5月31日，粵超聯賽揭陽隊對陣梅州隊的比賽如期進行。賽場上，球員全力拼搏、每球必爭﹔賽場外，非遺鯉魚舞表演、熱映電影《給阿嬤的情書》中的扛標旗場景重現，都讓現場球迷大呼過癮﹔場館之外，“謝記無米粿”攤位也是人氣高企……

粵BA、粵超在揭陽早已超越單純的體育競技，成為城市風採展示的絕佳平台。當聚光燈投向粵東這座千年古城，大家看到的不僅是賽場上的激烈比拼，更是一座城市兼具煙火氣與人文底蘊的生動“帶貨學”。

以賽事為載體講好城市故事，揭陽走出一條接地氣、有溫度的城市宣傳路徑。

美食帶貨：舌尖上的城市路演

比賽中場休息時互贈伴手禮的環節，儼然變成了揭陽風物展示環節，每一樣特產都是亮眼的城市名片：粵BA主場迎戰東莞隊，送出隆江豬腳禮盒，客隊球迷賽后感慨，家喻戶曉的隆江豬腳飯，原來來自揭陽惠來隆江鎮。

出圈的不只是鹵香濃郁的豬腳，揭陽各式山海好物輪番亮相各地賽場：埔田竹筍清甜脆嫩，盡顯“中國竹筍之鄉”的生態優勢﹔惠來鮑魚肥美彈牙，彰顯濱海城市物產豐饒﹔新鮮上市的妃子笑荔枝，帶來獨有的嶺南鮮甜﹔古法釀造的揭陽醬油，傳承著地道老手藝﹔砲台南糖酥甜香脆，承載著古鎮百年匠心……

這些特色美食看似品類各異，組合在一起就拼成了一幅完整的美食地圖：山裡的鮮筍、海裡的珍鮑、田園的荔枝，再配上醇香醬油與香甜南糖，生動地勾勒出揭陽“山海之間、物產豐饒”的城市特質。

看台上的氛圍更是熱鬧非凡：本土球迷組建起“隆江豬腳助威團”，大家穿著圍裙、舉著廚具高聲吶喊﹔“紅桃粿少女”啦啦隊笑容甜美，滿滿都是地道潮汕風情。沉浸式的美食互動，順利將賽事流量轉化為城市持久人氣。比賽期間，老牌豬腳飯店翻台率翻倍，全城酒店入住率穩步上漲，夜市、商圈更是人頭攢動。一張小小的球票，撬動了吃、住、行、游全鏈條消費，讓體育熱度真正轉化為城市經濟活力。

文化帶貨：給千年古城寫情書

美食留住八方食客的味蕾，千年潮汕文脈則溫柔俘獲人心。揭陽把每一場主場賽事，都打造成熱鬧的非遺盛宴。賽前英歌舞、青獅表演接連上演，鏗鏘有力的舞姿、獨具特色的臉譜，讓有著“中華戰舞”之稱的英歌舞持續走紅，客隊球迷也能直觀感受到潮汕非遺的獨特魅力。

中場互動環節，揭陽非遺古城燈籠、雅致折扇相繼亮相。印有“揭陽古城”字樣的燈籠，融入進賢門、學宮等標志性建筑元素，將千年文脈濃縮在一盞花燈之中﹔文創折扇上刻畫著古城風貌、騎樓街景，處處皆是古城印記。這兩款特色文創，如今已是揭陽辨識度極高的文化符號，藏著古城待客的滿滿誠意。

球隊間互動讓人眼前一亮：此前粵BA主場對陣河源隊，兩隊一改賽前互下戰書的傳統，選擇互相“寫情書”，讓競技對抗變成城市間的友好交流，生動詮釋了“友誼第一，宵夜第二，比賽第三”，跳出競技對抗的固有思維，讓賽事成為城市之間拉近距離、增進情誼的橋梁。

依托本土溫情電影《給阿嬤的情書》，揭陽把賽場文化氛圍推向高潮。現場原汁原味復刻電影經典場景，免費派發的無米粿香氣扑鼻，讓球迷在觀賽之余，沉浸式感受潮汕濃濃的煙火鄉情。賽場外，24名身著旗袍的表演者重現潮汕傳統扛標旗民俗，旌旗搖曳、古韻悠悠，為熱血賽場增添了溫婉庄重的儀式感。

有溫情體驗，更有貼心服務。揭陽依托賽事IP，推出“跟著賽事游揭陽”主題旅游線路，以古城為核心、非遺為靈魂、賽事為媒介、服務為支撐。當地還推出古城常態化開放、節假日機關單位免費停車、升級便民設施等暖心舉措，用細致服務讓每一位游客都能乘興而來、舒心而歸。

賽場帶貨：“體育+文旅”帶火一座城

辦賽事，就是展示城市。揭陽探索出的賽場帶貨方法，是對“體育+文旅”融合模式的創新嘗試。當地打破單一的競技思維，將體育賽場打造為高熱度、高共情的城市傳播場景，摒棄生硬的宣傳方式，把市井煙火、千年非遺、城市溫情融入賽事的每一處細節。

觀眾咬下一口酥脆的無米粿，散場后循著香味探訪老店，游玩時享受周到的便民服務……這些充滿溫情的體驗，最終轉化為實實在在的消費數據和網絡熱度。揭陽也從地圖上的名字，變成大眾心中可感、可親、值得前往的溫暖目的地。細節之處見用心，多元體驗共同塑造出立體鮮活的古城形象。點滴努力匯聚成獨特的城市魅力，揭陽這套“帶貨學”，不隻帶貨，更帶火一座城﹔不隻引流，更促成游客與城市雙向奔赴的美好聯結。

林奕璇