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光线传媒牵手360进军互联网视频

2014年12月24日14:42    来源:中国证券报·中证网     手机看新闻

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  12月23日,光线传媒发布公告称,拟与360公司出资设立一家新合资公司,运营互联网视频业务。其中,光线传媒出资4800万元,认购合资公司注册资本的40%。光线传媒表示,公司和360在影视内容和互联网资源方面可充分发挥各自的优势,在互联网视频业务上开创新的运营模式。

  早在10月底,光线传媒董事长王长田曾透露,公司计划成立一家视频网站,业务全部围绕电影,盈利模式为付费点播,不靠广告。不过,业内人士认为,优酷、爱奇艺等视频网站至今尚未培养出用户付费习惯,作为“新兵”的光线传媒想要构建付费点播的模式很难成功。

  涉足收费视频领域

  今年10月底,光线传媒在三季报发布后接受了机构的联合调研。面对前三季度业绩严重下滑,王长田为机构投资者描绘了公司的新业务——进军互联网。彼时,王长田透露,公司正在筹划和“某一拥有流量的著名网站”成立一个新的视频网站,新成立的网站将全部围绕电影,包括电影售票等衍生服务,将深度涉足收费视频领域。

  两个月之后,光线传媒终于公布了这一计划,王长田所称的著名网站即为360公司。公告显示,合资公司主要经营以电影为主的互联网视频业务。光线传媒表示,公司拥有大量的优质影视娱乐内容资源储备,同时拥有广泛的合作伙伴和丰富的行业经验,有利于合资公司搭建庞大的影视娱乐内容资源库;360公司拥有大量的用户资源和互联网流量以及突出的网络视频技术,是国内重要的互联网平台之一。两家公司可以充分发挥双方各自的优势,在互联网视频方面开创新的运营模式。

  光线传媒与360合作源于光线传媒的转型需要。今年以来,影视行业互联网化越来越明显。当前,华谊兄弟、华策影视、文化中国等影视公司已借助BAT影响力,在电影产业转型互联网道路上先行一步。光线传媒已属于后来者。通过此次合作,光线传媒可以借助360巨大的流量支持,也能够更好地触达三四线城市用户,以及发达城市无暇去电影院的用户。

  实际上,光线传媒早已表现出向互联网转型的浓厚兴趣,今年以来其持续收购仙海科技、蓝狐文化、热锋网络、妙趣横生等部分股权,王长田希望互联网收入能占到较大的比重。

  行业格局相对成熟

  目前中国视频网站格局相对成熟,但王长田认为,视频网站的战争远没有结束,收费视频尚有很大的商机。而随着盗版的逐步消退以及网络支付手段成熟,介入时机也已来到。按照光线传媒的计划,新视频网站的盈利模式是付费点播,没有广告,完全靠独家电影和优质内容吸引受众。

  但多位业内人士分析,目前优酷土豆、爱奇艺、乐视网等视频网站尝试收费运营,但效果并不理想,免费观看网络视频的习惯难以改变。华谊兄弟三年前就在新媒体付费点播方面有过尝试,与三大电信运营商合作运营点播业务,至今尚无明显成效。

  而且,经过多年累积,上述专业视频网站已经建立了庞大的、多品类优质版权库,光线传媒的内容资源与专业视频网站相比,并没有竞争优势。有业内人士认为,光线传媒付费点播模式或许难以成功。

(责编:陈霄、甘霖)

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