广州发力“夜经济” 多方共同打造“广州之夜”

吕绍刚 王楠

2019年08月23日14:21  来源:人民网-广东频道
 

广州花城广场华灯初上,游客纷至沓来。 刘晓明 摄

  乘“空中的士”夜游珠江不是梦!日前,一则关于“夜广州”的新闻“燃”爆了广州人的“朋友圈”。

  博物馆夜间开放、发布夜间消费地图、出台《广州市推动夜间经济发展实施方案》、完善全域夜间经济产业链……今年8月以来,广州在打造“夜间经济”方面动作频频。

  在8月22日晚举行的广州“夜经济”新闻发布会暨广州“夜经济”故事会上,广州市发展改革委、市商务局、市文化广电旅游局等政府部门,携手广州各大商圈、景区、剧院等,共同为打造“广州之夜”出招献策,为广州发展高质量“夜间经济”提速加码。

  广州“夜经济”由来已久 景区商圈表现亮眼

  社会消费总额位居全国前三的广州,一直以多姿多彩的夜生活而著称。

  1979年,广州东方宾馆开办了全国首家营业性的音乐茶座;1984年,广州西湖路灯光夜市开市,成为了全国第一个灯光夜市。KTV、夜宵等夜间生活方式,最早也是从广州兴起,逐渐向全国铺开。

  四季宜人的气候、开放的市场环境,加上独特的饮食消费习惯,让广州成为了全国“夜间经济”的先行者。经过数十年的发展,“食在广州”闻名全国,一批夜间“网红”餐饮品牌逐渐崛起,一片片夜间文体活动集中区域逐步形成。

  到北京路逛夜街吃甜品、到天河体育中心看足球比赛、到二沙岛听夜间音乐会……灯火辉煌、人流如织的商圈景点,成为广州市民、游客的共同记忆,也为广州消费经济带来了源源不断的动能。

  广州百货企业集团是广州北京路上的“老字号”。广百集团发言人高艺林介绍,广百一直注重夜间营业,遇到重大活动,营业时间会延长到12点左右。

  “从2012年开始,我们举办的‘广百之夜’大型营销文化活动,到现在已经连续举办7年、开办14届,深受市民游客欢迎。在2018年底,‘广百之夜’五店联动,在三天内创造了4个亿的营业额。”高艺林表示。

广州长隆旅游度假区夜间活动吸引了大量游客集聚。 长隆集团 供图

  坐落于广州番禺的长隆旅游度假区,一直是广州夜间旅游的标杆。

  长隆发言人刘浩宇介绍,在入驻广州之初,长隆便开始打造“白天看动物,夜间看马戏,晚上入住动物主题酒店”的一站式旅游度假服务,大大拉动了区域“夜经济”的发展。“目前,我们有欢乐世界夜场、星光夜场等夜间项目,并开发了主题音乐节等项目,加上酒店住宿、餐饮,夜间经济占据了长隆度假区收入的大约三分之一。”

  “广州积极支持传统老字号、品牌、连锁企业加大并优化24小时便利店布局,截至2019年6月,共有品牌便利店4447家,其中24小时营业3191家、占比71%,位居全国前列。”广州市商务局副局长林国强介绍。

  品牌商圈、景区星光熠熠,如何将它们串联成片?今年8月,广州市商务局发布了《广州夜间消费地图》,明确将15个消费集聚区列为首批“夜广州”消费地标,为市民和游客夜间消费提供指引,并为打造夜间经济集聚区优化布局。

  “下一步,广州将鼓励企业推广夜间延时服务,扩容夜间消费市场,探索利用重要旅游点和文化场所带动周边夜间经济发展,打造高品质夜间经济集聚区;同时发展餐饮中心、打造美食风情街和开展在特定时段、部分道路实施分时制步行街试点,打造一批 ‘食在广州’典型代表,‘食在广州’招牌,推进广州夜间经济高质量发展。”广州市发改委副主任周青锋表示。

  现代服务出新出彩 城市夜生活不断“刷新”

广州国际灯光节点亮城市夜空。 杨玥 摄

  广州国际灯光节、国际啤酒节、无人机表演、24小时书店……近年来,在传统夜生活项目之外,广州现代服务业不断出新出彩,一系列创新创意,刷新了人们在广州夜间周游的“打开方式”。

  今年8月初,广州市政府与亿航智能签署战略合作框架协议,“城市空中交通”成为广州的“新晋网红”。“打造符合广州特点的‘夜经济’,必须考虑科技创新的参与。”亿航智能发言人徐华翔指出。

  徐华翔介绍,为发展广州的“夜经济”,亿航智能准备让市民和游客乘坐亿航载人自动飞行器夜游珠江,并在广州举办“无人机灯光美食节”。

  “我们将尽快让载人自动飞行器和无人机能够在广州夜空里进行常态化飞行,为广州市民带来精彩的‘夜经济’体验,让广州‘夜经济’更加璀璨。”徐华翔说。

  在无人机之外,广州一年一度的国际灯光节,也屡屡成为国内外游客夜间创意旅游的“打卡地”。

  “从2014年开始,广州国际灯光节就与法国里昂灯光节、澳洲悉尼灯光节一道,并列为世界三大灯光节。”聊起灯光,锐丰文化发言人黄沛凌倍感自豪。“5年以来,广州通过各种‘灯光+科技’方式,将各式各样的作品向观众展现;灯光节也被誉为是‘灯光行业的广交会’,带动了相关产业的发展,在2018年,广州灯光产业的总产值已经达到了283亿元,同比增长了13%。”

