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惠州本科高职高专院校打响招生宣传战 召唤求学小伙伴

2015年07月06日11:15    来源:惠州日报    手机看新闻
原标题:图片视频齐上阵 召唤求学小伙伴

如今高校毕业生的创意毕业照,也被拿来当作学校招生的神器。 翻 拍

如今高校毕业生的创意毕业照,也被拿来当作学校招生的神器。 翻 拍

  明星发的微博无疑扩大了惠州学院的影响力。 (截图)

明星发的微博无疑扩大了惠州学院的影响力。 (截图)

  有学生说,关注高校的微博、微信公众号比看招生简章,更能了解学校情况。

有学生说,关注高校的微博、微信公众号比看招生简章,更能了解学校情况。 本报采集

  惠州卫生职业技术学院在微信公众号推出学生毕业照。 (截图)

惠州卫生职业技术学院在微信公众号推出学生毕业照。 (截图)

一部好的宣传片,就是一所大学的“召集令”。又到了一年招生季,众多高校陆续打响宣传“大战”。这年头“酒香还怕巷子深”,连北大和清华都相互掐架了,惠州的高校、高职高专在招生宣传上有何妙招,拿什么作为卖点呢?

近日,记者走访我市各有关院校了解到,有的打出与国外高校合作的“3+2”办学模式;有的搬来这些年明星到校取景拍戏的镜头;有的介绍硬件设施,如寝室有空调、宿舍安电梯等让人眼前一亮;更有师兄师姐靓丽形象出镜“召唤”小伙伴……有的学校不仅有官方版宣传片,还有学生们自制的民间版宣传片,或走高大上路线,或走亲民路线,多层次满足95后学生的心理需求。

◆惠州学院

多位明星来校拍戏,学子整理图文称他们为学校“代言”

今年高考放榜的前一天,惠州学院新生报美编部的陈思燕,特意整理了近几年各路明星到该校拍戏、政要到该校访问的图文,形成《高考放榜 看众明星如何为惠州学院 “代言”》一文。

陈思燕说,惠州学院作为惠州本土惟一一所本科院校,正以其独特的姿态在广东各大高校中崭露头角。该校知名度不断提升,录取分数线逐年提高,近几年来,惠州学院已经变得越来越抢手了。“想报读惠州学院的学生有很多,同时来惠州学院的明星、名人也不少。”陈思燕写道:近几年的惠州学院可谓星光璀璨,让我们一起来看看他们是如何为惠州学院“代言”的吧!

近年来,越来越多明星来到惠州拍戏取景,每每到访惠州学院,引起学子们尖叫一片。2012年4月13日,当红偶像演员金莎、香香等为拍摄《那是一个春天》到惠州学院取景。金莎事后还发微博称:今天在惠州学院取景,同学们害羞又热情,还给我买水喝,谢谢你们。让我在学校楼梯转角,一阵风吹过也能感受到甜意。此微博一出,相当于为惠州学院做了一次免费广告。

2014年9月17日,电影《708090之深圳恋歌》剧组进入惠州学院,并在惠州学院图书馆、行政楼、服装楼等多处取景拍摄数天。吴克群、宋智孝、赵奕欢纷纷亮相惠州学院校园。

去年年底,香港特别行政区行政长官梁振英率团来访惠州学院,参观服装楼的艺术展区。其中,服装系的艺术长廊展览着历届服装系学生的创意作品,梁振英认真欣赏学生们的每一幅设计作品。随后,梁振英还到惠州学院服装教学课堂观摩香港教师上课情况,并与学生亲切交流。

学生自发拍视频短片,展现学校迷人风貌

招生季到来,不少高校纷纷制作宣传片推介自己,提高美誉度,以吸引优质生源。视频短片《惠州学院的一天》是众多高校宣传片中的一部。拍摄者王彦彪是惠州学院美术系大三学生,平时喜欢到处拍照、录制视频。他说,很多高校都有自己的宣传片,让人看了后心生向往,于是他也想为惠州学院拍一部短片,推介自己学校。

