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多个台湾品牌将入驻佛山禅城

2015年04月22日09:46    来源:南方日报     手机看新闻

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  禅城企业与台商签订合作协议。

  禅城政企代表团考察祥泷文创巧克力梦公园。

  “贵公司有没有意向进军大陆市场?希望以什么形式合作?需要怎样的条件?”4月12日到18日,佛山市禅城区组织政企代表团赴台湾进行为期一周的合作考察,重点考察当地文创、连锁、健康和培训等现代服务业,希望嫁接台湾经验发展特色服务业。

  短短7天之内,禅城区政企代表团兵分两路,深入台北、台中、高雄三大城市,在一周时间里密集考察祥泷文创、松山文创、华山文创、宫原眼科、环球购物中心等20余个项目,涉及文创、餐饮、创业、连锁、医疗健康、人才培训等多个领域,并举行佛山禅城—台湾现代服务业交流会及成果发表会,与百余家台湾服务业企业进行洽谈。

  “这次到台湾,最大的感受是时间和眼睛不够用,因为想看和想了解的东西太多。”考察团团长、佛山市禅城区区委常委、区经济和科技促进局局长乐绍才说,台湾现代服务业起步较早,其发展历程和轨迹可给转型中的禅城带来很多经验和启示,政府将积极为两岸企业家合作搭台。

  经过双方努力,绿地集团、佛山智慧新城、新媒体产业园、星星地产、泛家居电商产业园和ICC国际商业中心等企业分别与祥泷文创等9家台湾企业及机构签订了战略合作框架协议,确定对方为各自的战略合作伙伴,双方将建立产业磋商合作机制,不定期组织双方资源进行互访、考察、学习,推动两地产业服务资讯互通和资源有效利用。

  笔者发现,9大签约项目中,除了绿地集团将与住宅顾问“宅博士”在房租租售等方面进行合作外,文创产业占了多数。根据协议,星星地产将与台湾文化创意产业联盟协会签订合作协议,引进台湾文创连锁品牌,该项目位于佛山季华路商业带CBD核心区域,将致力打造佛山的“台湾城”,成为华南品牌体验拓展第一站。而佛山新媒体产业园则希望与朱的宝饰合作,后者是台湾唯一的文创珠宝品牌。泛家居电商产业园将引进台湾吉而好集团总裁侯渊棠领军的台湾优良设计厂商协会,发展文化创意产业。星晖新凯物业则将引进东森餐饮,后者是台湾知名的咖啡文化品牌。ICC国际商业中心也将引入祥泷文创、找道茶等品牌。

  同时,佛山源海集团将与联发国际餐饮事业股份有限公司在智慧新城合作开展食品博览会。联发国际餐饮事业股份有限公司创立于1992年,以外带式泡沫红茶、珍珠奶茶等饮品起家,并成功拓展为跨国际性代表台湾珍珠奶茶品牌。根据协议,联发国际旗下“歇脚亭”将进驻智慧新城(佛山)食品商品博览会,让消费者品尝正宗台湾茶饮文化。

  “我对台商和禅城的合作充满信心,因为禅城的企业和政府非常务实。”中华两岸连锁经营协会理事长王国安说,未来希望以禅城作为支点,建设台湾现代服务业总部基地,助力台湾服务业进军大陆市场。

  本版撰文/摄影:张培发

  ■焦点

  台湾文创如何助推转型?

  文创+园区、文创+商业、文创+餐饮……与大陆时下热门的“互联网+”概念不同,台湾本土处处体现“文创+”的理念。小到一种食品,大到一个产业,城市中衣、食、住、行、育、乐各方面都能借由文化创意与设计服务来升级。“文化创意不仅为城市带来1变100的经济效益,更能带来教育教化、培育市民文化涵养的社会效益。”中华两岸连锁经营协会有关负责人说,依靠创新,推进文化创意和设计服务等新型高端服务业发展,促进与产业深度融合,正成为当地调整经济结构的重要内容。

  工业旧厂房变身文创高地

  如果不是借助文创的力量,松山文创园区还不知道要继续沉寂多少年。该园区前身是松山烟厂,始建于1937年,由于各种原因于1998年停产。作为台湾现代化工业厂房的先驱,松山烟厂曾是台湾最具代表性的烟厂,并创造了年产值超过210亿新台币的奇迹。这座极富历史价值的工厂在停产后被台北市认定为古迹。

  在沉寂近10年之后,松山烟厂借助举办世界设计大展的契机,成功变身为松山文创园区,成为台北创意设计高地。与很多地方重新改造旧厂房不同,松山文创园区更加注重“修旧如旧”,不仅很少改变烟厂原来的建筑结构,甚至连外立面也保留原有风貌,但在转型过程中注入新的内容,目前已引入台湾创意设计中心、美国创新中心、台北红点设计博物馆等机构,并不定期举办各种展览,吸引大批年轻人前往。

