3月，茂名高州荔枝林已进入抽穗扬花期，成花率较去年大幅提高，预示着又一个丰收年的到来。作为“中国荔乡”，高州荔枝不仅是当地农业的支柱产业，更是农民增收致富的“金钥匙”。近年来，高州市政府以“惠民宗旨”为核心，积极打造并推广线上“高州荔枝定制平台”，线下紧抓质量与冷链物流保障，全方位推动荔枝产业高质量发展，确保荔枝“种得好、卖得好”。

让荔枝“飞”出深山

“高州荔枝定制平台”是茂名市和高州市重点打造的数字化营销项目。该平台以“互联网+农业”为理念，整合了荔枝种植、采摘、包装、物流等全产业链资源，为消费者提供从山头到舌头的一站式服务。通过平台，消费者可以提前预订荔枝树，实时查看果树的生长情况，甚至参与采摘体验，真正实现“荔枝自由”。　　

“我们希望通过线上定制平台，让消费者与荔农建立更紧密的联系，同时也为荔农开辟一条稳定的销售渠道。”高州市农业农村局有关领导表示。目前，“高州荔枝定制平台”已经初步建成，高州市荔枝种植大镇根子、平山等14镇龙头企业已经入驻“高州荔枝线上商场”，高州国企代表“广东果香民旅发展有限公司”以及强村公司代表企业“美荔农业发展有限公司”等企业已链接到“高州荔枝定制平台”。

从品质到物流的全链条护航

线上销售的蓬勃发展离不开线下品质与物流的坚实保障。高州市政府有关领导深知，荔枝作为时令性极强的水果，品质与保鲜是赢得市场的关键。为此，高州从种植、采摘到物流配送，实施了一系列精细化管控措施。　　

高州市政府部署该市农业农村局牵头市场监督管理局以及高州市水果产业协会等相关部门，制定了严格的荔枝质量标准，要求果农严格按照《农产品质量安全法》使用投入品，确保荔枝从开花到坐果的品质发育全程可控。同时，推广生态种植技术，建立病虫绿色防控体系，确保荔枝绿色无公害。

为保障高州鲜美荔枝直达消费者舌尖，该市投资建设了多个专业预冷车间，并与顺丰、京东等物流企业合作，打造覆盖全国的冷链配送网络。2024年，高州荔枝的冷链配送覆盖率提升至85%，确保荔枝在48小时内送达消费者手中。除了鲜果销售，该市还大力推动荔枝精深加工，开发了荔枝干、荔枝酒、荔枝蜜等系列产品。2024年，广药王老吉（茂名·高州）生产基地正式投产，年加工荔枝能力达10万吨，进一步延伸了荔枝产业链，提升了附加值。

宣传推广“高州荔枝定制”

高州荔枝的知名度离不开政府的积极推广。去年，该市以“520我爱荔”为主题，举办了一系列宣传活动，包括荔枝文化节、荔枝博览会、荔枝采摘体验等，吸引了大量游客和采购商前来参与。今年，高州倾力打造“高州荔枝定制平台”，进一步促进更多强村企业和合作社入驻“线上高州荔枝商场”，真正形成价格实惠、品质保障的“线上高州荔枝商场”。

市委常委、政法委书记、高州市委书记王土瑞更是带头宣传推广该“定制平台”。3月9日，王土瑞前往广州参加高州商会向外出乡贤重点推介“高州荔枝定制平台”，3月15日借广东高州中学120周年校庆之际向校友们派发“高州荔枝定制平台”宣传单张。高州市政府部署该市农业农村局于3月17日牵头举办“赏花叹蜜”等主题活动，联合文广旅体、融媒中心等多个部门，通过省市各级传统媒体、新媒体、微视频等形式，进一步提升高州荔枝定制平台的知名度和影响力。

“以前卖荔枝，我们只能靠天吃饭，价格波动大，收入不稳定。但现在，有了政府的支持和电商平台的助力，特别是参与了高州荔枝定制平台后，我们的荔枝能够直接触达消费者，一定卖得更快，相信价格也会更稳定。”高州市根子镇柏桥村果农丁永钦信心满满地说。

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