最近，霸王茶姬在韓國同步開出3家門店，掀起一陣購買熱潮。在巴西聖保羅，蜜雪冰城首店門前早早排起長隊，蜜雪冰城自有IP（知識產權）形象雪王，身著10號足球球衣，與消費者友好互動，本地消費者佔比已達95%。截至2025年底，蜜雪冰城海外門店數約4500家。喜茶陸續進入美國、英國、澳大利亞、加拿大等市場，過去一年海外門店數量實現近6倍增長。

　　從茶葉原料的傳統貨物出口，到標准化服務、本土化運營、東方文化體驗的全方位走出去，以中式茶飲為代表的中國服務品牌集體出海，折射出中國與世界雙向互動的深刻進階，更是世界視角下中國形象、中國氣質、中國魅力的蝶變升級。

　　長期以來，世界認識中國，始於“中國制造”的硬核出海。過去數十年，中國出海的核心標簽是服裝、家電、機械設備等實體貨物，重產品、輕體驗，重硬件、輕文化，世界看到的是勤勞務實、產能強大的工業中國，卻少有對中國生活方式、文化內涵、國民氣質的深度感知。貨物貿易搭建了中國與世界聯通的橋梁，但單一的商品出海，難以傳遞立體、鮮活、有溫度的中國形象。

　　服務消費是最接地氣、最具親和力的文化傳播方式。服務出海的深層價值，在於帶動中國文化溫柔出圈，讓世界重新讀懂中國。貨物出海，傳遞的是商品價值﹔服務出海，傳達的是國民自信與大國氣度。新一代中國出海品牌，堅守自身文化內核，憑借標准化的服務體系、精細化的運營能力、差異化的文化特質立足全球。

　　蜜雪冰城推行“全球標准+區域定制”的運營模式，以成熟的連鎖運營體系、完備的供應鏈管理，保障產品和服務品質，同時將自身IP形象雪王與當地文化融合創新，讓中式茶飲自然走進當地消費者的生活。在印度尼西亞，很多小朋友學會的第一句中文就是“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。而喜茶更注重潮流與年輕化的表達，根據不同城市的文化背景、消費習慣和生活節奏，持續創新產品內容、包裝設計和空間氛圍。

　　一杯新式茶飲，承載著延續千年的中華茶文化，以年輕化、潮流化、日常化的姿態走進全球年輕人的生活。從“成為中國人”的審美熱潮到中式茶飲火爆出圈，世界看到了一個兼具底蘊與潮流、開放與包容、務實與浪漫的鮮活中國。平視中國、向往中國、來到中國，成為國際社會的新趨勢。

　　一杯茶飲，見証中國文化魅力。未來，隨著更多中國服務品牌揚帆出海，根植於中華沃土的生活方式、文化理念、發展智慧將不斷走向世界。中國，也必將以更加開放包容、自信昂揚的姿態，與世界各國雙向奔赴，讓新時代的中國故事，在全球舞台綻放更動人的光彩。

　　《 人民日報 》（ 2026年06月10日 18 版）