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2015体坛收入榜:梅威瑟一人顶俩 “C罗+梅西”

2015年06月12日09:43    来源:北京青年报    手机看新闻
原标题:2015体坛收入榜:梅威瑟一人顶俩 “C罗+梅西”

  《福布斯》杂志日前公布了2015年体育明星收入排行榜,前百名明星捞金32亿美元。梅威瑟和帕奎奥只约了“一架”,就占据了榜单前两位,而梅威瑟以3亿美元当仁不让地成为吸金王,他一人的收入竟是C罗+梅西收入的2倍。

  强强约架让拳王估值暴涨

  如今约架早不是新鲜事,可梅威瑟和帕奎奥约的一场拳击赛,居然能创造6亿美元收入,这展示了两大顶尖拳手将自己的号召力转化成了真金白银,并通过强强约战,数倍提升了各自的身价。

  梅威瑟和帕奎奥比赛的意义在于,他们颠覆了职业拳击赛百年传统中,拳手处于相对底层的商业模式。如今他们比拳击赛事更有名,他们的名字就是品牌。他们有资格参与赛事运营、博彩业推广和付费电视转播分成,赚更多的钱。

  就这样两人成为2014年6月至2015年6月之间收入最高的两名运动员。福布斯计算梅威瑟年度总收入达到3亿美元,打破伍兹于2008年创造1.15亿美元的年度最高纪录。在随后的电视转播分成,梅威瑟和他的团队一共得到将近4亿美元。

  失利的一方,帕奎奥捞到1.25亿美元,是他之前单场收入纪录的4倍。加上其他收入,帕奎奥1.6亿美元也超过了2008年的伍兹。这显示两个巨星的约架产生的价值,要数倍于各自的身价简单相加。

  有意思的是,梅威瑟和帕奎奥仍是拳击运动中的特例。福布斯榜单中,拳击手总共只有3人上榜。小克里琴科排名第63。这显示出当前真正具备品牌号召力的明星拳王并不多。

  职业化项目统治榜单

  福布斯榜单显示,排名前100位体育运动员在过去12个月赚到32亿美元。仅从前十运动员的项目看,足球、篮球、高尔夫、网球、赛车这些高度职业化的项目里,顶尖明星都有一席之地。这说明金钱更青睐职业化发达的体育项目。

  在两位拳击手之下,就是足球运动员。C罗和梅西双双进入前10,其中C罗第3,年收入达到7960万美元,是足球运动员中收入最高的。梅西虽然收获三冠王荣誉,但是他的吸金力不如葡萄牙球星,位居榜单第4。足球力压高尔夫、篮球、网球等一众职业赛事,彰显了其第一运动的地位。

  而换个角度看,C罗和梅西的竞争,也提升了足球的地位特别是西甲所属俱乐部的价值。可以说,他俩在西甲、冠军联赛乃至世界杯的遭遇战,都让比赛的价值成倍提升。皇马和巴萨,乃至整个西甲的版权资源升值,他们两人功不可没。从这个意义上说,两人似乎应分享到更多的提成。

  费德勒靠脸吃饭的秘密

  排名第5的费德勒是福布斯十大运动员中唯一的网球代表。从费德勒的收入组合中可以发现他的奖金为900万,赞助收入来自58家企业,总额高达5800万。为什么只有他可以靠脸吃饭?

  如果福布斯公布一个赞助商榜单,费德勒可以轻松压倒梅威瑟等名列第一。这不仅彰显了费德勒个人形象的品牌价值,也和网球运动的全球化形象密不可分。

  费德勒自出道以来几乎没有负面新闻。因此他的赞助多是10年期合约,在一个运动员以药片和警局笔录结束自己运动生涯而让赞助商尴尬不已的时代,这代表了各大公司对他的巨大信任。

  费德勒和众多顶级选手不同,从未有过需停赛数月的严重伤势,过去10年来,他在绝大多数锦标赛中,都至少杀入了半决赛,这使他不断出现在电视观众面前和媒体报道中,也保证了赞助品牌的曝光率。费德勒在社交媒体上极为走红,他在开通Twitter后,很快就吸引了百万粉丝。

  网球运动对赞助商具有极大的吸引力,原因包括,网球迷的数量庞大,这些人的可支配收入很高,可花在球服、球拍、手表和汽车上。此外,网球赛季基本贯穿全年,这让费德勒一年四季都处于聚光灯之下。

  网球运动的全球性,让它可以通吃世界市场。比如耐克和吉列可以在亚洲、欧洲和美国的广告中使用费德勒。而F1、高尔夫、棒球和橄榄球明星就没有这个优势,这些明星在很大程度上局限于美国市场。

  女子捞金不如男

  去年的福布斯百大运动员榜单中,还有3位女性登场。今年随着李娜退役,榜单也仅剩网球名将俄罗斯的莎拉波娃和美国的小威廉姆斯。一方面说明网球女选手是入对了行,另一方面说明在职业体育领域,金钱和资本更青睐男性运动员。

  本次榜单显示,莎拉波娃排在第26位。这也是她第11次成为全球收入最高的女运动员。值得一提的是,莎拉波娃是榜单中唯一一位俄罗斯代表。仅有的两位女性网球运动员入围,显示了网球项目在全球的受欢迎程度。但女选手的盈利能力还是不容乐观。综合而言,运动员的性别,参与的项目是否为全球性市场化项目,是否符合男性审美标准,是否来自拥有广阔市场的大国,成了他们能否赢得资金青睐的几大因素。文/本报记者 褚鹏

  中国体育明星缺乏“世界级收入”

  在全球经济体中,中国排名前列的地位已不可撼动。但在体育市场,中国所处地位与之并不般配。这也拖累了中国运动员的盈利能力。这次福布斯百大榜,中国运动员无一入选。

  此前福布斯中文版在今年5月推出了“2015年中国名人榜”,仅有两位体育明星上榜,分别为排名第15位的李娜和排名第72位的林丹。这份榜单分别对个人收入、网络曝光率、报纸曝光率、杂志+电视曝光率进行排名,最后得到综合排名。李娜的报纸曝光率排在第1位,收入7500万元排在第7位。

  这份榜单对林丹来说,与其说是肯定,不如说是羞辱。作为现役运动员,林丹难敌退役的李娜,这只能反映出他从事的羽毛球运动项目的弱势。林丹的排名从去年的第47位下滑到第72位,其中收入2750万元排在第62位,报纸曝光率高居第7位。林丹与李娜相似的是,他的赞助费用也不是从中国赞助商那里挣来的。

  聊以自慰的是,福布斯百大榜里,还有个中文名字的运动员,那就是林书豪。去年他以总收入1890万美元,排名第97位,首度进入百名之内,他的收入来源包括年薪1490万美元,赞助商部分则有400万美元。文/本报记者 褚鹏

(责编:田伟、甘霖)


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