正在廣東茂名火熱舉行的廣東省第十七屆運動會，不僅是一場萬眾矚目的體育盛會，更成為拉動城市文旅消費、激活全域經濟活力的強勁引擎。依托賽事熱度，茂名創新推出省運票根經濟，將一張小小的觀賽票根，升級為全城通用的消費權益憑証，成功實現從“賽事流量”到“城市留量”、從“單次觀賽”到“全域消費”的華麗轉化，為粵西城市大型賽事文體旅融合發展提供可復制、可推廣的全新樣本。　　

賽事遇上暑期窗口 文體融合迎來黃金機遇

本屆省運會是茂名建市以來規格最高、規模最大、覆蓋面最廣的綜合性體育盛會。賽事自7月陸續開賽，8月9日開幕、8月22日閉幕，賽程完整覆蓋暑期旅游黃金檔，與親子游、研學游、避暑游、濱海游旺季高度疊加。賽事設置競技體育組、群眾體育組兩大組別，涵蓋田徑、排球、羽毛球、攀岩、鐵人三項等數十個熱門項目，賽事場館遍布茂南、電白、高州、化州、信宜全域，形成“全城辦賽、全域聯動”的熱烈氛圍。　　

隨著廣湛高鐵全線貫通，茂名正式融入大灣區一小時生活圈，廣州至茂名最快僅需 70分鐘，區位交通優勢全面釋放，為省運會引流大灣區、輻射桂東南客源創造絕佳條件。以往大型賽事普遍存在“賽熱賽后冷、人走熱度散”的問題，如何將瞬時觀賽客流轉化為穩定文旅消費、將短期盛會熱度沉澱為城市長效品牌影響力，成為茂名本次辦賽的重要探索方向。

立足城市山海資源、千年荔鄉底蘊與冼夫人好心文化優勢，茂名確定“體育搭台、文旅唱戲、消費增收、城市提質”發展思路，創新打造省運票根經濟模式，以賽事IP串聯全域資源，全面打開暑期文旅消費新空間。

一張票根通全城 構建全域惠民消費生態

為最大化釋放賽事帶動效應，今年6月18日，茂名正式成立省運會票根經濟商家聯盟，率先搭建起全省領先、覆蓋業態最全的賽事消費聯動體系，徹底突破傳統賽事“單一景區優惠、短期活動引流”的局限。　　

目前，全市已有超900家商戶加入票根經濟聯盟，涵蓋影院、餐飲、住宿、景區、商超、交通、零售等全鏈條業態，計劃在開幕式前沖刺千家商戶規模。聯盟創新設置等額抵扣、折扣優惠兩種模式：觀眾持有效省運票根，在等額抵扣商戶可按票面金額直接抵扣消費﹔在折扣優惠商戶可享受長期打折、滿減、贈品等福利，真正實現“一張票根、玩轉全城”。

在惠民票務方面，本屆省運會堅持低門檻、普惠性原則，實行8元、18元、28元分級親民票價，同時推出99元省運觀賽文旅套票，內含多場次通兌門票，大幅降低群眾觀賽、出游成本。票根優惠時效延長至賽事結束后三個月，有效拉長消費周期，讓賽事紅利持續釋放。

依托獨特的山海荔鄉資源，茂名同步推出四條省運專屬文旅線路，在官方票務小程序上線觀賽、住宿、景區一站式文旅套票，精准匹配外地游客“觀賽+度假”的出行需求，推動客流從賽場向景區、鄉村、商圈全面流動。

全城聯動迎客流 城鄉文旅消費持續升溫

省運熱度帶動全市文旅市場全面回暖，從濱海景區到山野民宿、從千年荔園到網紅服務區，茂名城鄉處處迎來暑期客流高峰。　　

作為全省首個荔枝文化主題開放式服務區，高州柏橋服務區依托省運票根經濟持續走紅。目前服務區已有十余家商戶納入優惠聯盟，游客憑票根可享等額抵扣、滿贈紀念幣等福利。自7月中旬以來，服務區單日客流持續破萬人次，成為外地自駕游客進入荔鄉的第一打卡點。緊鄰服務區的柏橋古荔園、中國荔枝博覽館熱度攀升，暑期以來柏橋村已接待研學團隊超2500人次，鄉村文旅活力充分迸發。

濱海旅游熱度同步高漲。電白浪漫海岸依托優質海岸線資源，推出趕海、沙灘排球等沉浸式體驗項目，不少大灣區游客專程“觀賽看海”，持票根享受景區消費優惠，濱海休閑游持續火爆。信宜馬安竹海憑借優質生態資源、清涼山地氣候，成為暑期避暑熱門地，景區通過舉辦山野音樂會、盤活36家特色民宿，持續集聚人氣，山區文旅業態持續提質升級。

賽事紅利更帶動城市口碑持續出圈。在7月23日省運會女足決賽后，深圳奪冠隊伍家庭選擇留茂旅游，觀賽之余深度體驗茂名美食、山海風光，成為省運“以賽引客、以景留客”的生動縮影。

“我們還在發動更多商家參與，爭取達到1000家，讓惠民消費更易抵達，游客憑一張票根玩轉一座城。”茂名市國旅國際旅行社有限公司副總經理梁湘軍介紹，省內各地市觀賽團、自駕游、單訂票等各類業務持續升溫，截至7月30日各類訂單總量超2萬人次，預計在8月9日開幕式后迎來高峰。

內外雙向推介 拓寬引客入茂新格局

為做大省運流量、做強文旅聲量，茂名開啟跨城市、廣覆蓋的賽事文旅推介模式。今年6月，省運會票務大篷車完成大灣區十一城巡回推廣，聯動近800家文旅機構、體育協會精准引流。同時首次跨省走進廣西玉林、來賓開展粵桂專場推介，達成意向購票9000張、文旅套票7400套，成功構建大灣區+粵桂毗鄰地區雙向客源互通新格局。　　

茂名提前兩個月布局商戶整合，精准搶抓暑期消費窗口﹔優惠覆蓋全業態、全場景，不局限單一景區﹔核銷規則簡單透明、惠民門檻極低，真正讓游客得實惠、商家增營收、城市提人氣。在省級3000萬元專項獎補資金推廣票根經濟的文旅政策支撐下，茂名構建起“省級統籌、地市落實、市場參與”的成熟運行機制，讓票根經濟從短期活動升級為可復制的文體旅融合發展模式。

流量變留量 省運賦能城市長遠發展

票根經濟的價值，遠不止短期拉動消費，更在於以盛會塑品牌、以流量育產業、以創新拓路徑。

一張小小票根，打通了體育賽事、文旅資源、商業消費、鄉村產業的壁壘，讓一次性觀賽行為延伸為吃住行游購娛的全鏈條城市體驗。省運會不僅為茂名帶來數十萬觀賽客流，更讓大灣區、粵桂群眾深度認識“山海並茂、好心聞名”的城市魅力，持續擦亮荔鄉文化、濱海文化、好心文化城市名片。

賽事終會落幕，但模式紅利長久留存。通過本次省運實踐，茂名成功探索出中小城市依托大型賽事、撬動全域文旅升級的全新路徑，將瞬時賽事流量，沉澱為城市品牌流量、產業增量與發展留量。

未來，茂名將持續總結票根經濟成功經驗，深化體育、文旅、農業、商業跨界融合，持續完善全域聯動、政企聯動、區域聯動發展機制，讓一場盛會激活一座城市、賦能一方產業、惠及一方百姓，持續書寫新時代茂名高質量發展的嶄新篇章。