外籍客商在展會現場挑選廣貨。南方日報記者 梁鉅聰攝

6月16日，“廣貨行天下·廣州優品進東盟”啟動儀式在新加坡聖淘沙名勝世界舉行。這是廣州市2026年深化與東盟經貿合作的首發領航站，也是廣州優品以整裝品牌形象集中亮相東盟的年度標杆。六項合作協議集中簽署，20余家廣州企業、300余款廣州優品集中展示。近600位中新兩國政府代表、東盟商協會負責人及企業界人士齊聚一堂，共同見証這場跨越山海的經貿盛會。從珠江到新加坡河，從廣交會展館到聖淘沙島，千年商都的制造底蘊與東盟市場的蓬勃需求，在這一刻緊緊相擁。

百年商脈再續新章

廣州與東盟各國商緣的相連、地緣的鄰近、人緣的相親，讓廣州與東盟的合作共贏故事跨越千年，歷久彌新，前景廣闊。

如今，東盟是廣州第一大貿易伙伴，也是廣州企業對外投資的第一大市場。2025年，廣州與東盟國家貿易規模超2000億元，佔全市外貿總額近20%﹔廣州企業對東盟投資總額超10億美元﹔東盟國家累計在廣州設立企業超2700家，實際使用外資超50億美元。

新加坡作為東盟乃至世界的經濟、金融、航運中心，是廣州企業開拓東盟市場的核心支點，更發揮著廣州與東盟深化合作的標杆作用。其中，作為穗新兩地的標志性合作項目和國際化知識創新平台，廣州中新知識城歷經16載的開發開放，從無到有構建起以生物醫藥、集成電路、新能源汽車等為支撐的現代化產業體系。

新加坡企業發展局中國司司長胡麗燕指出，新加坡的優勢在於高度互聯的樞紐地位、開放且值得信賴的商業環境﹔與新加坡合作，還可享受自由貿易協定網絡、強大的專業服務生態系統，以及人才和融資渠道。

中國駐新加坡大使館經濟商務處參贊康伊明表示，廣州經濟發展有質量、有韌性、有活力，紡織服裝、美妝日化等傳統產業不斷壯大，新能源汽車、生物醫藥與健康等戰略性新興產業蓬勃發展，如今的廣州正在發揮粵港澳大灣區核心引擎優勢。

活動現場，廣州市副市長胡浩在致辭中向與會嘉賓發出邀約，歡迎全球客商共享廣州機遇。隨后，廣州市商務局局長魏敏用“智車之城”“顯示之都”“定制之都”“國際美灣”四張名片進行推介，背后是廣州41個工業大類中35個的產業厚度，是6個千億級工業集群與10個千億級服務行業的協同支撐。遍布全城的508家專業市場，更成為產業共生的平台、品牌出海的跳板，讓“廣州智造”走向世界每一個角落。

穗新合作走深走實

活動上，廣州國貿集團通過數字人形式正式發布了《廣州優品東盟推薦名錄（2026）》。該名錄篩選涵蓋智能科技、消費電子、美妝大健康、食品特產、家居用品、時尚潮流等十大品類近百款廣州優質產品，從智能科技到廣式臘味，從AI按摩椅到國風箱包，東盟採購商擁有了“一站式”權威選品指南。

隨即播放的“PRO MARKET走全球”創意視頻，介紹廣州的專業市場以統一IP抱團出海。從“全球貨源集散地”升級為“全球品牌孵化器”，廣州專業市場將以此為起點深耕東盟，走向世界，實現出海更大飛躍。

集中簽約環節，六個重點項目達成合作，覆蓋從傳統消費品到前沿生物醫藥的廣泛領域，折射出廣州與東盟合作層次不斷升級。

廣汽國際與香港亞太賽事集團（APMG）簽署戰略合作，目標是以新加坡為支點輻射東南亞，快速提升市場份額。王老吉、振興品牌家居分別與新加坡宏鑫達簽約，拓展從新加坡到東盟的渠道滲透。

