近日，廣州市越秀區市場監督管理局對廣州曜能量飲料有限公司（以下簡稱“廣州曜能量”）作出罰款80萬元的行政處罰決定。據行政處罰決定書（穗越市監處罰〔2026〕332號）披露，廣州曜能量委托生產的三個批次“紅牛®維生素牛磺酸飲料”因泛酸項目不符合企業標准要求，經初檢和復檢均被判定不合格。這是繼2022年9月后，天絲紅牛在華產品因同一指標第二次收到行政處罰。天眼查信息顯示，廣州曜能量的實際控制人為TCPSG PTE.LTD.，后者系泰國天絲集團（TCP Group）旗下的核心投資控股實體。

對於該事件，南都灣財社記者向天絲紅牛方面詢問回應，截至發稿未收到回復。

三地抽檢均不合格

企業多次整改未果

上述行政處罰決定書指出，2025年9月至10月，東莞市市場監督管理局、廣州市越秀區市場監督管理局及靖江市市場監督管理局先后在三個不同地點，對廣州曜能量委托生產的“紅牛®維生素牛磺酸飲料”（250mL/罐）進行抽樣檢驗。涉及批號分別為25B001D、25B017B及24E171K，生產日期跨度從2024年12月至2025年2月。經初檢及復檢確認，上述三批次產品的泛酸項目均不符合Q/YNL0002S-2023《紅牛®維生素牛磺酸飲料》企業標准要求。

“涉案食品為保健食品，不合格項目為泛酸，該成分在涉案食品中為功效成分。”行政處罰決定書提到，涉案食品屬於保健食品（注冊証號：國食健注G20141197），罐身標注“藍帽子”標識。根據GB16740-2014《食品安全國家標准保健食品》，國家標准對泛酸含量並未作出強制規定。但企業自行公示的企業標准具有約束力，泛酸作為標示的功效成分之一，其限值明確為1.5-2.7mg/100mL，實測值低於該承諾線即構成違規。

據了解，上述三批次產品均已售罄。企業收到不合格報告后啟動了召回措施，但僅批號為24E171K的產品成功召回203罐，其余兩批次召回數量為零。經核算，涉案貨值金額為786259.20元。

廣州市越秀區市場監督管理局指出，這並非該公司首次出現同類問題。2022年9月，該公司曾因生產的3批次“紅牛®安奈吉飲料”（后更名為“紅牛®維生素牛磺酸飲料”）泛酸項目不合格被查處。2023年濮陽市市場監管執法抽檢再次出現同類不合格時，企業僅將原因歸因於運輸或貯存環節，未能排查出生產環節的根源問題。

本次不合格樣品分別取自廣東廣州、東莞及江蘇靖江三地，抽樣日期距生產日期分別為7、8、10個月，時間跨度大、地域分布廣。監管部門認定，企業在此前被處罰后雖採取了縮短保質期等整改措施，但未能從根本上有效糾正違法行為，符合《食品安全法實施條例》第七十四條關於“拒不停止經營或者改正的”情形。

綜合考慮企業存在一定糾錯意願、案發后積極配合調查並主動提供証據材料、採取食品召回措施等情節，同時考慮到涉案產品符合食品安全國家標准、暫未收到造成人體危害后果的反饋，廣州市越秀區市場監管局依據《行政處罰法》第五條第二款及《廣東省市場監督管理局行政處罰裁量權適用規則》相關規定，對當事人予以減輕處罰，最終處罰款80萬元。

“經營困難”背后

直營轉型遭遇市場圍堵

值得關注的是，行政處罰決定書提及“聽証后，結合上級機關審核意見，我局採納當事人提出的經營困難的意見，進一步減輕處罰金額至800000元”。這一細節折射出天絲紅牛在華運營所面臨的深層壓力。

據行業估算，2025年天絲紅牛在華全年銷售額約在20億至30億元區間，而華彬紅牛與東鵬飲料均處於200億級營收陣營，差距懸殊。此外，中國功能飲料市場已進入品牌固化階段，華彬紅牛憑借深耕30年建立的約400萬終端渠道，在品牌認知和渠道壁壘上仍佔據顯著優勢，東鵬特飲憑借“平替”策略在下沉市場和加油站渠道持續擴張，天絲紅牛單一品牌的市場份額遠不及競爭對手。

在運營層面，天絲集團於2026年6月正式宣布終止與普盛食品銷售有限公司長達七年的獨家經銷協議，自2026年6月1日起，全國所有渠道業務收歸天絲在華公司直接管理。這意味著天絲紅牛在中國市場正式告別“總代模式”，轉向直營。

但這一轉型面臨嚴峻挑戰。普盛食品此前運營著覆蓋全國30多個分支機構和數千個下沉渠道終端的網絡，員工達4000余人，曾是華彬集團原高管團隊為天絲“破局”市場所搭建的核心銷售體系。天絲收回直營后，這一龐大體系如何由自有團隊平穩承接，價格政策、終端激勵、售后服務如何統一管理，均需時間檢驗。飲料行業觀察人士指出，普盛前期投入大量市場推廣費用，如今被解約意味著這些投入無法收回﹔以此為鑒，其他區域經銷商在投入時也可能更加謹慎。

此外，天絲與華彬集團之間的“紅牛”商標糾紛至今未決。盡管最高人民法院已於2020年明確天絲為紅牛系列商標所有權人，但華彬集團主張的“50年協議”相關案件仍在審理中。綜合來看，對於天絲紅牛而言，從總代模式到直營時代的切換，無疑將是艱難的開局。

來源：南方都市報

採寫：南都·灣財社記者 王靜娟