10月15日，第140屆廣交會上，廣東智動未來科技有限公司的輪式人形機器人走進展廳、小賣鋪和貴賓室等場所，為全球客商提供服務。它不僅會用多種語言講解展品、引導嘉賓前往會場，會自動取貨遞送，甚至還將登上舞台參與跨界音樂演出。

這款機器人背后的品牌叫AUTOLIFE。三年前，它還只是實驗室裡一台只能完成基礎動作的原型機。如今，它已經進入廣交會和新加坡思家客超市等場景，提供會務、零售、配送等服務。

10月15日，第140屆廣交會上，智動未來的機器人產品在廣交會CF獎展示廳提供多語種產品講解。人民網 楊健楠攝

從實驗室原型機走向商業應用，智動未來不斷拓展產品能力，也在積累客戶對品牌的認知。“客戶買的不是一台機器，而是它能穩定解決問題的能力。”企業創始人陳思為說，圍繞自主研發的硬件與算法，企業把方案設計、現場部署和后續服務銜接起來，努力讓產品能力轉化為客戶願意長期選擇的理由。

智動未來的品牌發展，映照著廣東制造品牌建設的探索。從賣出產品到叫響品牌，廣東制造企業正在把技術積累轉化為市場認可，爭取更大的發展主動權。

廣東在日前召開的全省先進制造業大會上提出，要強化“粵字號”品牌塑造，有效突破產業邊界、實現價值躍升。對這個制造業大省而言，從產品走向品牌，是將產業優勢轉化為競爭優勢、向價值鏈更高處邁進的重要一步。

這一步，新興產業在走，傳統制造業也在走。

在廣州匯美集團，一件衣服，從為別人加工到挂上自己的商標，背后是經營能力的重塑。企業早期從事服裝代工，生產能力不斷提升，但產品卻以客戶的品牌進入市場。

2008年，面對國際金融危機沖擊，匯美創立自主品牌茵曼，以舒適棉麻形成設計風格，逐步建立消費者認知。此后，企業打通線上線下渠道，以數字化貫通設計、生產和銷售，讓消費需求更快傳向生產端。如今，茵曼走出廣東，在全國200余個城市開設600余家品牌體驗店。

從承接訂單到直接服務消費者，匯美逐步掌握產品定位、渠道建設和品牌經營的主動權，讓制造積累有了新的價值出口。

廣州工控集團旗下萬寶冰箱，則在回應市場需求中，不斷將產品優勢轉化為品牌認可。

“停電了怎麼辦？”“怎樣更省電？”針對部分地區供電不穩定的情況，萬寶開發太陽能冰箱，並在2024年秋季廣交會期間收獲2000多萬元海外訂單。今年春季廣交會，企業繼續按不同區域需求展示制冷產品，從家庭冰箱到商用冷櫃，細化產品與場景的適配。支撐這份適配能力的，是涵蓋氣候參數、電壓標准和用戶習慣的區域技術數據庫，以及能夠響應小批量、多批次、定制化訂單的制造體系。

第100屆廣交會展出的萬寶酒櫃系列產品。圖片來源：廣州工控集團

把客戶的問題轉化為研發課題，萬寶不斷完善產品與服務，讓品牌承諾有了更扎實的支撐。

老字號的品牌故事，還寫在了海外市場。在非洲一些商店，顧客買電池通常不用挑牌子，都是來一句“Give me Tiger（給我虎頭牌）”。一個廣東品牌，成為了幾代消費者信賴和熟悉的名字。

這份信賴，來自廣州輕工集團旗下虎頭公司數十年的品質積累。1957年，虎頭電池開拓非洲市場，運輸途中的高溫、咸霧，讓電池面臨生鏽、漏液的考驗。研發團隊反復試驗，經過多年工藝迭代，從“手工包紙扎線”走向“不包不扎一體成型”，讓電池經受住遠洋運輸和當地使用環境的檢驗。

如今，虎頭公司年銷售干電池超60億隻，產品還向新能源儲能、太陽能照明等領域拓展。一個老品牌，靠著穩定的品質積累起口碑，並用持續的創新不斷打開新的市場空間。

第136屆廣交會虎頭公司的展位。圖片來源：廣州輕工集團

從機器人到服裝、家電、電池，產品形態各異，品牌成長的路徑卻是相似的：以品質建立信任，以創新回應需求，以渠道和服務連接用戶，當制造能力獲得更充分的市場認可，品牌才能沉澱長久的競爭力。

品牌的成長，離不開產業生態的支撐。廣東產業配套緊密，研發設計、生產制造與商貿流通相互銜接。企業能夠較快找到配套、組織生產、改進產品，為兌現品質和交付承諾提供保障。

而廣交會等開放平台，則將這份產業優勢與全球需求連接起來。客商帶來了訂單，也帶來了不同市場的質量標准、使用習慣和服務要求。企業在交流合作中不斷提升能力，在持續履約中積累信譽，讓“廣東制造”被全世界認識、選擇和信任。

10月15日，第140屆廣交會露天展演舞台上，五台人形機器人帶來集體舞蹈表演。人民網 楊健楠攝

近年來，廣東加快發展“跨境電商+產業帶”，推動平台、渠道與制造企業對接，幫助更多產品直接觸達海外用戶。生產端與市場端有了更緊密的聯系，企業經營自主品牌也有了更多的選擇。

變化開始顯現在出口結構中。今年上半年，廣州自主品牌產品出口1011.6億元，同比增長45.6%﹔東莞自主品牌產品出口819.3億元，同比增長22.3%……一組組數據，折射出廣東企業品牌競爭力的提升。

品牌的背后，是技術、品質與服務的長期積累﹔品牌的成長，體現著產業競爭力的持續提升。從產品走向品牌，廣東正將更多制造成果沉澱為市場口碑，把堅實的制造優勢轉化為發展勝勢，為制造強省建設增添持久動力。

來源：人民日報客戶端廣東頻道

總策劃：吳齊強

本期統籌：涂勝

作者：李國華

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