廣藥集團與新加坡來恩生物醫藥達成協議，雙方將在mRNA編碼TCR-T細胞治療領域聯合研發﹔廣州白雲山漢方與愛思萊福國際私人有限公司合作，就漢方高端保健產品在新加坡注冊、本土化生產、銷售以及引進保健食品進入中國市場等展開全面協同。

此外，廣州外經貿企業協會與新加坡廣東商會簽署經貿合作備忘錄，為兩地中小企業常態化對接提供了制度化通道，將推動廣州與新加坡在貿易投資、政策信息、法律服務等領域的長期協同。

六項協議，每一項都對應著一個即將落地生根的項目、一條從廣州通往東盟市場的務實通道。簽約內容的多層次、寬領域，正是廣州與東盟經貿關系向縱深發展的生動注腳。

優品“圈粉”東盟買家

如果說推介環節是“聽”，那麼展銷環節就是“看”“摸”“嘗”“談”。整個展區像一座微縮的“廣貨博覽館”，三百余款產品每一款都帶著廣州制造的體溫和匠心。

廣汽國際的展台前，AION V和HYPTEC HT並排陳列，不時有經銷商坐進駕駛座觸摸中控屏。廣汽國際副總經理、亞太區域中心總裁王順勝透露，廣汽在泰國電動出租車市場的市佔率將近50%。廣汽在新加坡已構建多元化產品矩陣，今年將持續加速渠道拓展，實現全國服務網絡全覆蓋。

廣州輕工集團的展位同樣熱鬧，鷹金錢的鯪魚罐頭、雙魚的洛杉磯奧運紀念球、廣氏菠蘿啤、鑽石噴霧風扇等產品一字排開。“我們帶了六家廣貨品牌企業來參展，這些品牌在東盟市場已經扎根幾十年，成為家喻戶曉的國民消費品。”廣州輕工工貿集團有限公司副總經理符榮武介紹，“近年來，東盟市場從‘價格戰’轉向‘價值戰’，我們不僅要提供好產品，還要輸出品牌生活方式。”

嶺南集團也為東盟消費者帶來了獨特的廣州味道，包括致美齋醬油、白雲面業等老字號產品。致美齋的“天頂頭抽”在東南亞華人家庭中有著深厚認知基礎，但企業並不止步於此。相關負責人介紹，白雲面業已取得哈拉認証，為進入東南亞穆斯林市場鋪平道路﹔致美齋已進入馬來西亞、美國、加拿大等8國市場，下一步將深耕泰國和越南。

希音則以其“自營+平台”雙引擎亮相展位：自營模式下，希音憑借“柔性按需”的創新模式，使其自主品牌在東盟乃至全球時尚行業迅速崛起。通過技術創新、人才培養、工廠軟硬件提升等賦能措施，助推供應商數字化轉型升級。

在廣州流花服裝批發市場的展位，專門針對東盟氣候和審美進行定制化設計的女裝受到不少東盟商家關注。輕薄透氣的面料、明快的色彩、時尚的款式，既兼顧了東南亞炎熱潮濕的穿著需求，又保持了高質價比。

“本次活動讓廣州專業市場在國際大舞台上有更多機會，也為商戶帶來直接商機。而這只是首站，我們熱切期盼未來能走到更多地方去，讓廣州服裝成為‘廣貨行天下’的一張亮麗名片。”廣州流花服裝批發市場總經辦主任吳漢鋒表示。

新加坡首發站的火熱，正是廣州近年來系統布局東盟、深化對外經貿合作的縮影。以此為契機，雙方經貿往來正加速從“量的積累”轉向“質的提升”。按照廣州深耕東盟經貿合作“1+40”行動體系，2026年還將在東盟十國舉辦超40場經貿對接活動。

從新加坡首發開啟合作，廣貨出海的腳步將更加矯健，這張多方編織的網絡，正將“廣州優品”四個字，寫進東南亞更多消費者日常，寫進全球產業鏈新版圖，也寫進廣州這座千年商都對外開放的新篇章。

南方日報記者 黃舒旻 劉珊 鐘曉宇