借力世界杯,中国白酒牵手世界

2018年07月24日14:09  来源:人民网-广东频道
 

  人民网广州7月24日电(记者 贺林平)刚刚落下帷幕的俄罗斯世界杯,中国队虽然未能参赛,但是借力世界杯的舞台,中国制造和中国元素在各大赛场大放异彩。中国白酒也是其中之一。

  传统上,夏季是白酒营销淡季。但今年的世界杯上,中国白酒却小小地火了一把。传统品牌泸州老窖成为唯一进入2018年俄罗斯世界杯官方款待包厢用酒。五粮液也举行了“万店浓香世界杯”观赛之旅主题活动,率经销商顾问团等数千人前往观看世界杯赛事。剑南春将营销目标放在了年轻人身上,将世界杯门票送到了“抖音”用户面前,开展了“狂欢世界杯”的挑战活动。

  以“新锐、突破传统白酒”为己任的中国花香型白酒——小花样则更加聚焦在年轻人身上。世界杯开赛前,小花样推出了“世界杯特别版”,每一瓶外包装都是一件参赛国家的小球衣,消费者购买小花样后,撕开包装球衣,即可扫描二维码,竞猜比赛结果。竞猜挑战成功者,即可参与次日抽奖活动,终极大奖为“俄罗斯”旅游套餐。

  针对此次“小花样世界杯特别版”竞猜活动,广东花宴年华酒业有限责任公司董事长谢楷瑜表示,世界杯是四年一届的全球体育盛事,足球代表活力,是年轻人的运动,这与小花样的特点和品质一致。

  “足球不仅仅是和啤酒有关。我们希望通过本届世界杯,让更多喜欢足球、喜欢运动的年轻人开始喜欢上中国白酒。” 谢楷瑜说。

(责编:牛攀、王星)