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广东保持品牌第一大省

2015年04月14日08:26    来源:南方日报     手机看新闻

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  作为国内首个品牌价值评价制度,由工信部指导、品牌评价机构Chnbrand实施的2015年度中国品牌力指数研究成果13日在北京发布。该研究显示,在2015年的158个行业第一品牌中,有107个行业第一品牌由本土品牌获得,这一比重比去年上升了3个百分点。

  按照区域划分,在107个本土第一品牌中,广东拥有27个第一品牌,约占本土第一品牌的25%,继续维持品牌第一大省的位置;其次是北京和上海,分别占据本土第一品牌的21%和10%,浙江和山东的本土第一品牌占比较去年有所增加。

  作为一个连续的年度调查项目,中国品牌力指数(C-BPI)于2011年首次实施,2015年为第五届。据悉,该指数被纳入工信部品牌政策体系,受工信部专项资金的扶持。

  据介绍,2015C-BPI调查区域覆盖全国30个城市,调查对象为15岁到60岁之间的常住居民,总样本数量为11500个,历时151天,覆盖行业从2011年105个增加到2015年的158个行业,涉及被评价的主流品牌达到7800多个。

  研究成果显示,在2015年的158个行业第一品牌中,有68%的行业第一品牌由本土品牌获得;其余32%的行业第一品牌由国际品牌占据。而在51个国际第一品牌中,美国占比较去年上升了3个百分点,达到55%;位居美国之后的是日本、法国和韩国,各4个品牌获得第一品牌。

  通过观察过去4年内第一品牌被逆转的比例发现,2015年第一品牌的争夺战更加激烈,在2014和2015年度连续调查的148个行业中,有45个行业第一品牌发生了逆转,占比高达30%,远超17%的历史最高值。例如,2014年国产葡萄酒的第一品牌长城,已经连续4年作为行业第一品牌,而在过去三年内长城葡萄酒的品牌力却在逐年下降,这一现象并没能引起品牌的足够重视,导致在2015年被张裕葡萄酒逆转,从而痛失保持多年的行业领先地位。

  “对于登上冠军宝座的品牌来说,行业第一品牌并不是终点,它还是面对更多、更激烈竞争的出发点。”研究发现,在5年的研究过程中,很多行业的第一品牌不断发生逆转或颠覆,一直占据行业第一品牌位置的品牌不到六成。

  该项研究成果指出,企业要将品牌力视为一个重要的经营指标,坚持不懈地从整个公司的角度进行投资,不断地为自身品牌注入更新的价值,从而延伸品牌的新鲜度,才有可能一直保持第一品牌的位置,真正将自己打造成行业内的领袖品牌。(赵晓娜)

(责编:冯芸清、甘霖)

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