  与松山文创园区紧挨着的是一座集诚品书店和各种精品小店为一体的商城。诚品书店被誉为亚洲最棒的书店,也被视为台湾文化创意产业的标杆。但大陆不少书店在电商冲击下难以为继时,诚品生活松烟店却从文创入手,跨界整合人文、艺术、商业、表演等领域,成为台湾著名的文化观光地。“诚品已经超越了一般书店的概念,他是一个集创意文化、人文生活于一体的复合型商业体。”代表团成员、佛山市万科置业有限公司经理卢军财说。

  以松山文创为代表,台湾已涌现出如华山文创、莺歌区等一批脱胎于传统工业厂房的文创园区。当地人介绍,以城市为单位,以文化创意产业园区为中心,实现文创品牌、人才、产业的集聚,打造研发、设计、生产、包装、物流、营销等上中下游产业链,是台湾发展文创产业的一个重要路径。

  让产品消费变成文化之旅

  “文化附加值在产品消费中也越来越得到重视。”台湾一企业负责人说,伴随着消费需求日益多元化,产品消费已经突破了功能性的简单范畴,拓展到对产品外观、包装、品牌以及它所传达出的品位、感情、观念、故事等无形的消费领域。

  维格饼家观光文创工厂就是这样一个典型案例。该企业成立于1992年,历经20余年沉淀,迅速跻身烘焙名店之列。针对大众消费的伴手礼,该店斥巨资打造了维格饼家凤梨酥梦工场,利用最新的互动科技游戏,赋予台湾凤梨发展史文创的意涵。走进凤梨酥互动观光工厂,巨大的凤梨电扶梯立刻呈现在眼前,游客可以最短的时间了解台湾凤梨的成长情况,然后参观凤梨酥自动化生产线,见证凤梨酥整个制作过程,再进入DIY区域可亲手制作专属的凤梨酥礼盒。“通过一系列设置,把大家购买凤梨酥的过程变为一段文化旅游的小旅程。”

  而由祥泷文创创办的世界巧克力梦公园也是通过引入文创概念,把巧克力文化演绎得淋漓尽致。该主题公园位于淡水渔人码头附近,面积仅有4000平方米,却设置了玛雅馆、奇幻馆、探险工厂、互动剧场、大师沙龙、魔法学院等多个区域,将巧克力变成一场好看好吃的“秀”,同时通过展示、互动和导游讲解,让游客了解鲜为人知的故事。“门票收入只占总收入的四成。”祥泷文创集团董事长郑瑶婷说,该主题公园还引入礼品大街、巧克力餐厅、DIY制作等环节,寻求更加多元化的收益。

  ■延伸

  医疗健康可成为禅台合作新重点

  医疗健康产业亦是本次交流合作的一大重点,代表团先后考察了台北医旅、秀传101、ABC牙医联盟、中正骨科、正薪医院等项目。相关数据显示,目前,台湾的医疗水平在国际上处于领先地位。在全球前200大医院中,台湾就占14家,医疗服务曾被世界卫生组织评定为亚洲第一。

  “台湾医疗服务的意识特别好,”佛山万科置业有限公司经理卢军财说,它们不是简单的看病概念,而是延展为健康管理与规划。一个人有没有病患只是当下的表现,而秀传医院将根据个人的具体情况去制定短期、中期和长期的管理规划,提前进行干预和预防。

  作为一个藏富于民的城市,佛山的人均GDP已经与台湾相当,达到世界先进发达经济体的水平。“企业家特别多,对健康越来越重视,因此引入台湾优秀的健康体检机构和技术,在佛山有很大的发展前景,也会对产业带来较大的提升。”卢军财说,下一步将与中华连锁经营协会进一步沟通,希望在健康医疗及金融领域寻求与台湾企业合作的机会。

  ■建言

  举办文创展会,发掘车库创业“乔布斯”

  台湾文化创意产业联盟协会荣誉理事长李永萍:

  历经10年发展,台湾文创产业已经逐渐成熟。但对禅城来说,要发展文创产业,是一个“无中生有”的过程,因此一定要首先解决如何“萌芽”的问题。回想在2005年之前,台北对于什么是文创产业,几乎没有人知道。这些资源零散地分布在社会各个角落。从2006年开始,台北有关部门开始把大家都不懂、不清楚的东西变成一个统一的概念,然后探索一套机制和方法,把各种文创资源“找”出来,带动并形成了新的产业。

  如何找到发展文创产业的切入点?首先必须考虑举办文创展会。以佛山为例,基本是以传统工艺品为主,要转型成为动漫、游戏等跨界复合型的文创产业,一定要举办各种主题活动,这些活动不能是B2B,一定要B2C,直接面向大众。举办这些活动要达到三个目标:一是作为风向标,释放区域发展信息和方向,集合各种文创人才,二是透过展会的途径,把各种文创资源集合起来,便于后续跟进和开发,三是作为市场测评的窗口,通过大众消费者的反应来测试创意产品的市场需求和团队潜力。

