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广州花城美名何时盛开在更多人心中(图)

2015年01月28日15:01    来源:羊城晚报     手机看新闻

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广州花市的美名需要在更大范围传播

羊城晚报记者 艾修煜 摄(资料照片)

A走出花城

“香街十里一城春,笑语喧声入彩门。疑是层峦采蜜使,幻成百万赏花人。”这首诗是广州花街的生动写照。

可是,如今说到花城,人们最先想到的是昆明、洛阳,甚至深圳、珠海也在打造花园城市。有着多年历史的广州花城,鲜活而盛大,却逐渐隐于其他城市之后。

花城城市品牌如何再造?为此,从去年起,广州迎春花市连续两年走出去推介,继去年去了哈尔滨、武汉、长沙和香港,今年1月19日至22日,广州市迎春花市组委会北上京津推介,接下来还要去南宁、贵阳和澳门。

花城已“苏醒”,开始走出去。可是在当地老百姓的心里,广州离“花城”的距离还有多远?

“头一次知道广州叫花城”

唐代广州的花卉已全国闻名,诗人孟郊曾描绘广州冬季仍然处处有花草的奇景:“海花蛮草延冬有,行处无家不满园。”清代中叶,广州已形成国内首创、闻名海内外的“迎春花市”。

本月20日,位于北京西单附近的广州大厦三楼,北京某旅行社的负责人朱女士走近大屏幕,久久驻足欣赏着广州花市图片。

“我在北京做了20年旅游,头一次知道广州叫‘花城’,头一次知道广州有这么大的花市,头一次参加广州迎春花市推介会。但是成都、昆明、洛阳等城市尤其是巴中地区的花市推介会,我经常参加。”朱女士说,不宣传的话,她根本不知道广州花市。

1月22日,天津市中心的恒隆广场一楼人头涌涌,广州的水上花船、广府庙会、巨型宫灯、美食小点等统统“空运”到了现场,天津市民三五成群地赏花、拍照、品美食,不亦乐乎。一位天津大妈告诉羊城晚报记者:“你们广州有的花,我们天津也有;你们广州有花市,我们天津也有。我们天津早就不像过去那样土了,我们洋气得很!”这位大妈的幽默逗乐了众人,也引发了记者的思考:广州用什么“卖点”吸引天津?

广州花市散布在各街区

京津两地与广州相距两千多公里,地域特征颇为不同。

听了广州市旅游局副局长谭爱英的介绍后,朱女士感到广州花市很特别的是“花卉市场散布在大马路上或者某个街区,让人感觉很新鲜很热闹,这是北京所缺失的。同时广州对花的追求有彩头,这让我觉得特新鲜。北京有庙会,年味不如以前浓了,而广州的年味很浓,气候好,这些都是与北京的区别。”她还说,昆明的花一直很有名,但云南没有春节花市。

土生土长的广州人、世界羽毛球冠军谢杏芳说:“最大的不同是北京冬天太冷了,所以看不到鲜花。再加上北京雾霾天气越来越严重,让我越来越怀念广州花市。”

天津市旅游局副局长何智能说,广州是一座让人放松的城市。“不仅有深厚的岭南文化,还有许多旅游景区点,比如广州城市形象片里的小蛮腰、海心沙,非常值得去看。”何智能说,那年冬天他从冰天雪地的北方来到广州花街,感觉特别好、年味特别足,“逛花街,很自在、很自如、很放松!”

每条主干道都将有花主题

几乎每个城市都有一个最能体现城市形象与个性的别称。说到“时尚之都”,人们会想起巴黎;说到“花园城市”,人们会想起新加坡;说到“动感之都”,人们会想起香港。那么,说到广州,人们该怎么称呼这座有着悠久历史和丰富岭南文化底蕴的城市?

羊城、花城、穗城、美食之都、楚庭?……

广州人认为应该以迎春花市为基础巩固城市形象。“近年广州提出来很多口号,比如千年商都、南国明珠,但问题是这些跟老百姓离得比较远,现在我们终于回归了。”广州市花市办副主任谢海涛说,迎春花市作为传统民俗,对于广州人来说,不仅是消费或交易的概念,而是一种生活方式、文化积淀和心理积淀,“比如祈求来年大吉大利、一切顺利,在乎花市行大运,比国内其他城市表现得更明显,与百姓生活、心理需求和城市气质密切相关。”

谢海涛说:“广州能把迎春花市作为品牌来打造,说明开始注重城市形象和品牌塑造。广州主动、有意识地打造城市形象,是进步的表现。”

广州的迎春花市走出去,办一场推介会或“路演”很容易,但走进人们的心里需要一个过程。谢海涛说,2013年至2015年,广州的规划是先做花市,明年开始做花事,包括种花、花的交易、深加工,最重要的是调动民间力量,发动当地老百姓参加,“未来广州可能邀请全国更多城市的家庭来广州过年,未来广州每条主干道都有它的花主题,比如木棉、紫荆,玉堂春、簕杜鹃。最终目的是希望通过10年至15年,把花城品牌真正做出来。”

对话

花城形象,如何走进全国人心?

羊城晚报:作为带队人,你对此次广州迎春花市京津行有何感受?

广州市外宣办主任欧彩群:这次有三个方面的预期目的。第一是向北京和天津人民发出诚挚的邀请,羊城过年、花城看花;第二是推介花市;第三是在推介花市的平台上,进行城市形象的宣传。预期目标全部达到。

在北京和天津推介广州花市采取了两种不同的形式,效果很好。在北京是新闻发布的形式,召集媒体和旅行社,介绍广州花市及具体活动,同时邀请形象大使谢杏芳讲述童年花市,她的特殊身份使传播更有效果,而且她讲得非常接地气,很有感情,让大家身临其境。天津是在商场里以“路演”的形式,从反映来看,效果还是不错的。

羊城晚报:下一步如何努力使广州的花城形象走进全国人民的心里?

欧彩群:推介广州不能光靠说,要从两方面入手。首先花城要名副其实,经过这几年的打造,广州花市确实与内地不一样,比如在北京、天津,春节看到的是冰天雪地、花木凋零,但在广州,满眼绿色、鲜花盛开,花市让人感受到不一样的季节,不一样的景色。市委市政府高度重视,一年接着一年走出去,使花市内涵更丰富,花事更广泛,形式更多样。

第二,要讲好广州故事,讲好人与城的故事,推介城市形象。如何讲广州故事?人文关怀、情怀的因素特别重要,讲广州包容、开放,讲十三行、广交会的故事。弘扬岭南文化,使国内其他城市对广州的城市认知度更高。(张林)

(责编:刘卫东、甘霖)

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