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广东文化产业:以品牌带动促产业循环,吸纳之后再辐射

2011年10月17日10:39    来源:《南方日报》     手机看新闻

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  今年7月15日《华尔街日报》的一篇文章受到中国媒体关注。该文认为,中国与其花大力气投入巨资去搞国家形象宣传片,倒不如让一些广为人知的动漫形象承担这样的功能,比如“喜羊羊”,这个在东南亚甚至澳洲和美洲都有知名度的卡通形象,完全可以代言“中国形象”。

  虽然我们这个自称“龙的传人”的民族八成不会同意让一只幼稚的羊来代表,但该文背后的思路却值得借鉴:因为发展文化产业的终极目的之一,就是创造出具有代表性的文艺精品,进而传播、推广和提升某个地域的文化形象。

  文艺精品生产和文化消费良性互动

  文艺精品多了,人们的欣赏水平水涨船高,大众文化消费的土壤更肥沃,反过来又会催生更多的精品和人才。文艺精品生产和文化消费的这种良性互动,也促进了文化产业的繁荣

  除了“喜羊羊”,广东最近又冒出一个“猪猪侠”,去年是收视率最高的国产动画片;从《娘》、《枪炮侯》到《五星红旗迎风飘扬》,粤产电视剧全线飘红,广东文艺精品呈“井喷”态势。2010年,广东文化产业总量已居全国首位,近5年来文化产业增加值年均增长12.6%,高于全省GDP增长水平。

  一个产业的兴旺,必然带来产品的丰富,也为精品的诞生提供了土壤。文艺精品多了,人们的欣赏水平水涨船高,大众文化消费的土壤更肥沃,反过来又会催生更多的精品和人才。文艺精品生产和文化消费的这种良性互动,也促进了文化产业的繁荣。

  刚刚离世的苹果掌舵人乔布斯说,苹果向全世界兜售的不只是产品,而是一种文化,一种生活方式。而认识到应该从“卖产品”转变成为“卖文化”,就是文化强省建设以来广东诸多文化产业企业最明显的转变。

  广东历来具有深厚的传统制造业基础,却缺乏高端的设计产品。在过去的一年里,不论是政府还是企业,都已经认识到这方面的缺陷,诸多会展及版权的交易平台得到极大重视:5月举行的第七届深圳文博会总成交额达1245亿元,同比增长14.4%;国庆期间举行的中国东莞国际影视动漫版权交易和贸易博览会,更是吸引到海内外参展企业275家;7月由政府牵头成立的广东省南方文化产权交易所,以及同样在今年开通的百川网,都已经成为文化企业信息交流、产品推介的重要平台。

  正因为开始逐步打通上下游之间对接的渠道,广东的文化产业在去年得到了长足的发展,在文化产业增加值连续多年位居全国第一之后,初步形成了集研发、生产、销售“一条龙”服务的产业群,文化精品在其中的作用开始展露。

  以文艺精品创作为龙头,通过精品形成品牌,将文艺精品的品牌影响力和个性魅力发挥到极致,用品牌带动其他辅助产业的发展,赢得商业利润,之后将部分利润再投入到精品制作中,形成良好的产业循环,已经成为广东文化创意企业摸索出来的最成功的模式。

  这种模式也带动了整个产业更大的发展:到去年为止,全省已经有动漫企业近1000家,占全国近20%。2010年实现动漫产业产值约130亿元,占全国的25%;广东的网络游戏年收入约占全国的1/3,其中拥有自主知识产权游戏的收入占全国的1/2。广东已经成为国内电子游艺游戏设备最大的生产基地,自主研发制造的电子游艺游戏设备占全国总量的60%强。其中,广州(番禺)、中山两地共汇集了近500家电子游戏设备生产厂,产品大量出口,在全球大型游艺机市场份额接近20%。

  需求反应灵敏 民营企业活跃

  产业发展呈现反应灵敏、民营企业活跃的特点

  在文化产业的整体繁荣背后,民营企业活跃是广东文化产业的另一大特点。整个市场社会化程度高,需求反应十分灵敏。

  目前,文化市场的民营企业已超过2万家,民营资本在文化市场的单位数量、投资额所占比重均在90%以上,民营文化企业不仅在一些准入条件低、市场化程度高的传统产业门类,如印刷、发行、影视、广告、演艺娱乐、文化旅游等行业中继续发挥主导作用,而且在数字出版、动漫、网游、数字音乐等技术含量高的新兴文化市场也占据主体地位,并且催生出了一批民营明星企业。

  比如中国四大门户网站,网易和腾讯总部都在广东;全球最大的下载平台迅雷,同样也把基地放到了深圳。而在动漫领域,如今把持中国动漫半壁江山的三剑客都是广东民营企业:红透全球的《喜羊羊与灰太狼》的形象持有者原创动力公司,已经成为国产动漫最著名的企业;今年获得白玉兰最高奖的咏声公司,其《猪猪侠》系列同样是孩子们的挚爱;而“铠甲勇士”的拥有者奥飞动漫文化股份有限公司,更是在2009年9月成功在深交所上市,被称为“中国动漫第一股”。还有一批民营企业已将营销网络发展到国外,如广州俏佳人文化传播有限公司就在美国设立了多个分销机构。这些公司不仅代表广东文化产业发展到一个崭新的境界,更因为它们在业界的地位而成为广东文化的代表,成为中国递向全世界的文化新名片。

  对文化产业发展规律的尊重,政府大力推进多种所有制形式的市场准入,实行文化产业投资主体的多元化和民营化,把过去一直认为是政府才能承担的责任和提供的服务,转移给民营的社会力量,应是广东文化产业繁荣的有力推手。

  吸纳之后再辐射

  文化资源不具有排他性,更不能从地域的角度去理解。我们应该关注的是文化本身,只要是好的文化资源都应该拿来为我所用

  文化产品与经济商品的最大区别,就在于文化产品在让人消费的同时,还让某一地区的文化精髓得以传播。从这个意义上说,每一部从广东走出去的优秀作品,都是一张中国递给全世界的新名片。

  根据《光明日报》前不久的一次调查,很多人都不知道《潜伏》、《亮剑》、《月亮之上》是“广货”,甚至“喜羊羊”系列也看不出任何广东的痕迹。今年飞天奖广东的获奖作品也是如此:《五星红旗迎风飘扬》讲述的是两弹一星的发明过程,《兵峰》讲述的是雪域高原的故事,虽然没有任何地域文化特征,却一样引发了观众的共鸣。

  对于这种“吸纳之后的辐射”,暨大教授蒋述卓有着很精辟的论断:“文化资源不具有排他性,更不能从地域的角度去理解。我们应该关注的是文化本身,只要是好的文化资源都应该拿来为我所用,像《花木兰》、《功夫熊猫》,都是我们的文化资源被美国人拿去进行了二度开发,但都在全球取得了良好的效果。”

  “让全国资源为我所用”,这种拿来主义是一种文化战略,更是一种提升文化产业的策略。”

  而从近一年的情况来看,广东正在通过这样一种方式,低调但坚定地将这种新形态的广东文化扩散到全世界:广东文化产品出口总额已占全国一半以上;今年第七届深圳文博会出口交易额达124亿元,文化产品和服务出口覆盖100多个国家和地区。(郑照魁 陈志)

  
(责任编辑:梁秀梅)

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