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芈月传未播已回本 给投资方的利润或将上亿

2015年12月02日14:15    来源:海外网    手机看新闻
原标题:芈月传未播已回本 给投资方的利润或将上亿

  摘要:芈月传未播已回本。尽管在《芈月传》筹备之初,金牌导演郑晓龙曾试图抽离《甄嬛传》的影响,欲只用孙俪,不用《甄嬛传》的其他演员,但最终放弃,因为无论怎样摆脱,“小主们”的宫斗故事三年里几乎未离开过观众们的视野,本报记者粗略统计了一下,近三年,该剧的重播此次不下二十次。

  芈月传未播已回本(资料图)

  芈月传未播已回本。而制作方也一再表示,相比于甄嬛,芈月这个角色的格局会更大。“甄嬛相当于是一个部门经理,折腾些后宫的事就行了。但芈月像是一个公司的CEO,她兼并小国,助秦国一统天下,”孙俪在发布会上说。无论孙俪此次经历怎样的蜕变,一个女人的成就史势必会再次引发新的浪潮。对于这点的判断,投资方还是播出平台无疑都是肯定的。

  一部注定成为现象级的大剧即将诞生,那就是《芈月传》。

  由《甄嬛传》原班人马打造的《芈月传》将于30日晚24时在视频网站全网首播。而在此之前,《芈月传》专辑的播放量已经突破2亿,这个数据远高于今年另两部大剧《花千骨》与《琅琊榜》。同样,《芈月传》前期片花、MV、花絮等视频内容在另一视频平台乐视网的全屏播放量也逼近2亿。

  30日晚7~9点,剧中主演刘涛、蒋欣、孙茜将做客某娱乐节目,通过图文直播和网友亲密开聊一起迎开播;12月1日~3日,蒋欣、孙俪、刘涛还将逐日与网友一同玩弹幕,分享《芈月传》剧情、自己饰演的角色以及拍摄背后的故事。

  与此同时,乐视网也借助其旗下的花儿影视文化公司是《芈月传》出品方的先天优势,以“内容+生态”的双轮驱动将《芈月传》在开播之前就已打造成现象级大剧。

  而这样全方位立体式的传播能否使得《芈月传》最终超越《花千骨》(各大视频网站的总点击量200亿次),让视频公司再次心跳加速?《第一财经日报》记者从各方的采访中获得的答案是,值得期待。

  意料之中的现象级大剧

  “与《花千骨》、《琅琊榜》相较如何?”

  当本报记者抛出这个问题时,相关负责人表示,三者有相同点,也有不同点。

  《琅琊榜》是“后起之秀”,该剧收视率低开高走,尤其是在“十一”小长假之后表现抢眼,有因为“自发型”粉丝们的口碑效应,其精良的制作让很多既不是书粉又不是胡歌粉丝的观众眼前一亮,刷爆朋友圈。

  相较之下,《花千骨》则是有备而来。作为网络上炙手可热的高人气小说,《花千骨》早已拥有一大批忠实粉丝,由此带来的强大吸金潜力也吸引了众多投资方的目光。与此同时,出品方与新媒体合作方等各大渠道早就打通了合作,影视播放和游戏下载整合在一个官网中,精良的制作最终使得该剧成为视频点击首部突破200亿的大剧。

  而《芈月传》则是“含着金钥匙”出生。

  所谓“金钥匙”一是在于“演职人员的组合”,就是《甄嬛传》的原班人马倾心打造,。

  尽管在《芈月传》筹备之初,金牌导演郑晓龙曾试图抽离《甄嬛传》的影响,欲只用孙俪,不用《甄嬛传》的其他演员,但最终放弃,因为无论怎样摆脱,“小主们”的宫斗故事三年里几乎未离开过观众们的视野,本报记者粗略统计了一下,近三年,该剧的重播此次不下二十次。

  《甄嬛传》在2012年登陆东方卫视、乐视网后,收视率就一路飙升。该剧在东方卫视上海本地收视率最高破9%、全国最高达1.87%,同时打破东方卫视电视剧在本地和全国的历史记录;乐视网大结局流量达到10.62亿次,为首部首轮播放期流量超10亿的电视剧,同时也打破网络视频业单部电视剧最快破10亿记录。至今,《甄嬛传》在全网创造了 100亿的点击量。

