5月3日晚，中山首個粵超主場賽事開賽，對戰廣州隊。球場上比賽激烈，看台上球迷吶喊助威，氣氛熱烈而和諧。

而在一天前，孫文西路步行街香山劇場戶外大屏准時亮起，現場直播粵BA中山隊客場挑戰肇慶隊，近百名市民游客聚集在這裡觀賽。賽后，球迷們還在附近餐廳兌換了中山“六連勝”的專屬福利——特色乳鴿一份。

從粵超的首個主場到粵BA的“第二賽場”，以制造業見長的中山正憑借8.8元一張的親民球票，悄然走出一條獨具特色的文旅突圍之路。

把賽場人氣延伸到旅游街區

短期消費重在破解游客“吃住行”剛需，中長期發展則要完善全域游玩供給、豐富停留體驗。中山將“第二賽場”布局在城市核心文旅地標、人氣景區，實現賽事流量與城市客流雙向賦能。

孫文西路步行街便是典型范本。作為廣東現存唯一國家級歷史文化街區，“五一”當天客流量突破20萬人次。5月2日晚，街區香山劇場大屏同步開啟粵BA賽事直播。“比賽還沒開始，附近已是人頭攢動。”市民周軍感慨道。

中山市民觀賽氛圍濃厚、形式愈發生活化。五桂山龍泉家宴大廳設置巨幕直播，近200名食客一邊品嘗美食一邊觀賽。古鎮海洲村健身廣場、中山溫泉賓館、坦洲合勝社區體育公園等場所均架設觀賽大屏，直接帶旺周邊夜市、餐飲經營熱度。

目前，中山累計布設120余處公共觀賽點位，累計吸引超10萬人次線下駐足觀賽。興中體育場外圍打造網紅打卡點、文創市集配套業態﹔中山人才公園創新推出露營觀賽新模式﹔中山影視城量身定制觀賽+文旅組合套票，實現體育賽事與文旅業態深度融合。

粵BA、粵超賽事熱度持續攀升，也帶旺了附近酒店、民宿，不少游客因觀賽選擇留宿景區周邊。香山劇場旁君陶1953懷舊民宿管家李清煜坦言，民宿近兩周周末入住率均穩定在90%以上。眾多大灣區游客專程赴中山觀賽，順勢延長行程、深度游玩。攜程平台數據亦佐証這一趨勢：中山市興中體育場附近3—5公裡熱門住宿總訂單量同比大幅增長604%。

全域消費的通用權益憑証

自今年粵BA、粵超開賽以來，票根經濟已成為中山提振消費、激活市場的重要抓手。一張8.8元的球票，化身撬動全域消費的通用權益憑証。

5月初，中山不僅在粵BA賽場上斬獲六連勝，更舉辦了首個粵超主場賽事，賽事熱度與城市關注度隨之攀升。為持續留住賽事流量、盤活消費市場，中山牽頭組建票根聯盟。在市商務局、中山文旅集團等單位牽頭統籌下，聯盟入駐商戶從初期100家擴容至超280家，全面覆蓋吃、住、行、游、購、娛全消費鏈條。從利和希爾頓酒店住宿折扣、中山溫泉門票八折優惠，到天奕星河COCO City專屬消費福利、中山詹園門票減免等，均納入票根權益體系，讓球迷持票根即可暢享全城商家專屬福利。

中山著力培育“觀球賽、品乳鴿”的大灣區周末休閑消費新風尚，落地推行一票游中山惠民舉措。球迷除了憑賽事票根在中山文旅票根聯盟的商家暢享優惠，還可憑深中通道過橋費票據、高鐵出行票、景區門票、文藝演出票等，享受多重專屬優惠。

賽事配套之外，中山更將票根經濟定位為常態化長效促消費機制。后續將依托深中通道流量優勢，圍繞周末微度假、體育賽事演藝、夜間經濟等主題持續策劃系列活動，著力將粵BA、粵超票根經濟打造為高辨識度的城市消費IP。

傳統賽事經濟多呈現“賽時引流、賽后回落”的脈沖式特征，而中山以平台化思維運營賽事IP，將小小票根升級為跨場景通用權益憑証，讓賽事熱度突破比賽日局限，深度沉澱融入城市文旅消費全體系。當票根經濟成為城市消費常態，中山便可跳出單一賽事引流的局限，真正實現城市客流、消費留量長效穩固增長。

南方日報記者 曾艷春 通訊員 胡堅桐