宣传片全长3分14秒。在视频中,惠州学院的后山,凌晨五点半旭日初升,阳光灿烂的一天就这样开始了。伴随着轻松活泼的音乐,镜头切换到了熙熙攘攘的校园、校道,学生们或迈着匆匆的步伐,或骑着自行车快节奏地走向教室。上课时间到,校道安静下来。旭日教学楼、田家炳大楼、图书馆依次出现在镜头中,青山绿树环绕的惠州学院现代建筑与自然景观相互点缀,相得益彰……这些画面无不透露出惠州学院浓浓的学习氛围和幽静的校园环境。到了傍晚,夕阳西下,足球场、篮球场,学生们在运动场上尽情奔跑,挥洒汗水。旭日广场前,热爱街舞的学子伴着音乐大秀舞姿。夜幕降临时,华灯初上,月色中的惠州学院又有另一番景色。

为完整记录惠州学院的一天,凌晨4点多,王彦彪就和同学劳强背着摄影器材爬上惠州学院后山,拍摄清晨的第一缕阳光。早上8点,快到上课时间,王彦彪和劳强扛上摄影器材,顾不得满身的汗水与尘土匆匆赶到教室上课。中午、晚上又得继续扛着机器奔赴校园的各个角落取景拍摄,这样的日子足足持续了一个星期。本来取材有100G的视频材料,经过后期筛选、剪辑,最后制作成0.5G的宣传片。

◆惠州经济职业技术学院

社团为学校吸引人气,师兄师姐成代言人

创办于2004年的惠州经济职业技术学院(以下简称“惠经”),是经广东省人民政府批准、国家教育部备案的一所具有独立颁发国家承认三年制大专学历文凭的全日制普通高等院校。虽然它没有坐落在繁华的闹市区,但目前学校所在地马安交通便利出行方便。

“从宣传上来说,惠州大环境的美誉度在增加,无形对我们有帮助。”该校负责招生工作的赵海玮副院长说:例如这些年来,惠州经济实力的增强,全国文明城市、好人之城的宣传,以及空气质量在全省乃至全国的排名,都增加了学生及家长在择校、就业时对惠州的好感。

“我们培养学生的定位非常清楚:培养技能型人才。”赵海玮说,该校90%的学生在校期间就考取了国家认可的行业技师、技能证,有的甚至带班上岗,毕业时学历证与技能证双证同时拥有,更能在就业中获胜一筹。

有明确的招生定位了,除了参加省内各地的招生推荐会、现场咨询会之外,今年该校招生采取了一个新招数:打“社团牌。”

该校招生办主任揭东业介绍,社团活动不仅在业余时间丰富学生校园生活,有的还能起到对课堂知识的有利补充,让学生兴趣爱好有个施展平台。该校有近40个学生社团,大致分为专业型如财经协会、物业协会等;活动型如篮球协会、滑轮社团等;还有艺术型如舞蹈社、街舞社等。

揭东业说,结合眼下新媒体的传播优势,学校将各社团负责人集中起来,考虑社团每年也需要吐故纳新,于是将社团招新与学校招生有机结合,以新媒体为桥梁,通过社团微信群、校友群等方式,让师兄师姐为学校代言,大一学生与高三毕业生手拉手、点对点沟通,使得即将报考的学子对学校情况、专业特色、就业前景等有更透明的了解。

微信公众号展示校园环境以及住宿条件吸引新同学

“恨不得一天洗十次澡的夏天又到了,小编瞬间整个人都不好了。没关系,今天我们就来扒一扒在惠经,怎样在炎热的夏日过得清凉无比:青春的我们,漫步在惠经,悠然地坐下,喂喂鱼,看着幽静清凉的走廊,祝福过路的情侣……”在惠经某个院系的微信公众号上,记者看到这样一篇文章,该文选取学校校园一角和自然风光,图文并茂展现校园环境,以此让人更加了解在校的生活情景。同时,由各系学生们维护的公众号不计其数,纷纷展示其日常学习、社会活动、心灵感触等信息。

“南大不断电,南大不断网,南大不查房,南大有空调!”近日,一名南京大学的网友“民间版”创意招生广告走红网络,被称为“实在体”。对现在的孩子们来说,空调、网络似乎成了大学生活的标配。

惠经的学子当然也不甘示弱:惠经学生宿舍全部是公寓式,学生可根据自身经济条件选择不同标准的房间,每个房间都配有宽带、电脑台、热水器、电话、饮水机、空调,这样的住宿环境在大学来讲是相当好的了!学子还用这样的语句吸引高三学子:宿舍是空调房、高层(6层以上)宿舍楼还有电梯直达,对胃口了吗?

