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天猫一年首发超过千万款新品 成全球品牌首发平台

2015年03月11日11:26    来源:环球网     手机看新闻

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  【环球科技综合报道】3月10日上午消息,天猫今日宣布苹果天猫官方旗舰店将全球同步首发Apple Watch。这意味着,除苹果官网以外,天猫是苹果线上全球唯一的新品首发平台。

  事实上,苹果并非第一家选择在天猫首发的国际品牌,包括微软、佳能、雅诗兰黛、兰蔻、索尼、宝马、摩托罗拉等众多国际品牌都选择了在天猫首发旗下产品。而截至2014年底,已有15000多家海外品牌在天猫开设官方旗舰店并将旗下众多新品在天猫首发。

  天猫数据显示,包括3C数码、美妆、服饰、家居家装、珠宝饰品、食品甚至汽车配件等所有类别在内, 2014年累计有超过千万款新品在天猫首发,日均新品达2.7万余款,平均每小时就有1000多件新品通过天猫面向消费者。

  “这是个双方共赢的结果。”艾媒咨询CEO张毅认为,天猫已经成为品牌打开市场的营销标配,选择在上面首发新品也是理所当然的举措。

  天猫相关负责人士表示,天猫已被消费者打上时尚、潮流、品质、性感的烙印,成为品牌商首选的新品首发平台。而今年天猫还将利用在大数据上的优势,提前给商家预测用户喜欢什么样的新品,在哪些地区有商家的重度用户等等多维度数据运用到商家的新品开发上。

  去年以来,苹果、Burberry、雅思兰黛、无印良品、ASOS、兰蔻、野兽派、魅族、华为、小米等国内外品牌选择天猫作为授权第三方电商平台首发新品,几乎覆盖了天猫全部垂直行业。具体产品方面,包括微软xbox360、jawbone手环、GoPro、无印良品空气净化器等时尚新品均选择在天猫电器城首发。除新品首发外,部分品牌甚至为天猫推出独家定制商品。

  天猫新品首发不仅提升了品牌的时尚和品质感,也带动了消费者购物热潮。2014年天猫秋季新风尚期间,通过天猫为品牌新品打造了时尚大片以及专场时装秀,品牌时尚调性大幅提升,茵曼、阿迪、韩都衣舍等品牌活动期间成交额同比日常翻了5-11倍。天猫首创的“边看边买”,以消费者欣赏时装秀视频的同时,即可点击购买模特穿搭的方式,来实现消费者与品牌互动。

  业内人士分析,国际大牌选择国内合作平台都非常谨慎,尤其是在电子商务领域。平台影响力、品牌契合度、时尚、创新、品位、消费人群、品牌形象和调性等都是必须考虑的标准。                                                

(责编:孙璐、甘霖)

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