  在这个过程中,政府一定要配套考虑服务系统和政策的跟进,给文创业者提供必要政策支持,比如孵化服务、天使投资等等。在台湾,这个过程是由政府支持的法人机构来完成的,他们既有政府运作的经验,同时又懂得商业运营概念,成为政府链接文创业者的中介平台,提供专业的服务。

  在这个基础上,一定要有成功案例来支撑。当时,每个周末我们都在台北西门红楼举办创意市集,大概只有四五十摊的样子,有一对年轻人每周提着行李箱来摆地摊,买一种简易公仔。有一次,我们策划带着这个创意去北京参加展会,被大陆一个代理商看中,引入各大机场销售,让这对年轻人一下子变成了几千万的身家。这个成功的故事告诉大家,梦想是可以实现的。然后通过媒体传播,变成感染社会的力量。对于禅城和佛山而言,发展文创业也必须出现三五这样的成功案例,才能吸引更多的年轻人来参与。用一句话来说,我们就是要发现当年在车库里创业的“乔布斯”,政府必须做这个事情。

  部分合作签约情况一览

  

禅城企业 台湾企业及品牌
绿地集团 中华两岸连锁经营协会
宅博士(住宅顾问)
佛山源海集团 联发国际餐饮(“歇脚亭”珍珠奶茶)
星星地产 台湾文化创意产业联盟协会
新媒体产业园 朱的宝饰(创意珠宝)
泛家居电商产业园 台湾优良设计厂商协会
ICC国际商业中心 祥泷文创
找道茶

 

  ■反响

  禅台合作亟须破解

  运营人才紧缺难题

  建立多层次立体化交流

  让合作更加顺畅

  禅台互补性很强两地合作大有可为

  期待政府组织更多抱团考察机会

  季华商务同盟副秘书长、星星地产副总经理龚浩:

  禅台合作亟须破解

  运营人才紧缺难题

  之前和政府已经来过一次台湾,这次过来是希望通过实质性接触,建立合作意向。台湾文创产业发展时间较早,品牌做得挺好,但受制于岛内市场空间,目前需要拓展大陆市场。对于台湾品牌来说,它们进入大陆市场,更多是需要进行本地化和适应性的调整,更好满足大陆消费者的需求。而对于禅城而言,吸引台商品牌落地,需要做好三个事情,一是找到合适的投资者和投资方式,第二是需要找到承接品牌落地的载体空间,第三是要培育人才。台湾服务业输出的是技术和品牌,其运营最终要实现本地化,但目前市场缺乏这样的运营人才。解决这个问题,一是靠培训,二是吸引其他地方成熟的运营人才过来。只要解决了这三个问题,两地合作才能达到“结婚”的目的。

  佛山市万科置业有限公司经理卢军财:

  建立多层次立体化交流

  让合作更加顺畅

  我对这次台湾之行感触较深,结果也超出原来的预期,两地合作发展的前景非常巨大。我们也发现台湾企业会担心不熟悉大陆市场情况和营销渠道,担心资源没法复制。但通过这次直接和政府、企业的对接,应该可以给到他们比较大的信心,政府和企业可以整合各种资源给他们较大的帮助。从这一点也反映出,两地企业需要建立更加多层次和立体化的沟通交流机制,尤其是加强解决困难和问题之间的对接,增强彼此之间的信任度,让合作更加顺畅。

  绿地集团佛山城市公司办公室主任涂翔:

  禅台互补性很强两地合作大有可为

  这是我第一次来台湾,整个城市很有亲切感。整个行程下来,感觉禅台两地互补性很强,合作潜力很大。禅城最大的优势是拥有大量的载体空间,区位优势较强,民间资本实力雄厚。而台湾发展较早,受岛内人口和市场空间的局限,硬件建设相对来说已经接近饱和,但他们累积了大量的经验和人才,如果把这些经验移植到大陆去,整个市场大有可为。当然,从目前来看,禅城企业和台商在营销理念等方面仍存在较大的信息不对称,很多细节要细化沟通,建议成立一个专案小组,全程跟进这一事情,推动合作加速“落地”禅城。

  佛山市盈投置业有限公司董事长叶鹏勇:

  期待政府组织更多抱团考察机会

  台湾发展起步较早,有很多东西尤其是在文化餐饮管理等方面值得认真学习,同时也有很多台商希望到大陆投资。这一次行程,我基本上敲定了三个项目,接下来合作方将派人到佛山来考察场地,顺利引入的话将对ICC国际商业汇中心带来很大的提升。我们也希望类似这样的抱团考察机会更多一些,不仅是看台湾,还可以去日本、欧洲、美国等地,让大家接触更多的新事物、新思维。

  1、季华商务带投资服务热线

  0757—82340951;

  0757—82340820

  2、佛山创意产业园

  招商电话:0757-82661888

  3、星星广场

  招商负责人:谭志坚

  电话:13650959100

(责编:尤舒婧、甘霖)

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