◆惠州城市职业学院

主办或承办一些大型学术会议,扩大知名度

去年4月正式成立的惠州城市职业学院,高考录取批次是第三批专科A线。记者从该校招生办了解到,目前该校还没有拍用校花、女神做招牌“召唤”小伙伴就读这样的形象宣传片,招生模式用的是比较传统的形式:通过就业推荐会、招生咨询会等活动推介学校。“因为是新成立的学校,所以要先通过参与各种活动让大众了解这所新学校。”该校招生办有关负责人说。

招生季来临之前,该校通过主办或承办高校一些大型学术会议等,起到了扩大知名度、提高社会影响力的效果。“我们还是从教育教学上做文章。”该负责人说,例如今年该校推出与澳大利亚维多利亚大学合作的两个专业采取“3+2”培养模式,就得到了学生和家长的广泛咨询,增加了人气。

◆惠州卫生职业技术学院

挑选学校靓丽女生拍形象片放在学校官网

惠州卫生职业技术学院是经广东省人民政府批准、教育部备案设立的全日制公办普通高等院校,是省内惟一的卫生类高等职业院校。学校始建于1958年,2012年3月升格为高等职业院校。录取批次为:第三批专科A类、高职(3+证书)类。从其校名可以看出,该校专业性比较强:卫生类学校。

该校称,目前还没有太多新颖的宣传推广手段,依然采取传统的招生模式。不过,打开其官方网站的招生信息栏,映入眼帘的是头戴方形帽、微笑盈盈的“白衣天使”图片在滚动播放,有的是相互整理帽檐,有的则认真观察输液……这些也是学校挑选出来的靓丽女生特意拍的形象片。

◎为何“酒香也怕巷子深”?

开放时代竞争激烈,学校在竞争中要不断进步

高考刚结束,中国多所大学密集发布招生宣传片引发关注。各所大学犹如八仙过海,各显神通,各种制作精良的宣传片试图让更多学生和家长看到大学之美。宣传片是一方面,另外各种排山倒海的宣传手段也让大家眼花缭乱。如何看待当今高校种种招生现象?

惠州学院政法系老师、社会学学者宋作海认为,高等教育是消费性教育不是义务性教育,所以大学之间纷纷“暗战”掐架,大打宣传牌是在所难免的,并且将来会越来越激烈。通过这种激烈竞争,一方面让报考的学生及家长更直观了解学校;另一方面也意味着学校在竞争中要不断完善,更加迎合生源的需求。

“以前说酒香不怕巷子深,现在社会强调的是公共关系、广而告之,努力展现自己良好的公共形象,增加学校的吸引力。”宋作海说,除了近期新闻报道的“北大清华掐架”,其实全世界的顶级高校哈佛也要竞争。开放的时代需要竞争,也免不了竞争。例如惠州学院可能在惠州区域不用跟别的学校竞争,但它在省内就要与韶关学院等其他地级市的学院进行招生竞争。高职高专之间也有竞争,大家都希望在同一层次的竞争对手中吸纳更好的学生进来。

◎招生宣传有何变化?