  “金钥匙”二是在于“电视圈黄金三角”的再次组合。

  《芈月传》的制作方和出品方花儿影视深耕影视界多年,算是业内翘楚。数年来,花儿影视曾打造出多部优秀影视作品,如《幸福像花儿一样》、《金婚》、《甄嬛传》、《红高粱》等等,《芈月传》是出品人敦勇、导演郑晓龙、制片人曹平三人继《甄嬛传》之后的再次合作。

  这样的“稳定组合”使得从郑晓龙与孙俪要在《芈月传》里继续合作的消息一出,到2014年开拍,再到拍摄背后的花絮都会第一时间成为娱乐圈重要的消息,更为难得的是,该剧组在这期间鲜有负面信息。

  而制作方也一再表示,相比于甄嬛,芈月这个角色的格局会更大。“甄嬛相当于是一个部门经理,折腾些后宫的事就行了。但芈月像是一个公司的CEO,她兼并小国,助秦国一统天下,”孙俪在发布会上说。

  无论孙俪此次经历怎样的蜕变,一个女人的成就史势必会再次引发新的浪潮。对于这点的判断,投资方还是播出平台无疑都是肯定的。

  《芈月传》早已收回成本

  记者了解到,《芈月传》首轮播映版权在2014年电视剧开拍的时候就已经卖出去了,除了除了北京卫视和东方卫视两个一线卫视外,乐视网与腾讯获得视频播出权益。

  至于各方版权价格是多少,相关平台并未明确,不过,本报记者从其他渠道获得的消息是,这个价格也是创造了一个奇迹。

  电视剧业内资深人士算了一笔账,如果《芈月传》的网络单集价格高达200万元的话,这个数字超过了“一剧四星”时代大部分卫视的购片价格。

  当然此刻提及“一剧四星”已是过去时。2014年4月15日,国家新闻出版广电总局(下称“总局”)召开2014年全国电视剧播出工作会议时宣布,自2015年1月1日开始,总局将对卫视综合频道黄金时段电视剧播出方式进行调整。具体内容包括:同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。

  新政最直接的影响就是“一剧四星”变为了“一剧两星”,一部电视剧黄金时段最多只能在两家卫视播出,也就是卫视选择压缩购剧成本,减少购剧数量,将精力转投综艺节目。这样一来,电视剧的版权收益势必会受影响。

  当年的一些古装电视剧因为不能在一线卫视播出,又不愿意将剧集贱卖给二三线卫视,于是,部分制作古装剧的公司将目光转向央视(央视一套和电视剧频道不受古装剧配额限制)。虽然在央视播古装剧一般很难收回成本,但相比二三线卫视,同样是赔钱,至少还能赚点“吆喝”。

  有数据显示,“一剧两星”之后,2015年晚间黄金档电视剧容载量约为25609集,较2014年的34289集播出量下降了25.31%,平均每家频道减少约6部电视剧的播出量。

  根据行业抽样分析估算,2014年电视剧总投资约189.6亿元,其中制作完成并取得发行许可的剧目投资及推广费用约145.9亿元。同时,2014年电视剧行业的版权收益约为174.8亿元,其中传统播出平台交易额约134.8亿元,新媒体平台交易额约38亿元,海外交易额2亿元。

  2014年电视剧行业的收益与整体投资额相比,呈亏损格局,亏损额度达到14.8亿元。

  “即便如此,卫视对于精品剧的需求不会缩手缩脚的。”电视剧制片人胡总告诉本报记者。

  比如,开年大戏《武媚娘传奇》以首播一集费用达人民币250万元卖给了湖南卫视。如此,属精品剧的《芈月传》的版权价格与“四星”价格自然不相上下,业界人士估算,单集大约也应该在250~300万左右,那么《芈月传》单集的版权销售450~500万左右,而成本投入则为200~250万一集,以《芈月传》(实际播出81集)的长度预算来看,对外称投资超2亿的《芈月传》算是未播就已收回成本。

