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奢侈品集体调价 爱马仕也躲不过

2015年03月31日11:17    来源:羊城晚报     手机看新闻

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  自从国际一线品牌香奈儿做出中国市场和欧洲市场调整价格的决定后,奢侈品们的集体调价潮不远的预测就不绝于耳。随着不少知名品牌悄然调价,法国经典奢侈品牌爱马仕也在日前回应了调价的问题,时间表或在明年年中。

  2015年只开三家新店

  随着香奈儿的调价在中国市场引发热潮,各大奢侈品牌也开始纷纷跟进。LVMH旗下的泰格豪雅宣布,瑞士、中国、美国、加勒比及中南美地区市场的产品平均价格下调8%。而此前,瑞士豪表品牌百达翡丽也在中国香港宣布大幅降价,且最高降幅达22%。

  不过,对于价格最矜持的法国经典奢侈品牌爱马仕Hermès 近日一直沉浸在2014年超出预期的业绩报告中。其2014年全年业绩报告显示,销售额首次突破40亿欧元大关,超过老对手意大利Gucci。

  香奈儿的调价原因之一是中国市场的销售大幅下滑,同时欧洲市场的抢购导致长期断货。

  而从爱马仕2014年的市场表现来看,情况似乎好得多。2014年爱马仕日本和美国市场依旧活跃,然而受到香港持续不断的游行抗议活动的影响,香港和澳门市场都表现低迷,只取得个位数增长。尽管价格比欧元区高出近40%,中国大陆和台湾市场销售额仍然取得了两位数的增长。

  法国和欧洲其他国家销售额占爱马仕总销售额的35%,欧洲市场2014年销售额同比增长7%,亚太地区(除日本外)占比34%,2014年销售额同比增长13%。

  表面的风光其实难掩内部的压力。跟很多奢侈品前两年大举开店的节奏相比,爱马仕2015年只计划新增3家门店,同时响应公司内部投资决策,对现有门店进行革新和扩张,投资预算3.2亿欧元,与2014年大致持平。

  2016年展开调价?

  与此同时,欧元疲软带来的消费问题难以回避,爱马仕是否也会展开调价?对此,有媒体报道,爱马仕CEO回应,即使调价也会是在2016年年中。

  有业内人士认为,由于中国消费市场的变化,国内奢侈品价格跟随国际市场的脚步开始加快。值得注意的是,价格是不少奢侈品保持高端定位的一个衡量标准,在调价过程中如何拿捏分寸,如何令品牌不至于走下神坛,不会因调价失去拥趸,是奢侈品们要担忧的问题。(孙晶)

(责编:尤舒婧、甘霖)

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