以前招生宣传集中在学术上,如今宣传更加实际接地气

这几年来,“女神男神在这里等你”的靓丽图片让他印象深刻。他觉得这是一个有趣的方向,以前学校宣传集中在学术、科研上,例如国内知名高校,一定会宣传自己有多少个院士、培养了多少国家领导人或行业领军人物等等。“但现在不同了,95后甚至将来的00后学生的心理需求越来越多元化,会关心学校食堂吃得怎样、宿舍有没有空调、帅哥美女多不多等问题上来,感官刺激需求多于以前。”他认为,这需求多元化也就要求广告多元化。在竞争中,高校也要思考:是否应该配备更好的条件,如更好的学习环境(有空调、有电梯)、更好的图书馆或者更好的食堂伙食。招生“大仗”打完之后,最终高校应该落实到优化办学条件、提高培养优秀人才上来。

考生如何择校

关注高校微博微信公众号,更清楚了解学校情况

今年参加高考的考生李浩然说,各高校的招生简章多达几千字,自己现在已经关注了十几个学校的学生会或青年志愿者微博、微信公众号了,网上这些来自师哥师姐的三言两语,比起学校的一些官方语言,能起到事半功倍的效果,能够透过他们的描述提前看到未来的校园生活状态。

“我是学理科的,我还关注我报考的学校以及那个专业的男女比例情况,这些就可以从师兄师姐幽默的段子中,或者微信号的交流中能够获得学校信息。”李浩然说,毕竟这些新媒体传播已经成为当今获取信息很重要的途径。

眼见为实,到学校实地考察

“网上介绍各个高校的宣传片、文字、相片等太多了,我还是相信眼见为实,亲自到有意向就读的学校实地考察比较可靠。”考生小叶说,自己的高考成绩只能上个普通的二本院校。因此就锁定了惠州学院、嘉应学院、韩山师范学院中的一所就读。小叶是惠阳区人,在得知高考成绩的第二天就约上两个同班同学到惠州学院了解学校的情况。“学校的环境不错,而且各种社团活动丰富多彩,很吸引我。”她说,行走在校园中,环境清幽,而且随处能看到学生们在开展各类活动,如街舞、直排轮、辩论赛等。为了能读到自己喜欢的大学,小叶还请求父母开着车送她到嘉应学院和韩山师范学院参观考察。“3所大学都有各自的优点,我会综合考虑后选一所就读。”她说。

相关链接

看看其他高校如何抢生源

●深圳大学

不仅有空调和荔枝,还有颜值爆表的老师、赫赫有名的院士,有学霸和高尔夫球场,还有马化腾留下的传奇……深圳大学2015年的宣传片别出心裁,以一场婚礼开始,讲述一位年轻毕业生从高中填志愿到结婚的整个过程,这个宣传片在深大官方微信公众号上发布后点击量已突破10万。

●电子科大中山学院

“我叫耿新一,这是我在这所学校的第一年……”这是电子科大中山学院今年拍摄的招生宣传片之一——— 《成长进行时》的开场白。该片片长5分钟,分别以 “男神”“女神”为主角,讲述他们在学校生活的一天。从宿舍到教室再到食堂,从课堂生活到课余活动,由此带出教育、教学、拓展活动等信息。精心挑选的学生演员外形靓丽,气质动人,很快让该视频点击率破两万,并成功收获了大批粉丝。

●广东外语外贸大学

在这波高校宣传大潮中,广外采取了“网游”体。文案开头很特别——— “加载完成,你已成功启动游戏”,然后会提供游戏攻略。“玩家须知”介绍了广外的历史和建设情况,接着可以选择不同模式:有隐者必入式,突出学校云山逸林的仙境式环境;有文青必入式,是南校的神秘天鹅湖畔;还有学霸必入式的单刷图书馆。完成日常任务后还可以得到多种功能,100点人文素养指数、100点国际化指数、升级中文技能指数、升级英语进攻技能系列等。唯一的缺点可能就是太耗流量。

●清华大学

清华大学多年来并没有一个让人印象深刻的招生宣传片,他们一贯风格都是严谨正统、严肃认真。然而近期清华航天航空学院研究生院一则 《聪明的一休》视频让外界的三观尽毁,粗糙的制作手法以及俗称“五毛特效”的廉价电脑特技让大家发现,这个严肃的大学其实 “很会玩儿”。

本版文/图(除署名外) 本报记者王品端 李芳娟 统筹 本报记者李芳娟

(责编:林龙勇、甘霖)


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