  新晋消费热点不断出现,而广州“老字号”在发力“新服务”方面,也是毫不逊色。

  “很多人人生中第一瓶啤酒,就是珠江啤酒。”珠江啤酒集团发言人罗志军笑言。近些年,珠江啤酒坚持转型升级,随着智慧工厂、珠江琶醍等项目的建设,啤酒文化离市民生活越来越近。

  “珠江琶醍是珠江啤酒进入文化产业的第一个项目,它依托珠江的老厂房,引入啤酒文化根基,打造集休闲、娱乐、旅游、观光为一体的啤酒文化创意区。”罗志军介绍,未来珠江啤酒总部还将建成21万平方米的文化商业开发项目,是现在琶醍体量的20倍,将继续坚持国际标准、世界眼光,以啤酒为载体,以文化为核心,打造广州城市时尚引擎和活力中心。

  林国强介绍,下一步,广州还将不断提高中高端消费供给,大力发展体验经济、时尚经济、跨界经济,支持商圈向综合体验方向发展;将“广州国际购物节”“广州时尚周”“国际美食节”等办成广州的标志性节庆;大力支持智慧发展,以5G建设为契机,推动“互联网+夜间消费”发展。

  “力争到2021年,‘广州之夜’品牌的品牌化、国际化、特色化更加鲜明。”林国强说。

  打造“广州之夜”还需补齐“文化短板”

  在“夜经济”发布会上,周青锋特别指出,广州夜间经济发展在文化领域还存在一些短板,例如,特色文化旅游品牌较少且知名度不足、各大商圈缺乏文化旅游资源的支持、文化旅游热点地区未能带动周边夜间经济发展等。

  直面问题、取长补短,是广州人一直的习惯。从近期发布的活动中可以看到,广州正在夜间文化领域不断加码,让“文化味”为夜间经济带来更多温情。

  今年8月1日,广州市一纸“博物馆试行夜间开放”的通告点燃了众多市民的热情。

  据广州市文化广电旅游局副局长吴青松介绍,11家博物馆实施夜间开放和延时开放以来,8家博物馆在9个夜间开放日,从下午5点半至晚上9点共接待游客13000多人;3家博物馆在19个延时开放日,从下午5点半至6点半共接待游客11000多人。

作为“夜游广州”线路的一部分,北京路文化旅游区吸引众多游客前来“打卡”。 越秀区文广旅局 供图

  围绕博物馆夜间开放,广州还推出“红色传承之旅”“千年古迹之旅”“珠江魅力之旅”“都市寻味之旅”“活力都市之旅”“西关风情之旅”6条夜游广州精品线路。

  “夜游广州精品线路发布以来,各相关旅行社积极策划推出线路产品,从8月1日至8月21日,共组团广州游约570团17080人;其中夜游广州共约190团5900人。乘坐观光巴夜游广州的人数,也达到了56000人。”吴青松表示。

  聚焦广州夜间文化提升,广州各大商圈、剧院、景点也频出新招。

  “我们将聚焦‘夜经济、夜文化、夜生活、夜娱乐’,为市民打造高端文化娱乐旅游消闲体验。”珠江钢琴发言人肖巍表示,“通过艺术博物馆、音乐比赛、音乐节等活动,希望让每一个人都能接受艺术的熏陶。”

  正佳广场发言人余苹介绍,10多年来,正佳广场跨界“出格”做了不少文旅项目,如正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园、正佳自然科学博物馆等,用不同的主题吸引人们展开沉浸式的夜游。“现在正值暑假,正佳极地海洋馆和博物馆都推出了夜宿活动,希望能为儿童提供夜间观察生物习性、探索馆内奥秘的绝佳机会。”

  吴青松介绍,接下来,市文广旅局还将举办更多更受游客欢迎的夜间文化活动,如让夜间博物馆“亮起来”;开展“文旅荟萃,乐享花城”等活动,让广州旅游消费市场火起来;在全市范围内发掘一批网红打卡地,推出 “粤游越过瘾,粤夜越精彩”的旅游话题,打造“夜广州”旅游新名片等。

  “我们将围绕‘千年商都’‘岭南文化’‘都市文化’等特色资源,积极策划打造一批凸显广州特色的夜间文化旅游集聚区,建设一批粤港澳大湾区文旅融合发展新标杆和来穗游客‘夜生活’重要打卡地。”周青锋表示,“相信这一系列夜间经济发展政策的推出,将加快广州建设国际消费城市和文化中心的步伐,将广州打造成大湾区的‘不夜城’。”

(责编:王楠、陈育柱)