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体坛奥斯卡引发公益热潮 大牌明星走进校园

2015年04月17日08:51    来源:中国新闻网     手机看新闻

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  李娜曾在2011年捧起法网冠军奖杯后,次年获得劳伦斯奖最佳突破奖提名。这次劳伦斯奖来到上海,“主场作战”的李娜是最佳女运动员奖候选人。略施粉黛,身着黑色贴身连身礼服裙,李娜双手扶肚出现在劳伦斯颁奖礼现场。尽管已经退役,但李娜依旧是颁奖现场排场最大的明星。

  相比于其他嘉宾,李娜与姜山是乘坐一辆无人驾驶概念车抵达的现场。该款概念车是今年CES消费电子展刚刚发布的新车,全球只此一台,足见在赞助商心中李娜的巨星地位。

  李娜赢得人气,埃塞俄比亚的根泽贝·迪巴巴3破世界纪录的成就则打动了更多评委。好在李娜并未空手而归,特别成就奖在劳伦斯16年历史上仅仅出现过两次,上一次是2013年颁给菲尔普斯,其含金量堪比最佳。不过颁奖礼后李娜透露,她会把这个奖杯以及大满贯奖杯都藏起来。“要听实话吗?我们家目前没有一座奖杯。宝宝还没有出生,我们不希望他知道父母是干什么的。不想给孩子压力。”

  她解释,这是希望让孩子没有压力地成长,“我们家已经商量好了。我希望能在孩子成年后告诉孩子我们是干什么的。”

  在昨天的劳伦斯颁奖礼上,代表上海高度的姚明和代表中国速度的刘翔也相继登台。刘翔亮出歌喉,与廖昌永合唱了游泳世锦赛主题曲《泳动》。姚明则获得了年度最佳体育精神奖。

  作为新晋劳伦斯学会成员,姚明也向中国另两位旗帜体育人物发出邀请:“刘翔,李娜,期待你们尽快入选体育学会!”

  动作

  用影响力赚钱的模式

  几年前赞助商与劳伦斯的艰苦谈判如今收到回报,恒源祥总经理陈忠伟坦言,谈判之初就知道,他们就是买单的一方。但劳伦斯奖的模式打动了他们。

  要吸引劳伦斯并不容易。自从2000年草创,劳伦斯奖从赞助款,到出售转播权,为其基金会募集善款超过6000万欧元。它独创的想法和体坛一呼百应的人脉,享有了体坛奥斯卡奖的名声和地位。从蒙特卡洛,到阿布扎比、圣彼得堡,劳伦斯从来都是政府的座上宾。政府为盛会买单,劳伦斯为城市添彩,顺便挣钱。

  劳伦斯让中国企业见识了它用影响力赚钱的能力。“劳伦斯承诺带来体坛明星、好莱坞明星,还会带动全球200多个国家和地区媒体对颁奖礼进行转播,举办城市有2分钟的城市宣传片,让上海形象和中国形象在全球范围传播。”一位组委会官员说。

  形象

  李娜与刘翔的差异

  本届劳伦斯最佳女运动员提名得主李娜的发布会,规模是所有明星中最大的。同样获得过劳伦斯奖,同样成绩卓著,同样刚刚退役的刘翔,待遇对比起来,有些“情何以堪”。通过评选运动员,吸纳运动员加入体育学会,劳伦斯奖展示和传播着它的价值观。

  陪伴李娜发布会的,不但有她丈夫姜山,还有她的IMG经纪团队。退役至今,李娜的赞助商一家没少,“我的退役生活比我想象的繁忙。”而刘翔的经纪事务,说是由“翔之队”处理,但他从来就没有过真正的经纪人。刘翔所有的商业合同和活动都是田管中心代理。

  同样是中国体育界的旗帜人物,甚至在赞助商上还有重合,两人迥异的退役风评,展示了背后的巨大差异。有人将之归结为体育项目的差异,以及各自团队性质和能力差异。而结果无论好坏,承担者都是运动员。

  类似的差异曾让林丹在劳伦斯现场大叹不公平,而劳伦斯体育学会资深委员邓亚萍并不认同,“成绩不能说明所有问题,个人的魅力、社会的形象、公益的担当等等综合因素,决定了一名运动员能否获得劳伦斯青睐。”

  劳伦斯自认公平,因为它将首轮投票权,交给了全球千余资深体育记者和编辑。“评选的第一步由全球体育记者选出候选人,随后才由学会委员在其中投票。”2014年的评选,全球千余张有效选票中,来自中国的近100张,而中国选手在第一个流程就全军覆没。“一方面中国选手得提升国际认知度,另一方面也要中国媒体提升影响力,”杨扬说,“怎样为世界熟知,这是中国体育人面对的一道难题。”

  外延

  劳伦斯引发公益热潮

  上海大同中学的高中生们,是距离劳伦斯体坛明星最近的上海市民。学生们不知道的是,劳伦斯正是引领颁奖礼公益属性的先驱者。新加入劳伦斯体育学会的委员杨扬坦言,她倡导的冠军基金,需要在很多方面向劳伦斯的操作方式学习。

  劳伦斯抵沪,正值席卷中国的足球进校园热潮,卡佩罗一行造访上海校园变得顺理成章。有幸和名宿过招的60名上海中学生球员分别来自大同中学校队、民办立达中学、鞍山初级中学校队。而在卡佩罗看来,劳伦斯奖的意义不止于此,“足球运动有太多值得我们去感谢的地方,今天通过劳伦斯活动,使我们能够回报社会,并鼓励青少年一代热爱足球运动。”

  自从2000年来,劳伦斯即以关注公益的理念闻名。学会主席、前跨栏王摩西在接受采访中表示,劳伦斯奖希望传递出一种理念,“即南非前总统曼德拉所言,‘体育可以改变每个人的生活,拥有改变世界的力量’。”

  劳伦斯的成功也影响着中国运动员基金会、体育颁奖礼的走向。杨扬告诉北青报记者,包括冠军基金,包括体坛风云人物,都在积极投身公益,利用善款和影响力帮助社区青少年爱上体育。几年前杨扬曾与北大师生一起,穿上冰鞋、戴上护具,在未名湖的冰面上展开了一场滑冰活动;最近冠军基金还赞助了一批孩子进入篮球训练营,接受教练指导,提升了社区的篮球氛围。“相信劳伦斯体育学会吸纳我,也是看重我在中国的影响力,敦促我为提升中国人对体育的兴趣做更多的努力。现在我的身份除了国际奥委会委员,就是哈尔滨一个小滑冰学校的校长。我希望一步步让更多人爱上体育,一点点用体育改变这个时代。” 本版文/本报上海专电 记者 褚鹏

  链接

  劳伦斯世界体育奖

  2000年由戴姆勒克莱斯勒和里希蒙两大公司创办,是世界体坛最具影响力的大奖之一,也是目前唯一全球性的体育颁奖仪式,被誉为“体育界的奥斯卡奖”。劳伦斯在拉丁语中的意思是桂冠,象征着胜利。一年一度的劳伦斯奖对世界最杰出的男女运动员予以奖励,评选办法是先由70多个国家和地区的资深体育记者提名年度表现最突出的运动员,然后由劳伦斯体育学会41名成员投票选出获奖者,体育学会由各领域最杰出的退役运动员组成,每名成员都有着辉煌的成绩。                                              

(责编:杨杰利、甘霖)

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