  若加之赞助以及包括二轮销售版权的收入、海外版权,《芈月传》给投资方的利润至少在上亿元。

  当然,广告的赞助、冠名也不少。

  本报记者了解到,此次广告合作有打包整体合作也有单一的广告企业。

  比如,某时尚手机就携手腾讯,围绕《芈月传》展开深度营销合作——包括QQ空间、视频、娱乐门户、数码门户及企鹅FM等在内的腾讯各平台资源都将与该时尚手机捆绑在一起,以《芈月传》为契机,展开一系列立体的深度合作和社会化营销。

  上述业内人士估算了一下,单是这两家视频播出平台的广告投放量各自都应该在上亿元。

  随着《芈月传》的热播,其产生的财富也远不止这些。

  延伸阅读

  《芈月传》首播收视率登顶 孙俪掘金新三板

  前日(11月30日),不少剧迷千呼万唤的《芈月传》终于开播了,这部由孙俪等明星主演的现象级古装电视剧也有望成功开启“霸屏“模式。俗话说好事成双:同日,北京海润影业股份有限公司(以下简称海润影业)正式提出挂牌新三板申请,而成年芈月扮演者孙俪正是海润影业第三大股东。无论是在剧情中还是在现实中,孙俪的人生赢家之路已然开启。

  《芈月传》首播大热

  今年以来,包括《花千骨》、《琅琊榜》在内的多部优秀电视剧在荧屏上掀起一股“古装热”,而由乐视网(300104,收盘价48.85元)全资子公司花儿影视出品,孙俪、刘涛、马苏、方中信等明星主演的《芈月传》在此前倍受期待,有望将古装热潮再一次推向高点。

  前日,经历了未开播先开“撕”的《芈月传》正式首播,在东方卫视、北京卫视以及乐视网等平台热播,取得开门红。

  根据全国网收视数据显示,开播当晚,东方卫视《芈月传》单集收视率本地收视破6%,全国收视达1.8%,是今年东方卫视首日收视成绩最佳的电视剧。同时,北京卫视《芈月传》首日播出口碑爆棚,收视率同样高达1.857%,勇夺魁首,市场份额更是高达4.851%。网络平台方面,《芈月传》在乐视网开播12小时,就已在乐视网创下全屏播放量2.6亿的成绩。

  值得注意的是,《芈月传》首播大热并非偶然,而是早有预兆。《每日经济新闻》记者注意到,早在《芈月传》开播前乐视就已启动各类营销活动。

  业内人士对《每日经济新闻》记者表示,今年实行“一剧两星”政策后,虽然单家卫视的购片成本将大幅提高,但精品剧仍然站得住脚,各大卫视对于精品剧的需求也会有增无减。像《芈月传》这类现象级电视剧,即使还未开播,往往会凭借高额的版权价格就早已收回制作成本。

  海润影业拟挂牌新三板

  电视剧《芈月传》讲述的是一个女人传奇的一生,而在现实中,成年芈月扮演者孙俪也有望于近日开启一扇财富之门。

  11月30日,全国中小企业股份转让系统官网显示,海润影业提出挂牌新三板申请,正式发布《北京海润影业股份有限公司公开转让说明书》(以下简称《说明书》)。按照《说明书》披露,海润影业为观众提供了不少精彩的影视作品,包括《毒战》、《对不起,我爱你》、《单身男女2》等。

  值得注意的是,除上述影视作品外,海润影业的明星股东也可谓星光熠熠。孙俪(本名孙丽)是公司第三大股东,持股6.02%;郭涛和刘诗施分别位列第五和第六大股东,持股均为4.43%;《花千骨》主演赵丽颖则是公司的第14大股东,高云翔则以0.88%的持股紧随其后。

  《每日经济新闻》记者注意到,海润影业并非等同于此前曾尝试借壳*ST申科登录A股的海润影视。据《说明书》,两者实际控制人虽均为刘燕铭,但海润影视主营电视剧投资、制作及发行,而本次拟登录新三板的海润影业主要业务领域则为电影行业。

  财务数据显示,海润影业2013年度、2014年度以及2015年1~7月分别实现归属净利润为亏损139万元、亏损161万元和盈利536万元。

  海润影业在《说明书》中坦言,由于公司所处影视行业的特点,若部分电影作品未能取得良好票房收入,将直接导致公司未来经营业绩存在持续波动甚至下滑风险。(综合第一财经日报、每日经济新闻)

(责编:杨杰利、甘霖)


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