞者们以灵动的舞姿行进在街巷和建筑之间，为观众游客带来沉浸式的艺术体验，让艺术与在地文化深度交融，吸引游客超15万人次。

经过大半年的实践，苏敬谊看到了艺术与乡村文旅相结合的巨大潜力，他决定走出烟南，在西樵山下打造了第二家“水塔咖啡”。“很多人因为艺术节知道了我们的乡村、水乡和自然环境，这种影响力是可持续的。”受艺术节启发，他把本土龙舟文化融入文创产品，打造成钥匙扣、龙舟模型等伴手礼，在卖咖啡的同时，也把更多本土文化推介给游客。

南方日报记者 孙景锋 段思午

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