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从《大话西游2》包版媒体广告讲网游情义

2015年04月20日11:37    来源:环球网     手机看新闻

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  4月8日,网易旗下中国风情义网游《大话西游2》在知名游戏媒体包版全站广告,用经典歌词为玩家寻找游戏中的老友。催人泪下的经典歌词让人忍不住去点一点、看一看。毫无疑问,这一近乎疯狂的举动也在近期引起了网游圈同行的广泛关注!一款有数十载历史的端游采用如此激进的手段进行宣传推广又是为何种情义?

  图1

  品质过硬经典常在,为用户寻人体现情义

  在中国网游界,能称得上经典成功网游的产品屈指可数,《大话西游2》就是其中的佼佼者。恐怖的在线人数,稳定的营收是对这款游戏优良品质的极大回报。多年以来,这款游戏一直以中国风情义吸引了诸多玩家,回合制的游戏模式也因之经久不衰。此次大话西游以官方的名义为玩家寻找老友,想用户所想,为用户解决问题,也从一个侧面展现了成熟游戏运营团队与玩家之间的深厚感情,体现出浓浓的情义。

  图2

  辉煌过去不是束缚,全新资料片蓄势而来

  辉煌的过去代表着游戏的品质,随着时间推移,多款高龄游戏已逐渐出现玩家流失、版本老化等问题,而《大话西游2》并没有躺在功劳簿上吃老本,更是不断推陈出新。此次包版广告的目的,绝非为游戏玩家寻找老友那么简单,更是为即将发布的新资料片“月光爱人”造势。以网易一贯逢重点资料片必有大事件的作风相吻合,此次包版虽然有些出乎意料,但也算是情理之中。这部最新的资料片将揭开故事中的一些谜团,解决玩家的心中疑惑。同时,新资料片还将推出预示着大话西游2的新动向的新玩法。

  图3

  暖心营销格调高大,歌词寻人内容有情有义

  现如今,游戏行业的事件营销早已进入了一个人有多大胆地有多大产的怪圈,只有想不到没有做不到。在PS的帮助下,纽约时代广场的大屏幕在美工们的笔下几乎都不够用了,广告不用心去做,只要更大!更闪!更关不掉!而这次《大话西游2》的营销可谓极致体现人文情义。笔者与一位游戏圈高管谈论至此时,对方也不禁佩服:许久没见到这么走心、这么有情义的营销了。从营销方式讲到广告素材,与游戏圈以往流行的“兄弟你在哪”、“回XX游戏看看”的无病呻吟相比,《大话西游2》的营销更像是用优美的嗓音唱出了那些曾经脍炙人口的歌曲。无论是不是游戏玩家,几乎看到这些歌词都会如条件反射一般地跟着哼唱,哼唱之余再看看寻人启示,厂商设置的歌词寻人目的已经达到

  在竞争激烈的游戏市场,《大话西游2》能够以这种方式进行一次突围并且取得了业内与玩家之间的广泛好评,用事实告诉了大家,端游依旧有着其独特的生命力。这种生命力的培养需要从业者的精心护理,这是一个长期的过程,是一个艰难的决定。很高兴,今天还能看到这样有情义的团队在坚持着,用心用力的付出。

  新大话西游2全新资料片《月光爱人》四月震撼上线,全新人物属性、全新召唤兽玩法还有全新剧情和画面,精彩不容错过!

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(责编:杨杰利、甘霖)

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